Электронным пресс-китом, или EPK, называют страницу, которую ты отправляешь, когда тебя спрашивают «а ты кто?». Журналист, букер, программный директор фестиваля или бренд-менеджер открывает её, тратит минуту-две и решает, идти ли дальше. Всё нужное должно помещаться на одной странице, а самое важное стоять наверху.
Кто её открывает и что ему нужно
Представь людей на той стороне. Они получают много сообщений, часто смотрят с телефона и должны быстро найти ответы на практические вопросы:
- журналисту нужны история, цитаты, хорошие фото и контакт
- букер хочет понять, как ты звучишь вживую и сколько людей можешь привести
- ведущему радио нужен свежий трек и короткая фраза, которую можно сказать перед ним
- бренду или площадке важно увидеть твой образ и понять, какая у тебя аудитория
Если страница отвечает на это за минуту, она сделала свою работу. Если им приходится писать тебе, чтобы попросить фото, часть их внимания ты уже потерял.
Что должно быть на странице, сверху вниз
Имя и одна строка
Имя артиста и одно предложение о том, что ты делаешь: жанр, откуда ты, чем тебя узнают. Например: «"Полынь", электронный дуэт из Казани, соединяет живую виолончель с клубными ритмами».
Последний релиз
Самый свежий сингл, EP или альбом с датой выхода и тем, где послушать. Большинство нажмёт сначала именно сюда, поэтому ставь его ближе к началу.
Два-три лучших трека
Не весь каталог. Выбери песни, которые показывают тебя в лучшей форме, а если тебя хотят позвать на концерт, добавь одну живую запись или видео.
Короткая биография
Средняя версия биографии, примерно абзац. Если есть длинная, дай на неё ссылку, но не ставь длинный текст на главную страницу.
Фото
Три-пять свежих фотографий профессионального вида, горизонтальных и вертикальных, с возможностью скачать в высоком разрешении. Называй файлы понятно и указывай фотографа, чтобы пресса могла его упомянуть. Хотя бы одна фотография должна хорошо кадрироваться в квадрат: именно её часто берут для афиш и постов.
Видео
Одно-два видео: клип, живое выступление или сильный короткий ролик. Встроенные или по ссылке, а не тяжёлыми файлами. Первые секунды должны быть сильными, потому что часто смотрят только их.
Достижения
Короткий список реальных достижений: заметные концерты, фестивали, ротации на радио, коллаборации, публикации в прессе с одной-двумя короткими цитатами. Только то, что правда и что можно проверить. Если ты только начинаешь, лучше пропусти этот раздел, чем заполнять его слабыми пунктами.
Контакты и ссылки
Кому писать по концертам, по прессе и по остальным вопросам: электронная почта и телефон, если ты готов к звонкам. Если есть менеджер или агент, укажи отдельно его имя и роль. Потом твои профили на основных стриминговых площадках и в соцсетях. Контакты ставь туда, где их легко найти: в самый верх или в самый низ.
Какой формат выбрать
Обычно лучше всего подходит простая веб-страница. Она открывается на телефоне, обновляется без отправки нового файла и может содержать аудио и видео. Многие артисты делают такую страницу на своём сайте или в конструкторе сайтов.
PDF тоже пригодится, например для заявок на фестивали, где его просят. Если делаешь его, держи файл достаточно лёгким для почты, сделай все ссылки кликабельными и укажи дату последнего обновления.
В любом формате проверь страницу с телефона, в приватном окне браузера и с устройства, где ты не залогинен. Чаще всего пресс-кит не работает из-за ссылок на закрытые файлы, которые просят доступ.
Если работаешь в нескольких странах, держи страницу минимум на двух языках: на местном для местной прессы и на английском для зарубежных фестивалей и партнёров. Пиши каждую версию отдельно, чтобы она не выглядела машинным переводом.
Ошибки, из-за которых страницу закрывают
- страница длинная, и до музыки нужно листать несколько минут
- «последний» релиз вышел год назад
- фото в плохом качестве, неудачно обрезаны или выдаются только по запросу
- ссылки на площадки ведут в чужой профиль или на удалённый трек
- нет понятного контакта, только форма обратной связи
- каждое достижение преувеличено, и из-за этого даже настоящие выглядят слабо
Держи пресс-кит живым
Обновляй EPK каждый раз, когда что-то меняется: новый релиз, новая фотосессия, важный концерт. Поставь в календаре напоминание раз в пару месяцев проверять страницу, открывать каждую ссылку и заменять всё устаревшее. Адрес страницы при обновлениях не меняй, чтобы ссылка в отправленных раньше письмах продолжала работать. А когда отправляешь пресс-кит, добавь в сообщение пару личных строк о том, почему пишешь именно этому человеку. Пресс-кит даёт факты, а твоё сообщение даёт повод его открыть.