Pek çok Azerbaycanlı sanatçı Rusça şarkı söylüyor: kimisi her zaman, kimisi bir iki şarkıda. Bakü'de bunun uzun bir geçmişi var ve bu tercih geniş bir dinleyici kitlesine kapı açabilir. Ama beraberinde kolayca yanlış yapılan pratik sorular da getirir: başlık hangi alfabeyle yazılmalı, dil nasıl işaretlenmeli, dinleyiciler aslında nerede ve bu sırada nasıl kendin gibi tanınır kalırsın.
Azerbaycanlı sanatçılar neden Rusçayı seçiyor
Sebepler genellikle somuttur:
- Ülkedeki dinleyiciler. Bakü'de ve diğer şehirlerde dinleyicilerin bir kısmı her gün Rusça müzik dinliyor.
- Diaspora. Pek çok Azerbaycanlı Rusya'da, Kazakistan'da, Ukrayna'da ve Rusçanın ortak dil olduğu başka ülkelerde yaşıyor.
- Daha büyük bir pazar. Rusça bir şarkı, Azerbaycanca müzik aramayacak BDT'deki dinleyicilere ulaşabilir.
Madalyonun öbür yüzü rekabet. Rusça bir şarkı, arkasında büyük ekipler olan sanatçılar dahil bütün Rusça pazarla yarışır. Orada şarkıyı tek başına dil taşımaz. Akılda kalan güçlü bir nakarat ve insanların özellikle seni seçmesi için bir sebep gerekir, o sebep de çoğu zaman seni farklı kılan şeydir.
Başlık, sanatçı adı ve alfabe
Sanatçı adını diğer yayınlarındakiyle birebir aynı tut. Latin alfabesiyle "Aynur Nova" olarak yayın yapıyorsan Rusça şarkıyı birden "Айнур Нова" adıyla yayınlama. Platformlar yayınları profillere isimle bağlar ve yeni bir yazılış ikinci, boş bir profil oluşturabilir. O zaman dinleyicilerin de rakamların da iki sayfa arasında bölünür.
Şarkının adı ise farklı. Platformların çoğu başlığın şarkının söylendiği dilde, kendi alfabesiyle yazılmasını bekler. Rusça bir şarkı için bu Kiril alfabesi demektir. "Не уходи" yerine "Ne uhodi" gibi bir Latin harf çevirisi genellikle platformların istediği şey değildir, üstelik Kiril harfleriyle arama yapan dinleyicinin şarkıyı bulmasını zorlaştırır. Bazı platformlar metadatanın harf çevirisi yapılmış ya da tercüme edilmiş bir versiyonunu ayrı alanlarda eklemene izin verir, dağıtımcının bunu destekleyip desteklemediğini kontrol et. Yapmaman gereken şey ise, platformun kuralları açıkça izin vermiyorsa, çevirileri parantez içinde başlığın kendisine doldurmaktır.
Dil ve tür metadatası
Önceki bütün şarkıların Azerbaycanca olsa bile parçanın dilini Rusça olarak işaretle. Bu alan platformların şarkıyı nerede göstereceğine, hangi editörlerin görebileceğine ve sözlerin nasıl işleneceğine karar vermesine yardım eder.
Şarkıda diller karışıksa ana dili seç, yani sözlerin çoğunun söylendiği dili. Nakaratı Azerbaycanca olan Rusça bir şarkı, metadata açısından yine Rusça şarkıdır. Tür ise dili değil müziği tanımlamalı: pop, Rusça da söylense Azerbaycanca da poptur.
Rusça konuşan dinleyiciler aslında nerede dinliyor
Rusça konuşan dinleyiciler birkaç ülkeye dağılmış durumda ve alışkanlıkları farklı. Rusya'da Yandex Music, VK Music ve Zvuk gibi yerel servisler büyük rol oynar, bazı uluslararası servisler ise orada kullanılamaz. Diğer BDT ülkelerinde ve geniş diasporada yerel servislerin yanında Spotify, Apple Music ve YouTube Music yaygındır. YouTube ve kısa video uygulamaları ise neredeyse her yerde önemlidir.
Erişilebilirlik değişir, bu yüzden yayından önce dağıtımının gerçekte hangi platformlara ulaştığını ve mevcut dinleyicilerinin nerede olduğunu kontrol et. En iyi başlangıç noktası önceki yayınlarının ülke verileridir: dinlenmelerinin dikkate değer bir kısmı zaten Kazakistan'dan ya da Rusya'dan geliyorsa, Rusça bir şarkının doğal ilk dinleyicileri oradadır.
Kimliğini korumak
Rusça bir yayındaki en büyük risk herkes gibi duyulmaktır. Dinleyicilerin elinde zaten bolca Rusça pop var. Ellerinde olmayan şey sensin. Sanatçıların karakterini korumak için kullandığı birkaç yol:
- Azerbaycanca bir ifade ya da nakaratın bir dizesi kendi dilinde
- tanınan bir ses: tar ya da kemençe motifi, yerel müzikten bir ritim
- diğer yayınlarındakiyle aynı görsel stil ve aynı sanatçı adı
- kalıcı olarak geçmek yerine Rusça ve Azerbaycanca yayınları sırayla çıkarmak
Bazı sanatçılar bir şarkının iki dil versiyonunu yayınlıyor. Sen de öyle yapacaksan onları ayrı ISRC kodlarına sahip ayrı parçalar olarak ele al, versiyonu platformun yazım kurallarına göre açıkça belirt ve aynı hafta içinde birbirleriyle yarışmayacak şekilde planla.
Rusça tanıtım
Rusça bir şarkı Rusça tanıtım ister: Rusça bir sanatçı biyografisi, Rusça konuşanların okuyabileceği gönderiler ve açıklamalar, Rusça konuşan küratörlere, Telegram kanallarına ve topluluklara ulaşmak. Şarkıyı editörlere sunacaksan sunumu Rusça yaz ve dinleyicilerinin nerede olduğunu belirt.
Şimdiye kadar yalnızca Azerbaycanca şarkı yayınlamış Bakülü şarkıcı Rauf Sel, Rusça bir single çıkardı ve buna bir deneme olarak baktı. Dili Rusça olarak işaretledi, Latin harfli sanatçı adını korudu, şarkıya kısa bir Azerbaycanca köprü ekledi ve ilk ay hangi ülkelerin tepki verdiğini izledi. Aldığı cevap ikinci bir Rusça şarkının zahmete değip değmeyeceğini gösterdi. Bir denemenin anlamı da budur.