Визуальный стиль не сводится к логотипу. Для музыканта это несколько решений, которые ты повторяешь так часто, что люди узнают твой пост или обложку в ленте раньше, чем прочитают имя. Агентство для этого не нужно. Нужны несколько ясных решений и одна страница, где они записаны.
Начни с музыки
Прежде чем выбирать цвета, опиши свою музыку тремя словами. Не жанрами, а ощущениями и местами: ночная, тёплая, ностальгичная или сырая, громкая, городская. Каждое визуальное решение дальше должно подходить под эти слова.
Звучит просто, но снимает большую часть споров с дизайнерами и фотографами. Если твои три слова спокойная, холодная, минималистичная, а тебе предлагают яркую и игривую обложку, у тебя есть понятная причина отказаться, а не просто «не нравится».
Цвета: два-три, а не десять
Выбери небольшую палитру:
- один основной цвет, который будут связывать с тобой;
- один акцентный для деталей, кнопок и выделений;
- один нейтральный, например молочный, серый или почти чёрный, для фона и текста.
Искать их удобно в твоём лучшем фото или самой сильной из уже вышедших обложек. Сними цвета оттуда любой пипеткой и запиши их коды. Коды важны: «тёмно-синий» каждый дизайнер понимает по-своему, а код везде означает один и тот же цвет.
Для нового альбома или нового этапа палитру можно сдвинуть. Но структуру сохраняй: один основной, один акцент, один нейтральный.
Шрифты: один для заголовков, второй для всего остального
Двух шрифтов достаточно. Один с характером для имени и названий релизов, другой простой и читаемый для длинных текстов вроде анонсов и дат концертов.
Три проверки перед тем, как остановиться на шрифте:
- Читаемость в маленьком размере. Обложки в основном видят как маленькие квадраты в телефоне. Посмотри на название в размере миниатюры.
- Твой алфавит. Многие эффектные шрифты не содержат кириллицу или содержат её не полностью, без «ё», «й» или «ъ». Проверь реальные слова из своих названий. Шрифт, который ломается на одной букве, потом заставит выкручиваться.
- Лицензия. Обложка считается коммерческим использованием. Некоторые «бесплатные» шрифты бесплатны только для личных проектов, поэтому прочитай лицензию и сохрани её вместе с файлами.
Фотостиль, который можно повторить
Сильнее всего единство теряется на фотографиях: на этой неделе студийный снимок, на следующей случайное селфи, потом чужое фото с концерта. Определи несколько правил и держись их хотя бы сезон.
- Свет: естественный вечерний, жёсткая вспышка или мягкий студийный. Выбери один.
- Дистанция: крупные портреты, поясной план или широкие кадры с окружением.
- Цветокоррекция: одна и та же обработка или фильтр на всех фото, подобранные под палитру.
Одна хорошо продуманная съёмка может дать двадцать-тридцать рабочих кадров, а этого хватит на профили, анонсы и прессу на год. Фото с телефона тоже годятся, если они следуют тем же правилам.
Обложки и соцсети: одна система, много форматов
Обложка заметнее всего в твоём стиле, и у неё есть технические правила. В CULT, например, обложка загружается в JPG размером ровно 3000 × 3000 пикселей. Площадки в целом не принимают обложки с адресами сайтов, никами в соцсетях, логотипами площадок или размытым изображением, а если на обложке есть текст, он должен совпадать с именем артиста и названием релиза.
Для синглов из одного проекта сделай шаблон: имя на одном и том же месте, тот же шрифт, та же рамка или фактура, а каждый раз новое фото или цвет. Мира Ветер, которая выпускает четыре сингла перед EP, может использовать одну раскладку в четырёх цветах, а обложка EP соберёт их вместе.
Перенеси ту же систему в соцсети:
- одно и то же фото профиля на всех площадках, чтобы люди понимали, что нашли нужный аккаунт;
- шапка или баннер в твоей палитре, обновляемые с каждым релизом;
- два-три шаблона для сторис и постов с твоими шрифтами и цветами;
- превью видео в стиле обложек.
Бренд-лист на одну страницу
Собери всё на одной странице. Простого документа хватит:
- твои три слова;
- коды основного, акцентного и нейтрального цветов;
- названия шрифтов, откуда они и какая у них лицензия;
- правила для фото с тремя подходящими примерами и одним неподходящим;
- шаблон обложки и текущее фото профиля;
- чего не делать никогда, например растянутые фото или случайные шрифты.
Отправляй эту страницу каждому дизайнеру, фотографу и монтажёру, с которым работаешь, до начала работы. Это экономит круги правок и делает так, что релизы выглядят как работы одного артиста, даже если их оформляют разные люди.
Пересматривай лист раз или два в год. Стиль должен расти вместе с музыкой, но меняться осознанно, а не случайно.