Hangi formatı seçeceğin, kaç şarkının hazır olduğundan çok önümüzdeki birkaç ayda ne elde etmek istediğine bağlı. Single, EP ve albüm farklı sorunları çözer. Yanlış seçim bir şarkıyı nadiren mahveder ama iyi bir malzemeyi boşa harcayabilir.
Üç format, üç farklı iş
Single ne sağlar
Single tek bir şarkıdır; bazen yanında enstrümantal ya da remix gibi ek bir versiyon olur. Müzik yayınlamanın en hızlı ve en ucuz yoludur ve sana net bir an verir: tek tarih, tek kapak, üzerine konuşulacak tek şarkı.
Yeni bir sanatçı için genelde en doğru başlangıç budur. Bütün süreci tek bir şarkıyla öğrenirsin, insanların tepkisini görürsün ve bir yıllık emeğini ilk denemene bağlamazsın. Her yeni single, paylaşım için yeni bir sebep, çalma listelerine girmek için yeni bir şans ve kısa videolar için yeni bir fikirdir.
Dezavantajı, her şeyin tek bir şarkının omzunda olması. Çok seyrek yayınlarsan dinleyici iki çıkış arasında seni unutur. Çok sayıda zayıf şarkı çıkarırsan güçlü olanlar aralarında kaybolur.
EP ne sağlar
EP kısa bir derlemedir, genelde dört ile altı şarkı. Yelpazeni ve küçük bir dünyayı göstermene imkân verir: bir ruh hâli, bir tema, bir ses. Aynı zamanda bir organizatöre, gazeteciye ya da festival programcısına "ben bunu yapıyorum" diye uzatabileceğin bir iştir.
Single'dan pahalı, albümden ucuzdur. Zorluk dijital platformlardaki dinleme alışkanlığında: birçok kişi ilk bir iki şarkıyı dinleyip geçer. EP hiçbir hazırlık olmadan çıkarsa diğer şarkılar neredeyse hiç duyulmadan kalabilir. Yaygın çözüm şu: önce bir iki şarkıyı single olarak yayınlamak, sonra EP'nin tamamını.
Albüm ne sağlar
Albüm bir duruştur. Bir kaydı baştan sona dinlemeye hazır dinleyicisi olan sanatçılara ya da gerçekten on ve daha fazla şarkıyla anlatılması gereken bir hikâyeye uyar.
En pahalı format da budur: her şarkı için kayıt, mix, mastering, tasarım ve tanıtım, üstüne uzun bir takvim. Dinleyicisi olmayan bir sanatçının ilk yayını olarak risklidir. On iki şarkı aynı anda çıkar, dikkat on ikiye bölünür ve çoğu şarkı hiçbir zaman kendi anını yaşamaz.
Birçok sanatçı önce single'larla dinleyici toplar, sonra onları bir albümde bir araya getirir. Albümde aynı sesi kullanırsan her şarkının ISRC'si ve geçmişi yanında kalır.
Platformlar bunları nasıl ayırır
Platformlar yayınları esas olarak şarkı sayısına ve toplam süreye göre sınıflandırır. Birçok platformun izlediği kabaca kural şöyle:
- Single: bir ile üç şarkı, her biri görece kısa.
- EP: yaklaşık dört ile altı şarkı, toplam süresi kabaca yarım saat ya da daha az.
- Albüm: yedi ve daha fazla şarkı ya da daha uzun bir toplam süre.
Kesin sınırlar platformdan platforma değişir ve zamanla güncellenir, o yüzden yayına isim vermeden önce güncel kuralları kontrol et. Dokuz şarkılık bir "EP" ya da yirmi dakikalık tek bir mixten oluşan bir single yeniden sınıflandırılabilir ya da düzeltmeye geri gönderilebilir.
Kararı genelde belirleyen beş soru
- Seni dinleyen biri var mı? Yoksa single'larla başla. Albümün anlamlı olması için önce dinleyici gerekir.
- Bütçen neye yetiyor? Her şarkıyı yayın kalitesine getirmenin maliyetini, üstüne tasarım ve tanıtımı hesapla.
- Şarkılar birbirine ait mi? Gerçek bir konsept ya da ortak bir ses, EP veya albüm için iyi bir sebeptir. Birbiriyle ilgisi olmayan on şarkıyı ayrı ayrı yayınlamak daha iyidir.
- Ne sıklıkla tanıtım yapabilirsin? Her yayın kapak, paylaşımlar ve kısa videolar ister. Bunu yaklaşık ayda bir yetiştirebiliyorsan single'lar iyi oturur.
- Bu yayın ne için? Konser organizatörleri, basın ve hibe başvuruları EP ya da albümü çoğu zaman single'dan daha ciddiye alır.
Tek bir yayını değil, bütün yılı planla
Diyelim ki Deniz Ay'ın sekiz hazır şarkısı var. Hepsini gelecek ay albüm olarak çıkarırsa malzemesini tek bir günde harcamış olur. Bunun yerine dört beş ay içinde üç single yayınlıyor; her birinin kendi kapağı ve birkaç kısa videosu oluyor. Ardından bu üç şarkıya iki yenisini ekleyerek bir EP çıkarıyor. Single'lar geçmişlerini koruyor, EP organizatörlere gönderilecek bütünlüklü bir iş oluyor ve Deniz bu süre boyunca hep görünür kalıyor.
Kalan şarkılar bir sonraki dönem için, ya da dinleyicinin hangi sese daha çok tepki verdiği netleşince bir albüm için yedekte bekliyor.
Yayın limitlerini de hesaba kat. Dağıtım paketin yıllık yayın sayısını sayıyorsa düzenli single'lar bu sayıdan tek bir albümden daha fazlasını kullanır. CULT'ta her paket sınırsız yayın sunuyor, yani ayda bir single ve bir proje rahatça sığıyor.
Kısacası
- Henüz dinleyicin yok: single'lar, tek tek ve düzenli.
- Birbirine ait net bir şarkı grubun var: EP ve öncesinde bir iki single.
- Kayıtları baştan sona dinleyen bir kitlen ve anlatacak bir hikâyen var: albüm, tercihen kendi hayatı olan single'ların üzerine kurulmuş.