Bir şarkı çoğu zaman dinleyicisini başkasının videosu sayesinde bulur. Bir içerik üreticisi parçanı bir videonun altına koyar, takipçileri şarkıyı duyar, bazıları onu arar ve bunların bir kısmı senin dinleyicin olur. Bunu zorla gerçekleştiremezsin, ama içerik üreticileriyle bilinçli şekilde çalışırsan ihtimali ciddi biçimde artırırsın.
Küçük üreticiler neden çoğu zaman daha iyi çalışır
Büyük hesaplar pahalıdır, onlara ulaşmak zordur ve genellikle marka anlaşmalarıyla meşguldür. Mikro içerik üreticisi denen küçük hesaplar, bağımsız sanatçılar için çoğu zaman daha uygundur. Kitleleri kendilerine daha yakındır, mesajlara cevap verme ihtimalleri daha yüksektir ve yeni bir şey denemeye genellikle isteklidirler.
En önemli şey takipçi sayısı değil, uyumdur. Videoları şarkının ruh haline uyan, mütevazı bir kitleye sahip bir üretici, kitlesi senin türünü asla dinlemeyecek büyük bir hesaptan daha fazlasını yapar. Videolarının altındaki yorumlara bak: gerçek sohbetler, az etkileşimli büyük sayılardan daha iyi bir işarettir.
Doğru kişileri bulmak
Şarkıdan başla. Bu şarkıyla dans mı ediliyor, ağlanıyor mu, araba mı sürülüyor, yemek mi yapılıyor? Sonra içeriği zaten bu ruh halinde olan üreticileri ara. Platformlarda kendi alanındaki videoları ara ve sürekli karşına çıkan hesapları not al. Daha önce küçük sanatçıların müziğini kullanıp kullanmadıklarına ve o videoların nasıl gittiğine bak.
On on beş isimlik kısa bir liste yap ve her birine kişisel bir mesaj yaz. Beğendiğin belirli bir videolarından bahset ve şarkının neden uyacağını düşündüğünü söyle. Kopyala yapıştır mesajları fark etmek de görmezden gelmek de kolaydır.
İşe yarayan bir brif yazmak
Biri kabul ettiğinde ona bir brif gönder. Kısa ve pratik tut:
- Şarkı, çıkış tarihi ve yayına girdikten sonra nerede bulunacağı. Yayın TikTok'ta çıktıktan sonra üreticiler resmi sesi kullanabilir.
- Şarkının kullanmalarını istediğin bölümü, zaman bilgisiyle birlikte. Genellikle nakarat ya da en duygusal an.
- Senin için gerçekten önemli olan birkaç şey, örneğin hesabını etiketlemek ya da tekrar yüklenmiş bir versiyon yerine resmi sesi kullanmak.
- Onların kararına kalan şeyler: fikir, format, mekân.
- Zamanlama, varsa ödeme ve videolarını ne kadar süre paylaşabileceğin ya da yeniden yayınlayabileceğin.
Her şeyi yazılı olarak kararlaştırın, basit bir mesajlaşmada bile olsa. Bu, ileride para ve kullanım konusundaki yanlış anlamaları önler.
Yaratıcılıklarına alan bırak
En sık yapılan hata senaryo göndermektir. Üreticiler kitlelerinin neye tepki verdiğini bilir, reklama benzeyen bir video da reklam gibi performans gösterir. Onlara şarkıyı ve paylaşmak istediğin duyguyu ver, sonra onlara güven.
Ece Rüzgâr'ın eski bir mahalle hakkında yavaş ve sıcak bir şarkı çıkardığını düşün. Beş üreticiden aynı akımı çekmelerini istemek yerine şarkıyı bir fotoğrafçıya, evde yemek yapan birine, bir gezi üreticisine ve şehirlerini gece çeken iki kişiye gönderiyor. Her biri farklı bir şey üretiyor ve şarkı beş farklı kitleye kendi yoluyla ulaşıyor.
Ücretli, hediyeli ya da kendiliğinden, ve reklamı belirtmek neden önemli
Bazı üreticiler şarkını sadece sevdikleri için kullanır. Bazıları ücret ister, bu da adildir: bu onların emeği ve kitlesi. İkisinin arasında karşılıklı takaslar da vardır: kredilerde isim, senin kendi içeriğinde yer alma ya da yeni müziğe herkesten önce erişim.
Herhangi bir ödeme ya da takas varsa, içerik genellikle ücretli iş birliği olarak belirtilmelidir. Birçok ülkede bununla ilgili reklam kuralları vardır, büyük platformlar da bunun için özel etiketler sunar. Bir üreticiden ücretli bir anlaşmayı gizlemesini asla isteme. Bu onu riske atar ve ortaya çıktığında ikinize olan güveni de zedeler.
Neyin işe yaradığını takip etmek
Neye bakacağına önceden karar ver. İşe yarayan göstergeler:
- Resmi sesini kaç video kullanıyor ve bu sayı ilk paylaşımlardan sonra artmaya devam ediyor mu.
- Üreticilerin videolarında sadece izlenmeler değil, kaydetmeler ve paylaşımlar.
- Video yayınlandıktan sonraki günlerde dinlenme, takipçi ve kaydetme sayılarındaki değişimler. Bunlar platformların sanatçı uygulamalarında görünür.
- Platform ve ülke bazında uzun vadeli etki. CULT panelinde platform ve ülke bazında dinlenmeler, her raporlama dönemi için iş ortaklarının raporları kontrol edildikten sonra görünür. Böylece sonraki aylarda hangi ülkelerin ve platformların karşılık verdiğini görebilirsin.
Hangi üreticilerin ve hangi tür videoların sayıları hareket ettirdiğini not al. Bir dahaki sefere onlarla başla ve sana yardım edenleri tek seferlik bir reklam alanı gibi değil, iş arkadaşı gibi gör.