في الماضي كان الناس يجدون المنشورات غالبًا عبر الهاشتاغ. اليوم تقرأ المنصات النص المرافق، والكتابة على الشاشة، والصوت، والأهم من ذلك تفاعل المشاهدين. ما زال للهاشتاغ دور عند الموسيقيين، لكنه دور صغير. امنحه دقيقتين، لا عشرين دقيقة.
ماذا يفعل الهاشتاغ اليوم
الهاشتاغ وسم يخبر المنصة والمشاهد عن موضوع المنشور: النوع الموسيقي، والمدينة، واللغة، والشكل. بعض الناس يتصفحون صفحات الوسوم فعلًا، خاصة الصغيرة والمحددة التي يجتمع حولها مشهد موسيقي معين. هناك ما زال الهاشتاغ مفيدًا.
أما ما لا يفعله فهو دفع المنشور إلى من لا يهتم به. الوصول يأتي من مدة المشاهدة وإعادة التشغيل والمشاركات والحفظ والتعليقات. فيديو ضعيف مع وسوم مثالية يبقى ضعيفًا، وفيديو قوي بلا وسوم قد ينتشر رغم ذلك. كما أن المنصات تغيّر من حين لآخر وزن الوسوم وعددها المقترح، فراجع الإرشادات الحالية للتطبيق الذي تستخدمه.
الوسم الصغير المحدد أفضل من الكبير العام
وسم مكوّن من كلمة "موسيقى" وحدها فيه سيل لا ينتهي من المنشورات. منشورك يغرق خلال ثوانٍ، ولا أحد ممن يتصفحه يبحث عنك. وسم المشهد أو المدينة أو الفئة المحددة أصغر، لكن من فيه أقرب إلى مستمعيك.
فكّر في طبقات، وخذ وسمًا أو اثنين من كل طبقة:
- الأسلوب: النوع الموسيقي كما يسميه الجمهور فعلًا، بما في ذلك الكتابات المحلية.
- المكان: مدينتك أو بلدك، إن كان جمهورك محليًا أو في المهجر.
- الشكل: ما هو المنشور، مثل أداء أكوستيك أو جلسة في الاستوديو أو لقطة من حفلة.
- اللغة: مفيد إن كنت تغني بلغة قليلة الحضور على المنصة.
قبل أن تستخدم أي وسم، افتح صفحته. هل المنشورات في الأعلى تشبه منشورك؟ إذن هذا حيّ مناسب لك. هل الصفحة مليئة بالميمات أو الإعلانات أو بموضوع آخر تمامًا؟ تجاوزها، حتى لو بدت الكلمة مناسبة.
طريقة الكتابة أهم مما تظن. كثيرون يكتبون الكلمة نفسها بالحروف العربية مرة وبالحروف اللاتينية مرة أخرى، أو بلهجات مختلفة. إن كان جمهورك يكتب الكلمة بطريقتين، فجرّب الاثنتين واحتفظ بالتي فيها نشاط حقيقي.
الفعاليات استثناء مفيد. إن غنّيت في مهرجان أو سهرة في نادٍ أو احتفال في مدينتك، فاستخدم الوسم الخاص بالفعالية. من حضروا يتصفحونه لاحقًا بحثًا عن المقاطع، فيصل الفيديو الخاص بك إلى الجمهور المناسب تمامًا.
وسمك الخاص
وسم ثابت واحد لمشروعك أثمن من أي وسم رائج. قد يكون اسمك الفني أو اسم أغنية تروّج لها، مثل وسم خاص بأغنية "موج الليل" للفنانة سلمى رياض. تأكد أن أحدًا لا يستخدمه لشيء آخر.
ضعه في كل منشور عن تلك الأغنية، واطلب من معجبيك إضافته عندما ينشرون أداءهم أو مقاطعهم. مع الوقت تصبح صفحة الوسم قائمة بكل ما صنعه الناس بموسيقاك، وهذا مفيد لإعادة النشر ولشكر من شاركوا.
في TikTok وReels تذكّر أن صفحة الصوت أهم غالبًا من أي هاشتاغ. عندما يستخدم أحدهم مقطوعتك، يرتبط الفيديو بصوتك سواء أضاف وسمًا أم لا. تأكد أن الصوت الذي يجده الناس هو صوتك الرسمي.
وسوم يجب أن تتجنبها
- الوسوم المقيّدة. بعض الوسوم التي تبدو عادية تُقيَّد لأن حسابات السبام استولت عليها. إن رأيت في صفحة الوسم منشورات قليلة جدًا أو تحذيرًا أو صفحة فارغة، فلا تستخدمه.
- الترندات التي لا علاقة لها بك. وسم رائج لا يمت لمنشورك بصلة يجلب مشاهدين يغادرون خلال ثانية، وهذا الخروج السريع إشارة سيئة.
- أسماء فنانين آخرين. استخدام اسم مشهور لاستعارة جمهوره تضليل، وقد يخالف قواعد المنصة بشأن السبام.
- الكتلة نفسها كل مرة. لصق جدار الوسوم ذاته تحت كل منشور يبدو عملًا آليًا للناس وللمنصة معًا.
على YouTube اجعل الوسوم في العنوان والوصف قليلة ومرتبطة بالموضوع. حشو العشرات منها قد يجعل المنصة تتجاهلها، ويبدو للمشاهد فوضويًا.
روتين الدقيقتين
- احتفظ في ملاحظاتك بثلاث قوائم قصيرة من الوسوم المجرّبة: الأسلوب، والمكان، والشكل.
- اختر لكل منشور وسمًا أو اثنين من كل قائمة، إضافة إلى وسمك الخاص.
- اكتب في النص نفسه الكلمات التي سيبحث بها الناس فعلًا، مثل "أغنية عربية جديدة عن البحر". البحث في معظم التطبيقات يقرأ النصوص أيضًا.
- مرة في الشهر راجع الإحصاءات وانظر من أين جاء الوصول. إن كانت الوسوم لا تجلب شيئًا تقريبًا، فقلّلها واصرف وقتك على الفيديو التالي.
الهاشتاغ عمل تنظيمي. إن أتقنته ساعد بضع مئات من الأشخاص المناسبين على إيجادك، لكنه لا يحل محل أغنية وفيديو يرغب الناس في مشاركتهما.