معظم الفنانين المستقلين يراقبون مكانين: Spotify و YouTube. هذا مفهوم، لكن المستمعين لا يختارون الخدمة على مقاسك. إنهم يستخدمون ما جاء مع باقة الهاتف أو اشتراك التسوق أو البلد الذي يعيشون فيه. والمعجب الذي لا يجد أغنيتك في تطبيقه نادراً ما يبحث عنها في مكان آخر.
من يستمع وأين
لكل خدمة جمهورها وعاداتها. ومن المفيد معرفة بعض الأنماط العامة المعروفة منذ زمن.
Deezer
نشأت Deezer في فرنسا وما زالت قوية هناك بشكل خاص، ولها جمهور وفيّ في عدد من البلدان الأخرى. لديها محرروها وقوائمها الخاصة، ومستخدموها غالباً أشخاص اختاروها مبكراً وبقوا معها. إذا كان لموسيقاك مستمعون في البلدان الناطقة بالفرنسية، كبلدان المغرب العربي، فإن Deezer تستحق اهتماماً أكبر مما يوحي به حجمها العالمي.
Tidal
بنت Tidal اسمها على جودة الصوت العالية، وتجذب المستمعين الذين يهتمون بالصوت. بالنسبة إليهم يهمّ الماسترينغ المتقن: التشويه والضغط القاسي يُسمعان بوضوح أكبر على سماعات جيدة. جمهور Tidal أصغر، لكنه يضم كثيراً من الموسيقيين والمنتجين والمستمعين الجادين.
Amazon Music
في بلدان كثيرة تأتي Amazon Music ضمن اشتراك Amazon للتسوق، لذلك يستخدمها كثيرون دون أن يختاروها عن قصد. وجزء كبير منهم يستمع عبر السماعات الذكية بالأوامر الصوتية. هذا يجعل نظافة البيانات الوصفية مهمة: إذا كُتب اسمك أو اسم الأغنية بطريقة غريبة، فقد لا يجد الطلب الصوتي الأغنية أصلاً.
الخدمات الإقليمية قد تكون أهم
في بعض الأسواق لا تكون الخدمة الأكبر خدمة عالمية. في العالم العربي لدى Anghami جمهور كبير، وفي روسيا وبلدان رابطة الدول المستقلة تنتشر Yandex Music و VK Music و Zvuk، وفي تركيا تعمل خدمات محلية إلى جانب الخدمات العالمية. أما المنصات التي يصل إليها إصدارك فتتوقف على الموزّع، لذا راجع القائمة قبل أن تخطط للترويج في بلد بعينه.
إذا كان معظم مستمعيك في منطقة واحدة، فاعرف أي تطبيق يستخدمونه فعلاً. اسألهم مباشرة في القصص، فالجواب غالباً أنفع من أي رسم بياني.
إدارة ملفاتك خارج Spotify
لمعظم المنصات أداة خاصة بالفنانين. تتيح لك Deezer و Tidal و Amazon Music الحصول على إدارة ملفك، وتغيير الصورة والنبذة، ورؤية جزء من بيانات المستمعين. أسماء هذه الأدوات وطرق الوصول إليها تتغير من حين لآخر، لذا ابحث عن صفحة «for artists» الحالية لكل خدمة.
الخطوات عادةً متشابهة:
- انتظر حتى يصدر عملك على تلك المنصة.
- ابحث عن ملفك كفنان واطلب الوصول.
- أكّد هويتك، أحياناً عبر الموزّع وأحياناً بربط حساباتك على وسائل التواصل.
- أضف الصورة نفسها والنبذة القصيرة التي تستخدمها في الأماكن الأخرى.
يستغرق ذلك ساعة مرة واحدة، ثم دقائق قليلة لكل إصدار. مثلاً، حصلت هالة يوسف في يوم أحد هادئ على إدارة ملفيها في Deezer و Amazon Music، فاكتشفت أن جزءاً ملحوظاً من مستمعيها في فرنسا يستخدمون Deezer. بيانات Spotify وحدها ما كانت لتُظهر لها ذلك.
لماذا يبقى الوجود في كل مكان مفيداً
حتى لو جلبت منصة صغيرة عدداً متواضعاً من الاستماعات، هناك أسباب وجيهة لتكون فيها:
- كل معجب يستمع في تطبيقه. نادراً ما ينجح أن تطلب من أحد تغيير خدمته من أجل أغنية واحدة.
- الأرقام الصغيرة تتراكم. عدة منصات صغيرة معاً قد تشكّل جزءاً ملحوظاً من تقاريرك.
- الملف المكتمل يلفت النظر. على الخدمات التي يحدّث فيها قليل من الفنانين ملفاتهم، تجعلك الصورة الحقيقية والنبذة والإصدار الحديث تبدو نشطاً.
- محررون مختلفون وفرص مختلفة. لكل خدمة فريق قوائمها وطريقتها في اختيار الموسيقى.
- كتالوجك يبدو احترافياً. منظمو الحفلات والشركات والصحفيون يفتحون أكثر من تطبيق.
في بوابة CULT ترى حالة كل إصدار على كل منصة يُرسل إليها، وهذه أيضاً أبسط طريقة لتعرف أين صدرت موسيقاك فعلاً.
فحوص صغيرة تستحق العناء
تبقى الأخطاء دون أن يلاحظها أحد أطول مدة على المنصات الأصغر بالذات، لمجرد أنك تنظر إليها أقل. مرة أو مرتين في السنة افتح كل منصة وتحقق من:
- أن كل إصداراتك موجودة في ملف فني واحد، وأن أياً منها لم يذهب إلى فنان يحمل الاسم نفسه؛
- أن اسمك مكتوب بالطريقة نفسها في كل مكان، بما في ذلك الحروف الخاصة؛
- أن الفنانين الضيوف مربوطون بملفاتهم؛
- أن الصورة والنبذة حديثتان، لا من ثلاثة إصدارات مضت.
إذا وجدت خطأً فالتصحيح يمر عبر الموزّع، كما في Spotify. وكلما لاحظته أبكر، قلّ عدد المستمعين الذين يصلون إلى الصفحة الخطأ.
كم من الوقت تخصّص لذلك
لا توزّع جهدك بالتساوي. ضع معظم جهدك حيث يوجد معظم مستمعيك، وتعامل مع المنصات الأصغر كروتين: احصل على إدارة كل ملف مرة واحدة، وحدّث الصورة والنبذة عندما يتغير مظهرك، وتأكد بعد كل إصدار أن كل شيء يظهر بشكل صحيح. نصف ساعة لكل إصدار تكفي عادةً.
ثم انظر في تقاريرك حسب المنصة والبلد كل بضعة أشهر. إذا ظلت خدمة صغيرة تنمو، فقد استحقت مزيداً من وقتك.