كيف تعمل مع المؤثرين وصناع المحتوى عند إطلاق أغنية

كثيرا ما تجد الأغنية جمهورها عبر فيديو شخص آخر. يضع صانع محتوى أغنيتك تحت أحد مقاطعه، فيسمعها متابعوه، ويبحث عنها بعضهم، ويصبح جزء من هؤلاء مستمعين لك. لا يمكنك أن تفرض حدوث ذلك، لكنك تستطيع أن تجعله أكثر احتمالا بكثير إذا عملت مع صناع المحتوى عن قصد.

لماذا ينجح صناع المحتوى الصغار غالبا أكثر

الحسابات الكبيرة مكلفة، والوصول إليها صعب، وغالبا ما تكون مشغولة بصفقات العلامات التجارية. أما الحسابات الأصغر، التي يُطلق عليها أحيانا صناع المحتوى الصغار أو المؤثرون الصغار، فهي في الغالب أنسب للفنانين المستقلين. جمهورها أقرب إليها، وأصحابها أكثر استعدادا للرد على الرسائل، وكثيرا ما يرحبون بتجربة شيء جديد.

الأهم هو التوافق لا عدد المتابعين. صانع محتوى بجمهور متواضع، تتناسب فيديوهاته مع مزاج أغنيتك، سيفعل أكثر من حساب كبير لن يستمع جمهوره إلى نوعك الموسيقي أبدا. انظر إلى التعليقات تحت مقاطعه: المحادثات الحقيقية علامة أفضل من الأرقام الكبيرة التي لا يتفاعل معها أحد.

العثور على الأشخاص المناسبين

ابدأ من الأغنية. هل يرقص الناس عليها، أم يبكون، أم يقودون السيارة، أم يطبخون؟ ثم ابحث عن صناع محتوى يعيش محتواهم أصلا في هذا المزاج. ابحث على المنصات عن فيديوهات في مجالك، وسجّل الحسابات التي تتكرر أمامك. وتحقق هل استخدموا من قبل موسيقى لفنانين صغار، وكيف كان أداء تلك المقاطع.

اكتب قائمة قصيرة، من عشرة إلى خمسة عشر اسما، وأرسل لكل واحد رسالة شخصية. اذكر مقطعا محددا لهم أعجبك، وقل لماذا تعتقد أن الأغنية تناسبهم. الرسائل المنسوخة يسهل اكتشافها ويسهل تجاهلها.

كتابة موجز مفيد

عندما يوافق أحدهم، أرسل له موجزا قصيرا وعمليا:

1. الأغنية وموعد إصدارها وأين يجدها بعد أن تصبح متاحة. بعد صدور الأغنية على TikTok يستطيع صناع المحتوى استخدام الصوت الرسمي.
2. الجزء الذي تريد أن يستخدموه من الأغنية، مع التوقيت بالدقيقة والثانية. غالبا ما يكون اللازمة أو أكثر لحظة مؤثرة.
3. الأشياء القليلة المهمة لك فعلا، مثل الإشارة إلى حسابك، أو استخدام الصوت الرسمي بدلا من نسخة أعيد رفعها.
4. ما يُترك لقرارهم: الفكرة، والشكل، والمكان.
5. المواعيد، والمقابل المالي إن وجد، والمدة التي يحق لك فيها مشاركة الفيديو أو إعادة نشره.

اتفقوا على كل شيء كتابيا، ولو في محادثة بسيطة. هذا يجنبكم سوء الفهم لاحقا بشأن المال واستخدام المحتوى.

اترك لهم مساحة للإبداع

الخطأ الأكثر شيوعا هو إرسال سيناريو جاهز. صناع المحتوى يعرفون ما يتفاعل معه جمهورهم، والفيديو الذي يبدو كإعلان يؤدي كإعلان. أعطهم الأغنية والشعور الذي تريد مشاركته، ثم ثق بهم.

تخيل أن فرح سليم أصدرت أغنية هادئة ودافئة عن حي قديم. بدلا من أن تطلب من خمسة صناع محتوى تصوير الترند نفسه، أرسلت الأغنية إلى مصور فوتوغرافي، وإلى شخص يطبخ في بيته، وإلى صانع محتوى في السفر، وإلى شخصين يصوران مدينتيهما ليلا. صنع كل منهم شيئا مختلفا، ووصلت الأغنية إلى خمسة جماهير مختلفة، كل بطريقته.

مدفوع أو مقابل هدية أو بشكل طبيعي، ولماذا يهم الإفصاح

بعض صناع المحتوى سيستخدمون أغنيتك لأنهم أحبوها فقط. وآخرون سيطلبون أجرا، وهذا عادل، فهذا عملهم وجمهورهم. وبين الحالتين توجد أشكال من التبادل: ذكر الاسم في الحقوق، أو الظهور في محتواك أنت، أو الاستماع المبكر إلى الموسيقى الجديدة.

إذا كان هناك أي مقابل مالي أو تبادل، فعادة يجب الإفصاح عن المحتوى كشراكة مدفوعة. في دول كثيرة توجد قواعد إعلانية بهذا الشأن، والمنصات الكبرى توفر علامات خاصة لذلك. لا تطلب أبدا من صانع محتوى أن يخفي اتفاقا مدفوعا، فهذا يعرضه للخطر ويضر بالثقة فيكما معا عندما ينكشف الأمر.

تتبع ما ينجح

حدد مسبقا ما الذي ستنظر إليه. مؤشرات مفيدة:

• كم فيديو يستخدم صوتك الرسمي، وهل يستمر العدد في الارتفاع بعد المنشورات الأولى.
• مرات الحفظ والمشاركة في مقاطع صناع المحتوى، لا المشاهدات وحدها.
• التغيرات في الاستماعات والمتابعين ومرات الحفظ خلال الأيام التالية لنشر الفيديو، وتظهر في تطبيقات المنصات الخاصة بالفنانين.
• الأثر الأطول حسب المنصة والدولة. في لوحة CULT تظهر الاستماعات حسب المنصة والدولة لكل فترة تقرير بعد التحقق من تقارير الشركاء، فترى أي الدول والمنصات تفاعلت خلال الأشهر التالية.

دوّن أي صناع المحتوى وأي أنواع الفيديو حركت الأرقام. وفي المرة القادمة ابدأ بهم، وتعامل مع من ساعدوك كشركاء لا كمساحات إعلانية لمرة واحدة.