Görsel kimlik bir logo değildir. Bir müzisyen için bu, o kadar sık tekrarladığın birkaç karardır ki insanlar paylaşımını ya da kapağını akışta adını okumadan tanır. Bunun için ajansa gerek yok. Birkaç net seçim ve bunların yazılı olduğu tek bir sayfa yeterli.
Müzikten başla
Renk seçmeden önce müziğini üç kelimeyle anlat. Türlerle değil, his ve mekânlarla: gece, sıcak, nostaljik ya da ham, gürültülü, şehirli. Sonraki her görsel seçim bu kelimelere uymalı.
Basit görünüyor ama tasarımcılar ve fotoğrafçılarla tartışmaların çoğunu çözer. Senin üç kelimen sakin, soğuk, minimal iken sana parlak ve oyuncu bir kapak önerilirse, hayır demek için zevkten öte net bir sebebin olur.
Renkler: on değil, iki üç
Küçük bir palet seç:
- insanların seninle özdeşleştireceği bir ana renk;
- detaylar, butonlar ve vurgular için bir vurgu rengi;
- arka plan ve metin için bir nötr renk, örneğin kırık beyaz, gri ya da siyaha yakın bir ton.
Bunları bulmak için iyi bir yer, en iyi fotoğrafın ya da şimdiye kadarki en güçlü kapağındır. Renkleri herhangi bir renk seçiciyle oradan al ve kodlarını yaz. Kodlar önemli: "koyu mavi" her tasarımcı için başka bir şey demek, kod ise her yerde aynı renktir.
Yeni bir albüm ya da yeni bir dönem için paleti kaydırabilirsin. Ama yapıyı koru: bir ana, bir vurgu, bir nötr.
Yazı tipleri: biri başlıklar, biri geri kalan her şey için
İki yazı tipi yeter. Biri adın ve yayın başlıkların için karakterli bir font, diğeri duyurular ve konser tarihleri gibi uzun metinler için sade ve okunaklı bir font.
Karar vermeden önce üç kontrol yap:
- Küçük boyutta okunabilirlik. Kapaklar çoğunlukla telefonda küçük kareler olarak görülür. Başlığına küçük boyutta bak.
- Alfabe. Pek çok gösterişli font Türkçe karakterlerin hepsini, özellikle "ğ", "ş" ve noktalı büyük "İ"yi düzgün içermez. Gerçek kelimelerle dene: "Güneş", "İstanbul", "Işık". Tek bir harfte bozulan font sonradan seni garip çözümlere zorlar.
- Lisans. Kapak ticari kullanımdır. Bazı "ücretsiz" fontlar yalnızca kişisel projeler için ücretsizdir; lisansı oku ve dosyalarınla birlikte sakla.
Tekrarlanabilir bir fotoğraf tarzı
Tutarlılık en çok fotoğraflarda kaybolur: bir hafta stüdyo çekimi, ertesi hafta rastgele bir selfie, sonra konserde birinin çektiği bir kare. Birkaç kural belirle ve en az bir sezon boyunca onlara uy.
- Işık: doğal akşam ışığı, sert flaş ya da yumuşak stüdyo ışığı. Birini seç.
- Mesafe: yakın portre, belden çekim ya da çevreyi de gösteren geniş kare.
- Renk işlemi: her fotoğrafta paletine uygun aynı renk düzenlemesi ya da filtre.
İyi planlanmış tek bir çekim yirmi otuz kullanılabilir fotoğraf verebilir; bu da profiller, duyurular ve basın için bir yıla yeter. Telefon fotoğrafları da olur, yeter ki aynı kurallara uysun.
Kapaklar ve sosyal medya: tek sistem, çok format
Kapak, görsel kimliğinin en görünür parçasıdır ve teknik kuralları vardır. Örneğin CULT'ta kapak JPG olarak ve tam 3000 × 3000 piksel boyutunda yüklenir. Platformlar genel olarak web adresi, sosyal medya kullanıcı adı, platform logosu içeren ya da bulanık görselleri kabul etmez; kapakta yazı varsa, yayındaki sanatçı adı ve şarkı adıyla aynı olmalıdır.
Aynı projeden çıkan single'lar için bir şablon kur: ismin hep aynı yerde, aynı font, aynı çerçeve ya da doku, her seferinde ise yeni bir fotoğraf ya da renk. EP'den önce dört single çıkaran Selin Ateş aynı yerleşimi dört farklı renkle kullanabilir, EP kapağı da hepsini bir araya getirir.
Aynı sistemi sosyal medyaya da taşı:
- her platformda aynı profil fotoğrafı, insanlar doğru hesabı bulduklarını anlasın;
- paletine uygun, her yayınla güncellenen bir kapak görseli ya da banner;
- fontların ve renklerinle iki üç hikâye ve gönderi şablonu;
- kapak tarzını sürdüren video küçük resimleri.
Tek sayfalık marka kılavuzu
Her şeyi tek bir sayfada topla. Basit bir belge yeterli:
- üç kelimen;
- ana, vurgu ve nötr renklerin kodları;
- fontların adları, nereden alındıkları ve lisansları;
- fotoğraf kuralları, uyan üç ve uymayan bir örnekle;
- kapak şablonu ve güncel profil fotoğrafı;
- asla yapılmayacaklar, örneğin esnetilmiş fotoğraflar ya da rastgele fontlar.
Bu sayfayı birlikte çalıştığın her tasarımcıya, fotoğrafçıya ve video kurgucusuna işe başlamadan önce gönder. Düzeltme turlarından tasarruf ettirir ve yayınların farklı kişiler tarafından hazırlansa bile aynı sanatçıya ait görünmesini sağlar.
Kılavuzu yılda bir iki kez gözden geçir. Görsel kimlik müziğinle birlikte büyümeli ama tesadüfen değil, bilerek değişmeli.