الديو مع فنان عربي من بلد آخر قد يفتح لك بابًا إلى جمهور جديد تمامًا. لكنك تعرف أكثر من غيرك أنه لا يوجد "سوق عربي" واحد: هناك دول كثيرة، ولهجات كثيرة، وعادات استماع مختلفة جدًا. القرارات التي تتخذها في البداية، أي مع من تعمل، وبأي لهجة تُغنّى الأغنية، وكيف تقسمان العمل، هي التي تحدد أي باب سيُفتح فعلًا. والأمر نفسه ينطبق إذا كان شريكك فنانًا غير عربي.
لغة واحدة وأسواق كثيرة
العربية تمتد من المغرب إلى عُمان، واللهجات اليومية تختلف كثيرًا. المستمع في الدار البيضاء والمستمع في بغداد يشتركان في لغة مكتوبة واحدة، لكن قد يصعب على كل منهما فهم كلام الآخر العادي. ومعظم البوب العربي يُغنّى باللهجات لا بالفصحى، لأن الفصحى تبدو رسمية في أغنية بوب.
بعض اللهجات تنتقل أبعد من غيرها. اللهجتان المصرية والشامية مفهومتان على نطاق واسع في المنطقة بفضل عقود من السينما والتلفزيون والموسيقى. واللهجات الخليجية قوية في دول الخليج. أما اللهجات المغاربية فقوية في شمال أفريقيا وبين الجاليات في أوروبا.
لذلك فإن اختيار الشريك هو إلى حد كبير اختيار سوق. ابدأ من المكان الذي تريد أن تكبر فيه، ثم ابحث عن فنان جمهوره موجود هناك بالفعل. بيانات الدول عنده، واللهجات في تعليقاته، والحفلات التي يحييها، تقول لك أكثر من عدد متابعيه.
اللهجة ومزج اللغات
حين يغني فنانان من بلدين عربيين، تظهر طرق شائعة لتنظيم الكلام:
- يغني كل منكما مقطعه بلهجته، وتجمعكما اللازمة؛
- تُكتب اللازمة بلهجة يفهمها الجمهوران، أو بما يسمى اللهجة البيضاء، أي لهجة مبسطة قريبة من الفصحى؛
- تُبنى اللازمة على لحن أو كلمة واحدة تصل إلى الجميع.
إذا كان شريكك غير عربي، فليغنِّ مقطعه بلغته، وقد يضيف عبارة عربية قصيرة إذا تعلّم نطقها جيدًا. اكتب أنت الكلام العربي، ولا تسمح بأن يمر عبر أداة ترجمة، فالمستمعون يلاحظون ذلك فورًا. وراجع النطق معه سطرًا سطرًا، لأن الأخطاء تُلاحظ بسرعة والتعليقات ستخبركما بها.
فكّر في الموسيقى أيضًا. ألحانك مبنية على المقامات، وقد تستخدم أصواتًا تقع بين أنصاف الأصوات الغربية. إذا كان المنتج أو الموسيقيون معتادين على السلم الغربي، فتأكد من أن الإنتاج يسمح بذلك: اضبط الآلات بما يناسب، واضبط أداة تصحيح الطبقة بعناية حتى لا تسحب نغماتك إلى السلم الغربي.
واتفقا مبكرًا على مضمون الكلمات والكليب. الجمهور في بعض الدول أكثر محافظة من غيره تجاه الألفاظ الصريحة والصور، وسطر عادي في بلدك قد يحدّ من الأماكن التي تُبث فيها الأغنية في بلد شريكك.
الأسماء والعناوين والاعتمادات
اختارا عنوانًا رسميًا واحدًا واكتباه بالشكل نفسه في كل مكان. كتابته بالحروف العربية أو اللاتينية أو بكلتيهما تعتمد على المنصات وعلى جمهوركما. وللمنصات قواعدها الخاصة للعناوين بأكثر من لغة، فتحقق من إرشاداتها الحالية قبل الإرسال.
اكتب اسم شريكك الفني تمامًا كما يظهر في ملفاته الحالية. أي اختلاف بسيط في الكتابة أو في الحروف قد ينشئ ملفًا جديدًا فارغًا بدلًا من ربط الأغنية بصفحته. وقررا معًا من هو الفنان الرئيسي ومن هو الضيف، لأن ذلك يغيّر طريقة ظهور الأغنية في الملفين.
اذكر الجميع في الاعتمادات: كاتب الكلمات بكل لهجة أو لغة، والملحنين، والمنتج، والعازفين، ومنهم عازفو الآلات التقليدية كالعود والقانون. وإذا كان شريكك متعاقدًا مع شركة تسجيلات، فاحصل على موافقتها المكتوبة قبل الإصدار.
الحصص ومن يصدر الأغنية
حتى لو كنتما صديقين، دوّنا الجانب المالي على الورق قبل صدور الأغنية:
- حصص التأليف في الكلمات واللحن، بكل اللهجات واللغات المستخدمة.
- من يملك الماستر، وهو عادة الطرف الذي دفع تكلفة التسجيل.
- حصة المنتج إن وُجدت.
- من يوزّع الإصدار، وكيف تصل الأرباح إلى الطرف الآخر.
- من يتحكم في الفيديو كليب وأين يُرفع.
إذا صدرت الأغنية عبر CULT، فأنت تضيف بيانات الفنانين والاعتمادات مع الإصدار، ويراجعها الفريق قبل إرسالها إلى المنصات، وهذا يساعد على اكتشاف الأخطاء في الأسماء قبل أن تُنشر الأغنية.
الترويج عند الجمهورين
لا ينجح التعاون إلا إذا سمع به الجمهوران. خطط لمحتوى يخاطب الطرفين:
- ترجمة مكتوبة على الكليب حين تكون إحدى اللهجات صعبة على جمهور الطرف الآخر، أو حين يكون شريكك أجنبيًا؛
- فيديوهات قصيرة بنصوص مكتوبة تناسب الجمهورين، ويُفضَّل أن تُصوَّر معًا؛
- قصة لقائكما ومعنى الكلمات، يرويها كل فنان لجمهوره بطريقته.
للتوقيت هنا أهمية أكبر من المعتاد. شهر رمضان يغيّر عادات الاستماع والنشر في معظم المنطقة، وكثير من الفنانين يطلقون فيه أغاني هادئة أو خاصة ويؤجلون الأغاني الراقصة إلى ما بعده. وأيام عطلة نهاية الأسبوع تختلف بين الدول، وفارق التوقيت بين المغرب العربي والخليج عدة ساعات، فاتفقا على موعد إصدار يناسب الجمهورين.
وتحقق أيضًا من أن الأغنية تصل إلى الخدمات التي يستخدمها جمهور شريكك فعلًا. لـ YouTube وزن كبير في المنطقة، والخدمات الإقليمية تعمل إلى جانب المنصات العالمية.
خذ مثلًا المغنية المغربية الافتراضية سارة بنّيس والمغني المصري الافتراضي حازم فكري. غنّت سارة مقطعها بالدارجة مع ترجمة مكتوبة في الكليب، وغنّى حازم مقطعه باللهجة المصرية، وكتبا معًا لازمة بلهجة يفهمها الجميع. أطلقا الأغنية بعد رمضان، ونشرا المقاطع نفسها على الحسابين، وردّ كل منهما على التعليقات بلهجته.