الهوية البصرية ليست شعاراً. بالنسبة إلى الموسيقي هي مجموعة قرارات قليلة تكررها بما يكفي ليتعرّف الناس على منشورك أو غلافك وهم يتصفحون قبل أن يقرؤوا اسمك. لا تحتاج إلى وكالة لذلك. تحتاج إلى بضعة خيارات واضحة وصفحة واحدة تُكتب فيها.
ابدأ من الموسيقى
قبل اختيار الألوان، صِف موسيقاك بثلاث كلمات. لا أنواعاً موسيقية، بل مشاعر وأماكن: ليلية، دافئة، حنين أو خام، صاخبة، مدينية. كل خيار بصري بعد ذلك يجب أن ينسجم مع هذه الكلمات.
يبدو الأمر بسيطاً، لكنه يحسم معظم النقاشات مع المصممين والمصورين. إذا كانت كلماتك الثلاث هادئة، باردة، بسيطة وعُرض عليك غلاف ساطع ومرح، فلديك سبب واضح للرفض لا يقتصر على الذوق.
الألوان: اثنان أو ثلاثة لا عشرة
اختر لوحة ألوان صغيرة:
- لون رئيسي واحد يربطه الناس بك؛
- لون مميِّز واحد للتفاصيل والأزرار والإبراز؛
- لون محايد واحد مثل الأبيض المكسور أو الرمادي أو ما يقارب الأسود للخلفيات والنصوص.
أفضل مكان لإيجادها صورتك الأفضل أو أقوى غلاف لديك حتى الآن. خذ الألوان منها بأي أداة لالتقاط الألوان واكتب رموزها. الرموز مهمة: "الأزرق الداكن" يعني شيئاً مختلفاً لكل مصمم، أما الرمز فيعني اللون نفسه في كل مكان.
يمكنك تعديل اللوحة لألبوم جديد أو مرحلة جديدة، لكن حافظ على البنية: لون رئيسي، ولون مميِّز، ولون محايد.
الخطوط: واحد للعناوين وآخر لكل ما عداها
خطان يكفيان. واحد له شخصية لاسمك وعناوين إصداراتك، وآخر بسيط وسهل القراءة للنصوص الأطول مثل الإعلانات ومواعيد الحفلات.
ثلاثة اختبارات قبل أن تعتمد خطاً:
- الوضوح بحجم صغير. تُرى الأغلفة غالباً كمربعات صغيرة على شاشة الهاتف. انظر إلى العنوان بحجم الصورة المصغّرة.
- أبجديتك. كثير من الخطوط اللاتينية الجذابة لا تحتوي على حروف عربية، وكثير من الخطوط العربية تبدو غير متناسقة إلى جانب اللاتينية. إن كنت تكتب اسمك بالعربية والإنجليزية، فاختر خطين يتناسقان، وجرّب كلماتك الحقيقية، وانتبه لاتجاه الكتابة من اليمين إلى اليسار.
- الترخيص. الغلاف استخدام تجاري. بعض الخطوط "المجانية" مجانية للمشاريع الشخصية فقط، فاقرأ الترخيص واحفظه مع ملفاتك.
أسلوب صور يمكن تكراره
يضيع التناسق غالباً في الصور: صورة استوديو هذا الأسبوع، وصورة سيلفي عشوائية في الأسبوع التالي، ثم لقطة التقطها أحدهم في حفلة. ضع بضع قواعد والتزم بها لموسم كامل على الأقل.
- الإضاءة: ضوء المساء الطبيعي، أو الفلاش القوي، أو إضاءة الاستوديو الناعمة. اختر واحدة.
- المسافة: بورتريه قريب، أو لقطة حتى الخصر، أو لقطة واسعة تُظهر المكان.
- معالجة الألوان: المعالجة نفسها أو الفلتر نفسه على كل الصور، بما يتناسب مع لوحتك.
جلسة تصوير واحدة مخطط لها جيداً قد تمنحك عشرين إلى ثلاثين صورة صالحة، وهذا يكفي للحسابات والإعلانات والصحافة لمدة عام. صور الهاتف مقبولة أيضاً ما دامت تتبع القواعد نفسها.
الأغلفة ووسائل التواصل: نظام واحد وصيغ كثيرة
الغلاف أكثر عناصر هويتك ظهوراً، وله قواعد تقنية. في CULT مثلاً يُرفع الغلاف بصيغة JPG وبمقاس 3000 × 3000 بكسل بالضبط. والمنصات عموماً ترفض الأغلفة التي تحتوي على عناوين مواقع أو أسماء حسابات أو شعارات منصات أو صور ضبابية، وإذا كان على الغلاف نص فيجب أن يطابق اسم الفنان واسم الإصدار.
للأغاني المنفردة من مشروع واحد، اصنع قالباً: اسمك في المكان نفسه، والخط نفسه، والإطار أو الملمس نفسه، مع صورة أو لون جديد في كل مرة. يمكن لنور الهدى التي تصدر أربع أغانٍ منفردة قبل EP أن تستخدم التصميم نفسه بأربعة ألوان مختلفة، ثم يجمعها غلاف الـEP.
انقل النظام نفسه إلى وسائل التواصل:
- الصورة الشخصية نفسها على كل المنصات، ليعرف الناس أنهم وجدوا الحساب الصحيح؛
- صورة غلاف أو بانر بألوانك، تُحدَّث مع كل إصدار؛
- قالبان أو ثلاثة للقصص والمنشورات بخطوطك وألوانك؛
- صور مصغّرة للفيديوهات تتبع أسلوب أغلفتك.
ورقة الهوية في صفحة واحدة
اجمع كل شيء في صفحة واحدة. يكفي مستند بسيط:
- كلماتك الثلاث؛
- رموز اللون الرئيسي والمميِّز والمحايد؛
- أسماء الخطوط ومصدرها وترخيصها؛
- قواعد الصور مع ثلاثة أمثلة مناسبة ومثال واحد غير مناسب؛
- قالب الغلاف والصورة الشخصية الحالية؛
- ما لا يجب فعله أبداً، مثل الصور الممطوطة أو الخطوط العشوائية.
أرسل هذه الصفحة إلى كل مصمم ومصور ومحرر فيديو تعمل معه قبل أن يبدأ. هذا يوفّر جولات من التعديلات، ويجعل إصداراتك تبدو عملاً لفنان واحد حتى لو صنعها أشخاص مختلفون.
راجع الورقة مرة أو مرتين في السنة. يجب أن تنمو الهوية مع موسيقاك، لكن أن تتغير عن قصد لا بالصدفة.