Waterfall yayın, her yeni single'ın kendinden öncekilerle birlikte çıkması demektir. Böylece çıkış bir şarkıdan ikiye, sonra üçe büyür ve sonunda tam bir albüm olur. Fikir, dinlemelerin ve çalma listesi eklemelerinin birçok küçük çıkışa dağılmak yerine büyüyen tek bir çıkışta toplanmasıdır.
Bu bilinen bir stratejidir, herhangi bir dağıtımcının özelliği değildir ve her sanatçıya uymaz. İşte nasıl işlediği ve nasıl karar vereceğin.
Waterfall yayın nasıl işler
Bir örnek alalım. Selin Aras "Yaz Gecesi" adında altı şarkılık bir albüm planlıyor.
- Birinci ay: birinci şarkı tek başına, normal bir single olarak çıkar.
- İkinci ay: çıkış artık birinci ve ikinci şarkıyı içerir ve ikinci şarkı yeni odak olur.
- Üçüncü ay: birinci, ikinci ve üçüncü şarkı.
- Ve böyle altıncı aya kadar, altı şarkı da çıkıp çıkış tam albüm olana dek.
Teknik olarak her adım, önceki şarkıları içeren, güncellenmiş bir çıkış sürümü olarak teslim edilir. Önceki kayıtlar ISRC kodlarını korur, bu yüzden dinleme sayıları ve çalma listesi eklemeleri aynı kayıtlara bağlı kalır. Dağıtımcının yayındaki tek bir çıkışı güncellemesi mi yoksa yeni bir sürüm teslim edip eskisini kaldırması mı gerektiği servise bağlıdır ve platformlar bunu kendi yöntemleriyle ele alır. Bir şey planlamadan önce sor.
Sanatçılar bunu neden yapar
- Büyüyen bir çıkış sayfası: her yeni single dinleyicileri eski şarkılara da getirir, çünkü hepsi aynı sayfada.
- Unutulan single yok: her yeni şarkı geldiğinde önceki şarkı yeniden bir ivme alır, ilk haftalardan sonra sönmez.
- İstatistikler bir arada kalır: dinlemeler ve çalma listesi eklemeleri aynı kayıtlarda kalır, bu yüzden albüm geldiğinde hareketli görünür.
- Daha sıcak bir albüm lansmanı: son adımın zaten bir kitlesi var, sıfırdan başlamaz.
- Düzenli bir ritim: yeni müzik düzenli gelir, bu seni görünür tutar ve konuşacak bir şey verir.
- Yürürken öğrenmek: dinleyicilerin hangi şarkıyla ilgilendiğini görüp sonraki single'ı buna göre seçebilirsin.
Eksileri
- Yeni şarkı artık "single" değil: bir çıkışta birkaç şarkı olunca platformlar onu EP ya da albüm olarak sunar ve bu, nasıl gösterildiğini etkiler. Yeni single'ları öne çıkaran bazı özellikler, güncellenmiş bir çıkışa tamamen yeni bir çıkıştan farklı davranabilir. Platformlar bu işleyişi değiştirir, bu yüzden senin gördüğünü kontrol et.
- Tarih karışıklığı: bazı yerler özgün yayın tarihini, bazıları son güncelleme tarihini gösterebilir, bu da "yeni çıkış" etkisini bulanıklaştırabilir.
- Daha fazla karmaşıklık: önceki şarkıların metadata'sı birebir aynı kalmalı. Bir ismin farklı yazımı ya da değiştirilmiş bir başlık kopyalar yaratabilir.
- Daha fazla teslimat: her adım bir teslimat ve inceleme gerektirir, bu yüzden her biri için zaman ve sabır lazım.
- Bir sorun gerisini bekletir: bir şarkıdaki hak sorusu güncellenmiş çıkışın tamamını geciktirebilir.
- Dağıtımcıya bağımlılık: her servis yayındaki bir çıkışa sorunsuzca şarkı ekleyemez.
Ne zaman normal albüm daha iyi
Waterfall her zaman doğru biçim değildir. Normal bir albüm, belki önceki single'lar da içinde olacak şekilde, şu durumlarda daha iyidir:
- albüm sırayla ve bütün olarak en iyi işleyen bir hikâyeyse
- tek bir büyük an istiyorsan: pre-save kampanyası, basın ve bir konser
- yalnızca birkaç şarkın varsa, çünkü bir EP için ekstra iş karşılığını vermez
- her single kendi sayfasını ve kendi kapağını hak edecek kadar güçlüyse
- dağıtımcın güncellemeleri iyi yönetmiyorsa
Çok yaygın bir orta yol, ayrı single'ları her biri kendi sayfasında yayınlamak, sonra bunları içeren albümü çıkarmaktır. Bu daha sadedir ve birçok sanatçı tam olarak bunu yapar.
Sık sorulan sorular
Önceki single'lar dinlemelerini kaybeder mi?
Hayır. Önceki kayıtlar ISRC'lerini korur, bu yüzden dinlemeler onlarla kalır. Değişebilecek şey bulundukları sayfadır ve daha önce paylaştığın bağlantılar yerine konmuş bir sayfaya gidebilir. İlk güncellemeden sonra eski bağlantıları dene.
Daha önce yayınladığım single'ları waterfall'a çevirebilir miyim?
Waterfall'a ilk single'dan başlamak daha kolaydır. Ayrı çıkışları tek çatı altında toplamak onları kaldırmak ve yeni bir çıkış teslim etmek anlamına gelir, bu yüzden dikkatle planla ve yeni çıkışın yayında olduğu onaylanana kadar hiçbir şeyi silme.
Başlamadan önce: kontrol listesi
- Dağıtımcına sor: yayındaki bir çıkışı yeni şarkılarla güncelliyorlar mı, nasıl ve ISRC'ler ile UPC aynı kalıyor mu.
- Son şarkı listesini ve sırayı şimdi belirle ki sonra yeniden düzenlemek zorunda kalma.
- Her güncellemede isimleri, yazımı ve katkı verenleri aynı tut.
- Gerçekten sürdürebileceğin düzenli bir ritim planla.
- Her seferinde yalnızca yeni şarkıyı tanıt. Tüm albümü yeniden duyurma.
- Her güncellemeden sonra çıkışı her platformda aç ve nasıl göründüğüne bak.
Waterfall, zaten bir miktar kitlesi olan, hazır bir albümü bulunan ve uzun, düzenli bir kampanya için sabrı olan sanatçıda en iyi işler. Henüz bu sen değilsen üzülme: iyi hazırlanmış bir single gayet iyi bir başlangıçtır.