SoundCloud и дистрибуция на стриминговые площадки решают разные задачи. В SoundCloud ты сам загружаешь трек, и через несколько минут он в сети. Дистрибуция проводит готовый релиз через проверку и доставляет его в Spotify, Apple Music, YouTube Music и множество других сервисов. Многие артисты пользуются и тем и другим. Настоящий вопрос в том, какая музыка куда идёт.
Два разных способа выложить музыку
В SoundCloud загружаешь ты сам. Между тобой и площадкой никого нет: ты выбираешь файл, пишешь название и можешь сам изменить или удалить загрузку. У бесплатных аккаунтов есть ограничения на загрузку, платные тарифы добавляют возможности, и то и другое время от времени меняется, так что проверяй актуальные условия.
Дистрибуция устроена иначе. Ты передаёшь релиз дистрибьютору, он его проверяет и доставляет сразу на много площадок. Каждая запись получает ISRC, релиз получает UPC, и эти коды сопровождают музыку везде, связывая её с отчётами и роялти. Взамен всё должно быть финальным и чистым: аудио, обложка, кредиты и права.
Из этой разницы вытекает всё остальное. SoundCloud быстрый и свободный. Дистрибуция аккуратная и надолго.
В чём SoundCloud хорош
SoundCloud давно стал домом для продюсеров, диджеев и андеграундных сцен, и его сильные стороны идут из этой культуры.
- Отзывы с привязкой ко времени. Слушатели оставляют комментарии в точной точке волны, и «дроп на 1:42 слишком тихий» приходит сразу с таймкодом.
- Работа в процессе. Приватные ссылки позволяют показать незаконченный микс нескольким людям раньше всех остальных.
- Репосты и подписки внутри сцены. Репост от уважаемого продюсера или диджея может привести трек ровно к тем ушам, которые нужны.
- Скорость. Бит, законченный вчера ночью, можно выложить уже утром, без всякого планирования релиза.
Там же живут диджейские миксы и много неофициальных эдитов. Но учти: правообладатели всё равно могут добиться их удаления, потому что микс или ремикс на чужую песню нельзя публиковать без разрешения.
Для чего нужна дистрибуция
Дистрибуция нужна для музыки, за которую ты готов отвечать и которую хочешь, чтобы находили там, где люди уже слушают.
- Трек появляется на основных стриминговых площадках, в твоём профиле артиста, рядом со всем, что слушает твоя аудитория.
- Ты можешь пользоваться инструментами вроде Spotify for Artists и Apple Music for Artists, в том числе отправлять редакторам ещё не вышедшие песни.
- Рекомендательные системы, радио-функции и алгоритмические плейлисты могут подхватить песню.
- Отчёты показывают прослушивания с каждой площадки, и ты видишь, где твоя аудитория.
В CULT, например, одобренные релизы отправляются на площадки через партнёров по дистрибуции, а в кабинете виден статус на каждой площадке. У прямой загрузки в SoundCloud ничего такого нет: ты просто нажимаешь «опубликовать».
Простое правило: что куда
- Набросок, демо или черновой микс: SoundCloud, часто по приватной ссылке.
- Готовый сингл, EP или альбом, права на который полностью твои: дистрибуция, а при желании ещё и SoundCloud.
- Диджейский микс с чужими треками: SoundCloud или площадки для миксов, но не дистрибуция.
- Неофициальный ремикс на чужую песню: только с разрешения правообладателя. С нормальной лицензией его можно выпустить как обычный релиз.
- Биты на продажу: превью на SoundCloud или YouTube, а финальную лицензированную версию выпускает купивший артист.
- Запись репетиции или концерта на телефон: SoundCloud, если только это не качественная запись, на релиз которой согласны все участники.
Как совмещать и не мешать самому себе
Несколько привычек не дают этим двум мирам столкнуться.
- Избегай двойных копий. Некоторые дистрибьюторы доставляют музыку и в SoundCloud. Если твой так делает, а ты ещё и сам загрузишь тот же трек, рядом окажутся две версии. Для каждого релиза выбирай один путь.
- Отправь демо на пенсию. Если черновая версия месяцами висела в открытом доступе, в день выхода финальной сделай её приватной или явно переименуй, чтобы фанаты не продолжали слушать старую.
- Одно имя везде. Используй одинаковое имя артиста и оформление в SoundCloud и в магазинах, а из профиля SoundCloud веди на свои стриминговые профили.
Вот как это совмещает выдуманный продюсер Глеб Ветров. Каждую неделю он выкладывает в SoundCloud набросок бита и читает комментарии с таймкодами. Раз в несколько месяцев он берёт три наброска, на которые реагировали сильнее всего, доделывает их с певицей и выпускает как EP через дистрибуцию. В день релиза наброски становятся приватными. SoundCloud для него мастерская, магазины витрина, и каждый делает то, что умеет лучше.