Eskiden gönderiler daha çok hashtag'ler sayesinde bulunurdu. Bugün platformlar açıklamayı, ekrandaki yazıyı, sesi ve hepsinden önemlisi izleyicinin tepkisini okuyor. Müzisyenler için hashtag hâlâ bir işe yarıyor ama bu iş küçük. Ona yirmi dakika değil, iki dakika ayır.
Hashtag bugün gerçekte ne yapıyor
Hashtag bir etiket. Platforma ve izleyiciye gönderinin neyle ilgili olduğunu söyler: tür, şehir, dil, format. Bazı insanlar hashtag sayfalarına gerçekten bakar, özellikle de bir sahnenin toplandığı küçük ve belirli sayfalara. Hashtag'in hâlâ iş gördüğü yer orası.
Yapmadığı şey ise gönderiyi ilgilenmeyen insanlara itmek. Erişimi izlenme süresi, tekrar izlemeler, paylaşımlar, kaydetmeler ve yorumlar belirler. Kusursuz hashtag'lerle zayıf bir video zayıf kalır. Hiç hashtag'i olmayan güçlü bir video yine de yayılabilir. Ayrıca platformlar hashtag'e ne kadar ağırlık verdiğini ve kaç tane önerdiğini zaman zaman değiştiriyor, o yüzden kullandığın uygulamanın güncel önerilerine bak.
Küçük ve belirli etiket, büyük ve genelden iyidir
Sadece "müzik" kelimesinden oluşan bir etikette gönderilerin sonu yok. Seninki saniyeler içinde kaybolur ve o sayfaya bakan kimse seni aramıyordur. Sahnenin, şehrin ya da nişinin etiketi daha küçük ama oradaki insanlar dinleyicilerine daha yakın.
Katman katman düşün ve her katmandan bir iki tane al:
- Tarz: türü hayranlar gerçekte nasıl adlandırıyorsa öyle, yerel yazılışlar dahil.
- Yer: dinleyici kitlen yerelse ya da gurbetteyse şehrin veya ülken.
- Format: gönderinin ne olduğu, örneğin akustik cover, stüdyo kaydı, konserden bir an.
- Dil: platformda az rastlanan bir dilde söylüyorsan işe yarar.
Bir hashtag'i kullanmadan önce sayfasını aç. Üstteki gönderiler seninkine benziyor mu? O zaman mahalle iyi. Sayfa capslerle, reklamlarla ya da bambaşka bir konuyla doluysa, kelime ne kadar uygun görünse de geç.
Yazılış sandığından daha önemli. Pek çok kişi Türkçe karakter kullanmadan yazar: "türküler" yerine "turkuler" gibi. Rusça konuşan dinleyiciler hem Kiril hem Latin harfleriyle arayabilir. Kitlen bir kelimeyi iki şekilde yazıyorsa ikisini de dene ve gerçekten hareket olanı tut.
Etkinlikler işe yarayan bir istisna. Bir festivalde, kulüp gecesinde ya da şehir kutlamasında sahne aldıysan, etkinliğin kendi etiketini kullan. Orada bulunanlar sonradan o sayfaya girip videolara bakar, böylece videon tam da doğru kalabalığın önüne çıkar.
Kendi hashtag'in
Projen için tutarlı tek bir hashtag, herhangi bir trend etiketten daha değerli. Bu senin sanatçı adın ya da öne çıkardığın şarkının adı olabilir, örneğin Elif Deren'in "Sahil Yolu" single'ı için ayrı bir etiket. Bu etiketin başka bir şey için kullanılmadığını kontrol et.
O şarkıyla ilgili her gönderide kullan ve hayranlarından kendi cover'larını, videolarını paylaşırken eklemelerini iste. Zamanla etiket sayfası, insanların senin müziğinle yaptığı her şeyin listesine dönüşür. Bu hem paylaşmak hem de insanlara teşekkür etmek için kullanışlı.
TikTok ve Reels'te ses sayfasının çoğu zaman her hashtag'den daha önemli olduğunu unutma. Biri parçanı kullandığında video, hashtag eklenmiş olsun olmasın senin sesine bağlanır. İnsanların bulduğu sesin resmi sesin olduğundan emin ol.
Uzak durman gereken hashtag'ler
- Kısıtlanmış etiketler. Masum görünen bazı etiketler spam hesaplar tarafından ele geçirildiği için sınırlanır. Etiket sayfasında çok az gönderi ya da bir uyarı görüyorsan veya sayfa boşsa kullanma.
- Alakasız trendler. Gönderinle ilgisi olmayan bir trend etiketi, bir saniyede çıkıp giden izleyiciler getirir. Bu erken çıkış da kötü bir sinyaldir.
- Başka sanatçıların adları. Ünlü bir ismi onun kitlesinden pay kapmak için yazmak yanıltıcıdır ve platformun spam kurallarını çiğneyebilir.
- Her seferinde aynı blok. Her gönderinin altına aynı etiket duvarını yapıştırmak hem insanlara hem platforma otomatik bir iş gibi görünür.
YouTube'da başlıktaki ve açıklamadaki hashtag'leri az ve konuyla ilgili tut. Onlarca etiket doldurmak platformun hepsini görmezden gelmesine yol açabilir, izleyiciye de dağınık görünür.
İki dakikalık rutin
- Denenmiş etiketlerin üç kısa listesini bir notta tut: tarz, yer, format.
- Her gönderi için her listeden bir iki tane, artı kendi etiketini seç.
- İnsanların gerçekten arayacağı kelimeleri açıklamanın içine yaz, örneğin "deniz üzerine yeni Türkçe şarkı". Çoğu uygulamada arama açıklamayı da okuyor.
- Ayda bir istatistiklerine bak ve erişimin nereden geldiğini incele. Hashtag'ler neredeyse hiçbir şey getirmiyorsa azalt, zamanını bir sonraki videoya ayır.
Hashtag bir düzen işi. İyi yapıldığında seni doğru birkaç yüz kişiye ulaştırır. Ama insanların paylaşmak istediği bir şarkının ve videonun yerini tutmaz.