عندما تصدر أغنية تريد أن تشاركها في كل مكان دفعة واحدة. لكن متابعيك يستخدمون تطبيقات مختلفة: أحدهم يفتح Spotify، وآخر Apple Music، وثالث لا يستخدم إلا YouTube، وكثيرون في العالم العربي يستمعون عبر Anghami. إذا نشرت رابط منصة واحدة بقي الآخرون خارج الصورة، وإذا نشرت ستة روابط فلن يضغط أحد. الرابط الذكي يحل هذه المشكلة بعنوان واحد للإصدار كله.
ما هو الرابط الذكي
الرابط الذكي صفحة هبوط صغيرة لإصدار واحد. تظهر فيها صورة الغلاف واسم الأغنية وزر لكل منصة تتوفر عليها الأغنية. يضغط المستمع على تطبيقه فيصل مباشرة إلى الأغنية.
خدمات كثيرة تستطيع إنشاء هذه الصفحات، بعضها مجاني وبعضها مدفوع، وتختلف ميزاتها. بعضها يتعرف على المنصات تلقائياً من رموز الإصدار، وبعضها يتذكر التطبيق الذي يفضّله الزائر، وبعضها يعمل أيضاً كصفحة قبل يوم الإصدار. الفكرة واحدة في كل مكان، لذا يبقى هذا المقال عاماً: اختر أي أداة تؤدي الأساسيات جيداً.
لماذا يفيد رابط واحد لكل إصدار
- لا يُستثنى أحد. كل متابع يجد الأغنية في التطبيق الذي يدفع اشتراكه أو يستخدمه أصلاً.
- رابط واحد لكل شيء. العنوان نفسه يوضع في النبذة التعريفية والقصص والرسائل ووصف الفيديوهات والرسائل إلى الصحافة.
- يمكنك تغيير ما خلفه. إذا تأخرت منصة ما أو صدر الفيديو بعد أسبوع، تضيف الزر ويبقى الرابط في كل مكان كما هو.
- تتعلم شيئاً. معظم الأدوات تُظهر عدد من فتحوا الصفحة، وأي المنصات اختاروا، وغالباً من أي بلدان جاؤوا. وهذا يكمّل تقارير الاستماع بشكل جيد.
وهناك فائدة أهدأ أيضاً. عندما ترسل أغنيتك إلى صحفي أو مقدم برنامج إذاعي، تبدو الصفحة المرتبة التي تضم الغلاف وكل المنصات أكثر احترافية من رابط مجرد لتطبيق واحد، وتسمح لهم بالاستماع حيث يفضّلون.
ما الذي تحتويه الصفحة الجيدة
اجعلها بسيطة. يجب أن يفهم المستمع الصفحة في ثانية ويضغط خلال ثلاث.
- الغلاف، كبيراً وواضحاً.
- اسم الفنان واسم الأغنية بالتهجئة نفسها الموجودة على المنصات.
- أزرار المنصات التي يستخدمها جمهورك فعلاً، والأهم في الأعلى. إذا كان معظم مستمعيك على Anghami و YouTube Music، فهما في المقدمة حتى لو كانت Spotify الأكبر عالمياً.
- الفيديو كليب إن وُجد.
- سطر قصير واحد على الأكثر، مثل «الأغنية الجديدة متاحة الآن».
اترك السير الطويلة والنوافذ المنبثقة وصفّ الأيقونات الخمس لوسائل التواصل. وانظر إلى الصفحة دائماً من الهاتف، لأن الجميع تقريباً سيفتحها هناك.
إنشاء الرابط خطوة بخطوة
- انتظر صدور العمل، أو على الأقل أن تصبح الروابط في يدك. إذا كان الموزّع يعرض الحالة على كل منصة، كما تفعل بوابة CULT، فتابع منها متى تصبح كل منصة جاهزة.
- اجمع الروابط أو دع الأداة تجدها بنفسها، ثم افتح كل زر بنفسك. المطابقة التلقائية تختار أحياناً نسخة خاطئة أو فناناً آخر يحمل الاسم نفسه.
- اختر عنواناً مقروءاً، ويفضّل أن يحمل اسمك واسم الأغنية لا حروفاً عشوائية.
- جرّبه على الهاتف، مع وجود التطبيقات ومن دونها.
- شاركه في كل مكان في الوقت نفسه: النبذة، والمنشور، والقصص، والرسائل.
أغنية سلمى ناصر المنفردة «الساعة الزرقاء» تُظهر كم هي صغيرة هذه التفاصيل. صفحتها الأولى كانت ترسل مستخدمي Apple Music إلى أغنية قديمة باسم مشابه. فحصت الأزرار، وأصلحت الخطأ في دقيقتين، ولم تنشر إلا بعد ذلك.
رابط النبذة التعريفية: أبقِه محدّثاً
في ملفك عادةً مكان لرابط واحد، ويجب أن يعمل للإصدار الأحدث وللأشخاص الذين يكتشفونك بعد أشهر. هناك طريقتان شائعتان:
- رابط الإصدار في النبذة خلال أسابيع الإصدار، ثم يُستبدل برابط الإصدار التالي عند صدوره.
- صفحة للفنان يظهر فيها أحدث إصدار في الأعلى والإصدارات الأقدم تحته، فلا يتقادم رابط النبذة أبداً.
مهما اخترت، أبقِ روابط الإصدارات القديمة صالحة. فهي تعيش في المنشورات القديمة وأوصاف قوائم التشغيل والمقالات. وإذا حُذف إصدار أو أعيد إصداره، فحدّث صفحته حتى لا تقود إلى صفحة خطأ.
إذا كنت تُصدر كثيراً، فاجعل ليوم الإصدار روتيناً صغيراً: حدّث النبذة، وثبّت المنشور، وأضف الرابط إلى وصف قناتك على YouTube وإلى حالتك في تطبيق المراسلة. خمسة أماكن في خمس دقائق، ولن يعود أحد يبحث عن الأغنية خالي الوفاض.
أخطاء شائعة
- مشاركة الرابط قبل فحص كل زر.
- اختلاف تهجئة اسم الأغنية بين الصفحة والمنصات.
- نسيان تحديث النبذة لأسابيع بعد إصدار جديد.
- ترك الفترة التجريبية المجانية تنتهي فتتوقف كل الروابط القديمة عن العمل.
- وضع أزرار كثيرة على الصفحة حتى تضيع الأزرار الأساسية.
إنشاء رابط ذكي يستغرق عشر دقائق. إنه الجزء الوحيد من الترويج للإصدار الذي يلمسه كل متابع فعلاً، لذلك فهذه الدقائق العشر في محلها.