Waterfall-релиз означает, что каждый новый сингл выходит вместе с предыдущими, так что релиз растёт от одного трека к двум, потом к трём и в итоге становится полноценным альбомом. Идея в том, чтобы прослушивания и добавления в плейлисты копились на одном растущем релизе, а не расползались по множеству мелких.
Это известная стратегия, а не функция какого-то одного дистрибьютора, и подходит она не каждому артисту. Вот как она работает и как решить, нужна ли она тебе.
Как работает waterfall-релиз
Возьмём пример. Ника Ветрова планирует альбом из шести треков «Ночной поезд».
- Первый месяц: первый трек выходит один, как обычный сингл.
- Второй месяц: релиз теперь содержит треки один и два, и второй трек становится новым фокусом.
- Третий месяц: треки один, два и три.
- И так до шестого месяца, когда выходят все шесть треков и релиз становится полным альбомом.
Технически каждый шаг доставляется как обновлённая версия релиза, включающая прежние треки. Прежние записи сохраняют свои коды ISRC, поэтому их прослушивания и добавления в плейлисты остаются привязанными к тем же записям. Обновляет ли дистрибьютор один живой релиз или доставляет новую версию и снимает старую, зависит от сервиса, а площадки справляются с этим по-своему. Спроси, прежде чем что-то планировать.
Зачем артисты это делают
- Растущая страница релиза: каждый новый сингл приводит слушателей и к старым трекам, потому что они на той же странице.
- Нет забытых синглов: каждый прежний трек получает новый толчок, когда появляется новый, а не затихает через пару первых недель.
- Статистика остаётся вместе: прослушивания и добавления в плейлисты остаются на тех же записях, поэтому альбом выглядит живым к моменту выхода.
- Более тёплый запуск альбома: у последнего шага уже есть аудитория, он не начинается с нуля.
- Ровный ритм: новая музыка выходит регулярно, ты остаёшься на виду, и есть о чём говорить.
- Учёба по ходу дела: ты видишь, на какой трек откликаются слушатели, и выбираешь следующий сингл с учётом этого.
Минусы
- Новая песня больше не «сингл»: когда в релизе несколько треков, площадки показывают его как EP или альбом, и это влияет на подачу. Некоторые функции, подсвечивающие новые синглы, могут относиться к обновлённому релизу иначе, чем к совершенно новому. Площадки меняют подход, поэтому смотри, что видишь ты.
- Путаница с датой: где-то может показываться исходная дата релиза, где-то дата последнего обновления, и это может размыть эффект «нового релиза».
- Больше сложности: метаданные прежних треков должны остаться абсолютно теми же. Другое написание имени или изменённое название может породить дубли.
- Больше доставок: каждый шаг требует доставки и проверки, так что на каждый нужно время и терпение.
- Одна проблема тормозит остальное: вопрос о правах на один трек может задержать весь обновлённый релиз.
- Зависимость от дистрибьютора: не каждый сервис умеет гладко добавлять треки в живой релиз.
Когда обычный альбом лучше
Waterfall не всегда подходящая форма. Обычный альбом, возможно с уже вышедшими синглами внутри, лучше, когда:
- альбом это история, которая лучше всего работает по порядку и целиком
- тебе нужен один большой момент: кампания пре-сейва, пресса и концерт
- треков немного, потому что для EP лишняя работа не окупается
- каждый сингл достаточно силён, чтобы заслужить свою страницу и свою обложку
- твой дистрибьютор плохо справляется с обновлениями
Очень распространённый средний путь это выпускать отдельные синглы, каждый на своей странице, а потом выпустить альбом, который их включает. Это проще, и многие артисты делают именно так.
Частые вопросы
Теряют ли прежние синглы свои прослушивания?
Нет. Прежние записи сохраняют ISRC, поэтому прослушивания остаются при них. Может измениться страница, на которой они находятся, и ссылки, которыми ты делился раньше, могут вести на заменённую страницу. После первого обновления проверь старые ссылки.
Можно ли превратить уже вышедшие синглы в waterfall?
Проще начинать waterfall с первого сингла. Объединение отдельных релизов в один означает снять их и доставить новый релиз, поэтому планируй осторожно и ничего не удаляй, пока новый релиз не подтверждён как вышедший.
Перед стартом: чек-лист
- Спроси дистрибьютора, обновляет ли он живой релиз новыми треками, как именно и остаются ли те же ISRC и UPC.
- Реши окончательный список треков и порядок сейчас, чтобы потом не переставлять.
- Держи имена, написание и авторов одинаковыми при каждом обновлении.
- Спланируй регулярный ритм, который ты действительно можешь выдержать.
- Продвигай каждый раз только новый трек. Не объявляй заново весь альбом.
- После каждого обновления открой релиз на каждой площадке и посмотри, как он выглядит.
Waterfall лучше всего работает у артиста, у которого уже есть какая-то аудитория, готовый альбом и терпение на долгую ровную кампанию. Если это пока не про тебя, не беда: хорошо подготовленный сингл это вполне нормальный старт.