Когда выходит песня, хочется поделиться ею везде и сразу. Но подписчики пользуются разными приложениями: один открывает Spotify, другой Apple Music, третий сидит только в YouTube. Если выложить ссылку на одну площадку, остальные останутся за бортом, а если выложить шесть ссылок, не нажмёт никто. Смартлинк решает это одним адресом на весь релиз.
Что такое смартлинк
Смартлинком называют небольшую посадочную страницу для одного релиза. На ней обложка, название и кнопка для каждой площадки, где есть песня. Слушатель нажимает на своё приложение и попадает прямо на трек.
Такие страницы умеют делать многие сервисы, одни бесплатно, другие за деньги, и возможности у них разные. Одни сами находят площадки по кодам релиза, другие запоминают, какое приложение предпочитает посетитель, третьи могут работать и как страница до выхода релиза. Идея везде одна, поэтому статья остаётся общей: выбирай любой инструмент, который хорошо делает базовые вещи.
Почему одна ссылка на релиз удобнее
- Никто не остаётся за бортом. Каждый подписчик находит песню в приложении, за которое уже платит или которым пользуется.
- Одна ссылка для всего. Один и тот же адрес идёт в шапку профиля, сторис, сообщения, описания видео и письма прессе.
- Содержимое можно менять. Если какая-то площадка выйдет позже или клип появится через неделю, ты добавляешь кнопку, а ссылка везде остаётся прежней.
- Ты что-то узнаёшь. Большинство инструментов показывают, сколько людей открыли страницу, какие площадки выбрали и часто из каких стран пришли. Это хорошо дополняет отчёты о прослушиваниях.
Есть и менее заметная польза. Когда ты отправляешь песню журналисту или ведущему радио, аккуратная страница с обложкой и всеми площадками выглядит профессиональнее голой ссылки на одно приложение и позволяет им слушать там, где удобно.
Что должно быть на хорошей странице
Делай просто. Слушатель должен понять страницу за секунду и нажать за три.
- Обложка, крупная и чёткая.
- Имя артиста и название песни ровно в том написании, что и на площадках.
- Кнопки площадок, которыми твоя аудитория действительно пользуется, самые важные сверху. Если большинство слушателей сидят в Яндекс Музыке и VK Музыке, они идут первыми, даже если в мире лидирует Spotify.
- Клип, если он есть.
- Максимум одна короткая строка, например «Новый сингл уже вышел».
Обойдись без длинных биографий, всплывающих окон и ряда из пяти иконок соцсетей. И всегда смотри страницу с телефона, ведь именно там её откроет почти каждый.
Как сделать смартлинк по шагам
- Дождись выхода релиза или хотя бы того, что у тебя на руках есть ссылки. Если дистрибьютор показывает статус на каждой площадке, как это делает портал CULT, следи по нему, когда какая площадка готова.
- Собери ссылки или дай инструменту найти их самому, а потом открой каждую кнопку лично. Автоматический поиск иногда подхватывает не ту версию или другого артиста с тем же именем.
- Выбери читаемый адрес, лучше с твоим именем и названием, а не случайный набор букв.
- Проверь на телефоне, с установленными приложениями и без них.
- Поделись везде одновременно: шапка профиля, пост, сторис, сообщения.
Сингл Сони Рей «Синий час» показывает, насколько мелкие здесь детали. Её первая страница отправляла пользователей Apple Music на старую песню с похожим названием. Она проверила кнопки, исправила всё за две минуты и только потом опубликовала.
Ссылка в шапке профиля: держи её актуальной
В профиле обычно есть место для одной ссылки, и она должна работать и для нового релиза, и для тех, кто откроет тебя через несколько месяцев. Есть два привычных подхода:
- Ссылка на релиз в шапке в недели релиза, а с выходом следующего её меняют на новую.
- Страница артиста, где сверху последний релиз, а ниже предыдущие, так что ссылка в шапке никогда не устаревает.
Что бы ты ни выбрал, не давай ссылкам на старые релизы умирать. Они продолжают жить в старых постах, описаниях плейлистов и статьях. Если релиз сняли или перевыпустили, обнови его страницу, чтобы она не вела на ошибку.
Если выпускаешься часто, заведи для дня релиза маленький ритуал: обнови шапку профиля, закрепи пост, добавь ссылку в описание YouTube-канала и в статус мессенджера. Пять мест, пять минут, и никто из тех, кто ищет песню, не уйдёт ни с чем.
Частые ошибки
- Делиться ссылкой, не проверив каждую кнопку.
- Писать название по-разному на странице и на площадках.
- Неделями не обновлять шапку профиля после нового релиза.
- Дать закончиться бесплатному пробному периоду, после чего перестают работать все старые ссылки.
- Поставить на страницу столько кнопок, что главные теряются.
Смартлинк делается за десять минут. Это единственная часть продвижения релиза, к которой прикасается каждый подписчик, так что эти десять минут потрачены не зря.