في كثير من الدول العربية تدور الأحاديث الحقيقية على WhatsApp. ولهذا ينجح الترويج للموسيقى على WhatsApp: فهو شخصي، والرسالة تأتي من شخص يعرفه المتلقي لا من إعلان. لكن هذا بالضبط ما يجعل الخطأ سهلًا. رسالة معاد توجيهها بلا تفكير تبدو كأنها إزعاج من صديق، وهذا أسوأ من إزعاج الغرباء.
ابدأ بالرسائل الشخصية
أقوى ما يمكنك إرساله رسالة قصيرة مكتوبة لشخص واحد. لا رسالة معاد توجيهها، ولا نص منسوخ مزين بعشرات الرموز التعبيرية، بل بضع جمل تُظهر أنك فكرت فيه هو تحديدًا.
راجع جهات اتصالك واختر من سيهتم فعلًا: أصدقاء حضروا حفلتك الأولى، وزملاء فرقتك السابقة، وابن عمك الذي يسألك دائمًا عما تعمل عليه. اكتب لكل واحد جملتين أو ثلاثًا: ما الأغنية، ولماذا تذكرته، ورابط واحد. مثلًا: "مرحبًا يا سامي، صدرت أغنيتي الجديدة اليوم. كنت معي حين كتبت المقطع الأول، فأردت أن تكون أول من يسمعها."
بعض العادات تساعدك:
- أرسل في وقت معقول، لا عند منتصف الليل حين تظهر الأغنية على المنصات.
- رابط واحد يكفي. إن كان الشخص يستمع عبر تطبيق معين فأرسل رابط ذلك التطبيق.
- لا تطلب استماعات، بل اطلب رأيًا. من يرد برأي يكون في الغالب قد استمع بانتباه.
- إن لم يرد فلا تلحّ. تذكير واحد بعد أسبوع هو الحد الأقصى.
عشرون رسالة مدروسة تجلب في الغالب استماعات حقيقية أكثر من مئتي رسالة معاد توجيهها.
الحالة: لوحتك الإعلانية الهادئة
يرى جهات اتصالك تحديثات الحالة، وتختفي بعد يوم. لذلك تناسب أسبوع الإصدار دون ضغط على أحد: لا أحد مضطر لفتح محادثة، ولا أحد يشعر بأنه مستهدف.
لا تنشر كل شيء في يوم واحد، بل خطط لعدة حالات:
- قبل الإصدار بأيام: مقطع عمودي قصير من اللازمة أو من الاستوديو.
- قبله بيوم: صورة الغلاف وتاريخ الإصدار.
- يوم الإصدار: مقطع تُسمع فيه الأغنية، مع اسمها على الشاشة ورابط.
- بعد أيام: شيء إنساني، مثل ردة فعل صديق (بإذنه) أو كلمة شكر.
اجعل كل حالة بسيطة. يجب أن يُقرأ النص على الشاشة دون تكبير، وأن يظهر اسم الأغنية في كل حالة، حتى يعرف من رأى حالة واحدة فقط عمّ يبحث. بعض إصدارات التطبيق تسمح بإضافة موسيقى إلى الحالة من مكتبة مدمجة. إن كانت أغنيتك متاحة هناك فاستخدمها، لكن تأكد أولًا من وجود هذه الميزة في تطبيقك.
المجموعات: احترم المكان
معظم الإزعاج على WhatsApp يحدث في المجموعات. لذلك تعامل مع كل مجموعة كغرفة فيها أناس يتحدثون في شؤونهم.
- انشر فقط في مجموعات أنت عضو حقيقي فيها، ولا تبدو الموسيقى فيها غريبة. مجموعة سكان العمارة ليست المكان المناسب.
- إن لم تكن متأكدًا فاسأل المشرف أولًا. المشرفون يتذكرون من استأذن.
- انشر مرة واحدة ومع سياق: من أنت إن لم يكونوا يعرفونك، وجملة واحدة عن الأغنية.
- لا تضف أحدًا إلى مجموعة دون أن تسأله، ولا تنشئ مجموعة معجبين من قائمة جهات اتصالك. دع الناس ينضمون لأنهم يريدون ذلك.
إن أردت مكانًا دائمًا لمستمعيك، فقناة على WhatsApp أو مجتمع ينضم إليه الناس باختيارهم يعمل بشكل أفضل. شارك رابط الدعوة واتركه ينمو ببطء.
كيف تطلب المشاركة دون إحراج
يساعد الناس بسرور حين يكون الطلب واضحًا وسهلًا. عبارة "شاركوها من فضلكم" عامة. أما "إن أعجبتك، هل تضعها في حالتك يوم الجمعة؟" فهي شيء يستطيع الشخص فعله فعلًا.
سهّل المهمة. جهز مقطعًا عموديًا بمقاس الحالة فيه الغلاف واسم الأغنية، وأرسله مع طلبك ليتمكن أصدقاؤك من نشره بلمستين. واشكر كل من شارك، شخصيًا وباسمه.
لا تطلب من أحد تشغيل الأغنية مرارًا أو تركها تعمل بلا صوت. المنصات تراقب الاستماع المصطنع، وقد يسبب ذلك مشكلات للإصدار. استماع صادق واحد من شخص قد يعود أثمن بكثير.
المشهد المحلي يعيش على WhatsApp أيضًا
جزء كبير من الحياة الموسيقية في أي مدينة يمر عبر المحادثات الجماعية: موسيقيو الأعراس، والنوادي الموسيقية في الجامعات، ومجموعات الأحياء، ومجموعات المغتربين في الخارج. حين توجد صلة حقيقية، تكون هذه أماكن جيدة لأغنيتك.
أصدرت المغنية ريم سالم من الإسكندرية أغنية عن مدينتها. وبدل أن ترسلها إلى الجميع، شاركتها في مجموعتين لأهل المدينة وفي مجموعة لمغتربين من الإسكندرية في برلين، كان أعضاؤها يتحدثون في ذلك الأسبوع عن الحنين إلى البيت. كان للأغنية سبب لتكون هناك، فنشرها الناس بأنفسهم.
علامات تدل على أنك صرت مزعجًا
- ترسل النص نفسه إلى أكثر من بضعة أشخاص في الوقت نفسه.
- آخر ثلاث رسائل لك في مجموعة ما كلها عن موسيقاك.
- يرد الناس في كل مرة بعلامة إعجاب فقط ولا شيء آخر.
- غادر أحدهم المجموعة بعد منشورك، أو طلب منك المشرف التوقف.
حين تلاحظ هذه العلامات، تراجع قليلًا. يقوم WhatsApp على الثقة بين أناس يعرف بعضهم بعضًا، وهذه الثقة أثمن لمسيرتك من أي أسبوع إصدار.