Большинство независимых артистов смотрят в две точки: Spotify и YouTube. Это понятно, но слушатели выбирают сервис не под тебя. Они пользуются тем, что пришло вместе с тарифом связи, подпиской на покупки или страной, где живут. А фанат, который не нашёл песню в своём приложении, обычно не идёт искать её в другом.
Кто где слушает
У каждого сервиса своя аудитория и свои привычки. Несколько общих и давно известных закономерностей полезно знать.
Deezer
Deezer появился во Франции и до сих пор особенно силён там, а ещё у него есть преданная аудитория в ряде других стран. У сервиса свои редакторы и плейлисты, а его пользователи часто те, кто выбрал его давно и остался. Если у твоей музыки есть слушатели во франкоязычных странах, Deezer заслуживает больше внимания, чем подсказывает его мировой размер.
Tidal
Tidal сделал себе имя на высоком качестве звука и привлекает слушателей, которым важен звук. Для них имеет значение аккуратный мастеринг: клиппинг и жёсткий лимитер на хороших наушниках слышны гораздо сильнее. Аудитория Tidal меньше, но в ней много музыкантов, продюсеров и вдумчивых слушателей.
Amazon Music
Во многих странах Amazon Music идёт в комплекте с подпиской Amazon на покупки, поэтому многие пользуются им, ни разу не выбрав его осознанно. Значительная часть слушает через умные колонки, голосом. Поэтому чистые метаданные важны: если имя или название написаны странно, голосовой запрос может просто не найти песню.
Региональные сервисы бывают ещё важнее
На некоторых рынках крупнейший сервис вовсе не глобальный. В арабоязычном мире большая аудитория у Anghami, в России и других странах СНГ широко используются Яндекс Музыка, VK Музыка и Звук, а в Турции местные сервисы работают рядом с глобальными. На какие площадки попадёт релиз, зависит от дистрибьютора, поэтому проверь список, прежде чем планировать продвижение в конкретной стране.
Если большинство слушателей в одном регионе, выясни, каким приложением они пользуются на самом деле. Спроси прямо в сторис: ответ часто полезнее любого графика.
Профили за пределами Spotify
У большинства площадок есть свой инструмент для артистов. Deezer, Tidal и Amazon Music позволяют получить доступ к профилю, поменять фото и биографию и увидеть часть данных о слушателях. Названия этих инструментов и порядок доступа время от времени меняются, поэтому ищи актуальную страницу «for artists» у каждого сервиса.
Порядок обычно одинаковый:
- Дождись, когда релиз выйдет на этой площадке.
- Найди свой профиль артиста и запроси доступ.
- Подтверди личность, иногда через дистрибьютора, иногда через привязку соцсетей.
- Поставь то же фото и ту же короткую биографию, что и в других местах.
Один раз это займёт час, потом по несколько минут на релиз. Например, Олег Вольт в спокойное воскресенье получил доступ к профилям в Deezer и Amazon Music и увидел, что заметная часть его слушателей во Франции сидит в Deezer. Данные Spotify ему этого никогда бы не показали.
Почему всё равно стоит быть везде
Даже если небольшая площадка приносит скромное число стримов, есть веские причины там быть:
- Каждый фанат слушает в своём приложении. Просить человека сменить сервис ради одной песни почти никогда не работает.
- Маленькие цифры складываются. Несколько небольших площадок вместе могут занимать заметную часть твоих отчётов.
- Заполненный профиль выделяется. На сервисах, где мало кто из артистов обновляет профиль, настоящее фото, биография и свежий релиз показывают, что ты активен.
- Другие редакторы, другие шансы. У каждого сервиса своя команда плейлистов и свой способ отбора музыки.
- Каталог выглядит профессионально. Букеры, лейблы и журналисты смотрят не в одно приложение.
В портале CULT видно статус каждого релиза на каждой площадке, куда он отправлен. Это и самый простой способ проверить, где твоя музыка на самом деле вышла.
Мелкие проверки, которые окупаются
Ошибки дольше всего остаются незамеченными именно на небольших площадках, просто потому что ты заглядываешь туда реже. Раз или два в год открой каждую и проверь:
- все ли релизы лежат в одном профиле артиста и не попал ли какой-то к тёзке;
- одинаково ли написано имя везде, включая особые буквы;
- привязаны ли приглашённые артисты к своим профилям;
- актуальны ли фото и биография или они остались с позапрошлого релиза.
Если что-то не так, исправление идёт через дистрибьютора, как и в Spotify. Чем раньше заметишь, тем меньше слушателей попадёт не на ту страницу.
Сколько времени на это тратить
Не дели силы поровну. Основные усилия вкладывай туда, где большинство слушателей, а небольшие площадки веди по распорядку: один раз получи доступ к каждому профилю, обновляй фото и биографию, когда меняется образ, и после каждого релиза проверяй, что всё отображается правильно. Обычно хватает получаса на релиз.
А раз в несколько месяцев смотри отчёты по площадкам и странам. Если какой-то небольшой сервис стабильно растёт, он заслужил больше твоего времени.