Türkiye'de pek çok dinleyici için gerçek sohbetler WhatsApp'ta döner. WhatsApp'ta müzik tanıtımı bu yüzden işe yarar: kişiseldir, mesaj bir reklamdan değil tanıdık birinden gelir. Aynı sebeple hata yapmak da kolaydır. Düşünmeden iletilen bir mesaj arkadaştan gelen spam gibi durur ve bu, bir yabancıdan gelen spamdan daha kötüdür.
Önce kişisel mesajlar
Gönderebileceğin en güçlü şey, tek bir kişiye yazılmış kısa bir mesajdır. İletilmiş bir metin değil, on emojiyle süslenmiş kopyala yapıştır bir blok değil, o kişiyi düşündüğünü gösteren birkaç cümle.
Rehberine göz at ve gerçekten ilgilenecek kişileri seç: ilk konserine gelen arkadaşların, eski grup arkadaşların, sürekli ne üzerinde çalıştığını soran kuzenin. Her birine iki üç cümle yaz: şarkı ne, neden onu düşündün, bir bağlantı. Mesela: "Selam Burak, yeni şarkım bugün çıktı. İlk kıtayı yazarken yanımdaydın, ilk senin duymanı istedim."
Birkaç alışkanlık işini kolaylaştırır:
- Mesajı makul bir saatte gönder, şarkı gece yarısı yayına girdiği anda değil.
- Tek bağlantı yeter. Kişi hangi uygulamada dinliyorsa o uygulamanın bağlantısını at.
- Dinlenme isteme, fikir sor. Fikrini yazan kişi genellikle şarkıyı dikkatle dinlemiştir.
- Cevap gelmezse üsteleme. Bir hafta sonra bir kez hatırlatmak sınırdır.
Yirmi özenli mesaj, çoğu zaman iki yüz iletiden daha fazla gerçek dinlenme getirir.
Durum: sessiz reklam panon
Durum güncellemelerini rehberindeki kişiler görür ve bir gün sonra kaybolurlar. Bu da onları, kimseyi bunaltmadan bir yayın haftası için ideal kılar. Kimsenin sohbet açması gerekmez, kimse üstüne gelindiğini hissetmez.
Her şeyi aynı gün paylaşma, birkaç durum planla:
- Birkaç gün önce: nakarattan ya da stüdyodan kısa, dikey bir video.
- Bir gün önce: kapak görseli ve çıkış tarihi.
- Yayın günü: şarkının çaldığı, adının ekranda yazdığı bir video ve bağlantı.
- Birkaç gün sonra: insani bir şey, mesela bir arkadaşının tepkisi (izniyle) ya da bir teşekkür.
Her birini sade tut. Ekrandaki yazı yakınlaştırmadan okunmalı, şarkının adı da her durumda yer almalı ki yalnızca birini gören bile ne arayacağını bilsin. Uygulamanın bazı sürümleri duruma yerleşik bir kütüphaneden müzik eklemene izin veriyor. Şarkın oradaysa kullan, ama önce kendi uygulamanda bu seçeneğin olup olmadığına bak.
Gruplar: odaya saygı göster
WhatsApp'taki spamın büyük kısmı gruplarda olur. O yüzden her grubu, kendi sohbetini sürdüren insanlarla dolu bir oda gibi düşün.
- Yalnızca gerçekten üyesi olduğun ve müziğin yadırganmayacağı gruplarda paylaş. Apartman grubu bunun yeri değil.
- Emin değilsen önce yöneticiye sor. Yöneticiler kimin izin istediğini hatırlar.
- Bir kez yaz ve bağlam ver: seni tanımıyorlarsa kim olduğunu söyle, şarkıyla ilgili tek cümle ekle.
- Kimseyi sormadan bir gruba ekleme ve rehberinden hayran grubu kurma. İnsanlar istedikleri için katılsın.
Dinleyicilerin için kalıcı bir yer istiyorsan, insanların kendi isteğiyle katıldığı bir WhatsApp kanalı ya da topluluk daha iyi çalışır. Davet bağlantısını paylaş ve yavaş yavaş büyümesine izin ver.
Paylaşım istemenin rahat yolu
İnsanlar istek net ve kolay olduğunda seve seve yardım eder. "Paylaşır mısınız" belirsizdir. "Beğenirsen cuma günü durumuna koyar mısın?" ise birinin gerçekten yapabileceği bir şeydir.
İşi kolaylaştır. Kapak ve şarkı adının olduğu, durum boyutunda dikey bir video hazırla ve isteğinle birlikte gönder ki arkadaşların onu iki dokunuşla paylaşabilsin. Paylaşan herkese ayrı ayrı, ismiyle teşekkür et.
Kimseden şarkıyı tekrar tekrar çalmasını ya da sesi kapalı şekilde döngüde bırakmasını isteme. Platformlar yapay dinlenmeleri takip eder ve bu, yayının için sorun çıkarabilir. Geri dönebilecek birinin tek bir samimi dinlemesi çok daha değerlidir.
Yerel sahne de WhatsApp'ta
Bir şehrin müzik hayatının büyük kısmı grup sohbetlerinden geçer: düğünlerde çalan müzisyenler, üniversite müzik kulüpleri, mahalle toplulukları, yurt dışındaki gurbetçi grupları. Gerçek bir bağ olduğunda bunlar şarkın için iyi yerlerdir.
Eskişehirli şarkıcı Defne Ay, memleketini anlatan bir şarkı yayınladı. Onu herkese göndermek yerine iki Eskişehir topluluk grubunda ve o hafta memleket özleminden konuşulan, Berlin'deki bir gurbetçi grubunda paylaştı. Şarkının orada bulunmak için bir sebebi vardı, bu yüzden insanlar onu kendiliğinden yaydı.
Spama kaydığını gösteren işaretler
- Aynı metni aynı anda birkaç kişiden fazlasına gönderiyorsun.
- Bir gruptaki son üç mesajının hepsi müziğinle ilgili.
- İnsanlar her seferinde sadece bir beğeni işaretiyle cevap veriyor.
- Paylaşımından sonra biri gruptan çıktı ya da yönetici durmanı istedi.
Bu işaretleri gördüğünde bir süre geri çekil. WhatsApp birbirini tanıyan insanlar arasındaki güvene dayanır ve bu güven, kariyerin için tek bir yayın haftasından çok daha değerlidir.