Bağımsız sanatçıların çoğu iki yere bakar: Spotify ve YouTube. Bu anlaşılır bir şey ama dinleyiciler servisi sana göre seçmez. Telefon tarifesiyle, alışveriş aboneliğiyle ya da yaşadıkları ülkeyle ne geldiyse onu kullanırlar. Şarkını kendi uygulamasında bulamayan bir hayran da genelde onu başka yerde aramaz.
Kim nerede dinliyor
Her servisin kendi kitlesi ve alışkanlıkları var. Birkaç genel ve uzun süredir bilinen eğilimi bilmekte fayda var.
Deezer
Deezer Fransa'da doğdu ve hâlâ özellikle orada güçlü; birçok başka ülkede de sadık bir kitlesi var. Kendi editörleri ve çalma listeleri bulunuyor, kullanıcıları da çoğu zaman onu erkenden seçip bırakmayan insanlar. Müziğinin Fransızca konuşulan ülkelerde dinleyicisi varsa Deezer, küresel büyüklüğünün düşündürdüğünden daha fazla ilgiyi hak ediyor.
Tidal
Tidal adını yüksek ses kalitesi üzerine kurdu ve sese önem veren dinleyicileri çeker. Onlar için özenli bir mastering önemlidir: iyi bir kulaklıkta clipping ve sert limitleme çok daha kolay duyulur. Tidal'ın kitlesi daha küçük ama içinde birçok müzisyen, prodüktör ve ciddi dinleyici var.
Amazon Music
Birçok ülkede Amazon Music, Amazon'un alışveriş aboneliğiyle birlikte gelir; bu yüzden pek çok kişi onu bilerek seçmeden kullanır. Önemli bir kısmı akıllı hoparlörler üzerinden sesli komutla dinler. Bu da düzgün meta veriyi önemli kılar: adın ya da şarkının adı tuhaf yazılmışsa sesli arama şarkıyı bulamayabilir.
Bölgesel servisler daha da önemli olabilir
Bazı pazarlarda en büyük servis küresel bir servis değildir. Arapça konuşulan dünyada Anghami'nin büyük bir kitlesi var, Rusya ve diğer BDT ülkelerinde Yandex Music, VK Music ve Zvuk yaygın, Türkiye'de ise yerli servisler küresel olanlarla yan yana çalışıyor. Yayınının hangi platformlara ulaşacağı dağıtımcına bağlıdır; belirli bir ülkede tanıtım planlamadan önce listeyi kontrol et.
Dinleyicilerinin çoğu tek bir bölgedeyse, gerçekte hangi uygulamayı kullandıklarını öğren. Bir hikâyede doğrudan sor; cevap çoğu zaman herhangi bir grafikten daha faydalıdır.
Spotify dışındaki profilleri sahiplenmek
Platformların çoğunun sanatçılar için kendi aracı var. Deezer, Tidal ve Amazon Music'in her biri profilini sahiplenmene, fotoğrafı ve biyografiyi değiştirmene ve dinleyici verilerinin bir kısmını görmene izin verir. Bu araçların adları ve erişim yolları zaman zaman değişir; bu yüzden her servisin güncel "for artists" sayfasını ara.
Sıra genelde aynıdır:
- Yayının o platformda yayına girmesini bekle.
- Sanatçı profilini bul ve erişim iste.
- Kimliğini doğrula; bazen dağıtımcın üzerinden, bazen sosyal medya hesaplarını bağlayarak.
- Başka yerlerde kullandığın aynı fotoğrafı ve kısa biyografiyi ekle.
Bir kerelik bir saat, sonra her yayın için birkaç dakika sürer. Örneğin Burak Sel sakin bir pazar günü Deezer ve Amazon Music profillerini sahiplendi ve Fransa'daki dinleyicilerinin önemli bir kısmının Deezer'da olduğunu gördü. Spotify verileri bunu ona asla gösteremezdi.
Her yerde olmak neden hâlâ işe yarar
Küçük bir platform mütevazı sayıda dinlenme getirse bile orada olmak için iyi sebepler var:
- Her hayran kendi uygulamasında dinleyebilir. Birinden tek bir şarkı için servis değiştirmesini istemek nadiren işe yarar.
- Küçük rakamlar birikir. Birkaç küçük platform bir araya geldiğinde raporlarında fark edilir bir pay tutabilir.
- Dolu bir profil öne çıkar. Az sanatçının profilini güncel tuttuğu servislerde gerçek bir fotoğraf, biyografi ve yeni bir yayın seni aktif gösterir.
- Farklı editörler, farklı şanslar. Her servisin kendi liste ekibi ve müzik seçme yöntemi vardır.
- Kataloğun profesyonel görünür. Organizatörler, plak şirketleri ve gazeteciler birden fazla uygulamaya bakar.
CULT portalında her yayının gönderildiği her platformdaki durumunu görebilirsin. Bu, müziğinin gerçekte nerede yayında olduğunu kontrol etmenin de en basit yolu.
İşe yarayan küçük kontroller
Hatalar en uzun süre küçük platformlarda fark edilmeden kalır, çünkü oralara daha az bakarsın. Yılda bir iki kez her birini aç ve kontrol et:
- tüm yayınların tek bir sanatçı profilinde mi, hiçbiri bir adaşının profiline düşmemiş mi;
- adın her yerde, özel harfler dahil, aynı şekilde mi yazılmış;
- konuk sanatçılar kendi profillerine bağlanmış mı;
- fotoğraf ve biyografi güncel mi, yoksa üç yayın önceden mi kalmış.
Bir şey yanlışsa düzeltme, Spotify'da olduğu gibi dağıtımcın üzerinden yapılır. Ne kadar erken fark edersen yanlış sayfaya düşen dinleyici o kadar az olur.
Ne kadar zaman ayırmalı
Enerjini eşit bölme. Asıl emeğini dinleyicilerinin çoğunun olduğu yere ver, küçük platformları ise bir rutin gibi yönet: her profili bir kez sahiplen, görünüşün değişince fotoğrafı ve biyografiyi güncelle, her yayından sonra her şeyin doğru göründüğünü kontrol et. Genelde yayın başına yarım saat yeterlidir.
Sonra birkaç ayda bir raporlarına platform ve ülke bazında bak. Küçük servislerden biri sürekli büyüyorsa, daha fazla zamanını hak etmiş demektir.