Для многих слушателей на Кавказе, в Центральной Азии и в других странах СНГ настоящие разговоры идут в WhatsApp. Продвижение музыки в WhatsApp работает потому, что оно личное: сообщение приходит не от рекламы, а от знакомого человека. По той же причине здесь легко ошибиться. Небрежная пересылка выглядит как спам от друга, а это хуже спама от незнакомца.
Сначала личные сообщения
Самое сильное, что ты можешь отправить, это короткое сообщение, написанное одному человеку. Не пересылка и не скопированный текст с десятком эмодзи, а пара фраз, по которым видно, что ты подумал именно о нём.
Пройдись по контактам и выбери тех, кому правда будет интересно: друзей, которые пришли на твой первый концерт, бывших участников группы, двоюродного брата, который всегда спрашивает, над чем ты работаешь. Каждому напиши две-три фразы: что за песня, почему ты вспомнил о нём, одна ссылка. Например: «Привет, Дима. Сегодня вышла моя новая песня. Ты был рядом, когда я писал первый куплет, поэтому хочу, чтобы ты услышал её первым».
Помогут несколько привычек:
- Пиши в нормальное время, а не в полночь, когда релиз появился на площадках.
- Одной ссылки достаточно. Если человек слушает в конкретном приложении, отправь ссылку именно туда.
- Не проси прослушиваний, спроси мнение. Тот, кто отвечает мнением, обычно слушал внимательно.
- Нет ответа, не дави. Одно напоминание через неделю, и всё.
Двадцать продуманных сообщений часто дают больше настоящих прослушиваний, чем двести пересылок.
Статус: тихий рекламный щит
Статусы видят твои контакты, и через сутки они исчезают. Поэтому они идеально подходят для недели релиза: никто не обязан открывать чат, никто не чувствует, что на него давят.
Не выкладывай всё в один день, распланируй несколько статусов:
- За несколько дней: короткое вертикальное видео с припевом или из студии.
- Накануне: обложка и дата релиза.
- В день релиза: видео, где звучит песня, название на экране и ссылка.
- Через несколько дней: что-то живое, например реакция друга (с его согласия) или благодарность.
Делай каждый статус простым. Текст на экране должен читаться без увеличения, а название песни должно быть в каждом статусе, чтобы человек, увидевший только один, знал, что искать. В некоторых версиях приложения к статусу можно добавить музыку из встроенной библиотеки. Если твой трек там есть, используй его, но сначала проверь, есть ли такая функция у тебя.
Группы: уважай чужую комнату
Большая часть спама в WhatsApp случается в группах. Относись к каждой группе как к комнате, где люди ведут свой разговор.
- Пиши только в группах, где ты действительно участник и где музыка не выглядит чужеродно. Чат жильцов дома для этого не подходит.
- Не уверен, сначала спроси администратора. Админы запоминают тех, кто спросил.
- Напиши один раз и с контекстом: кто ты, если тебя не знают, и одна фраза о песне.
- Никого не добавляй в группы без спроса и не создавай фан-группу из своих контактов. Пусть люди вступают, потому что сами хотят.
Если нужен постоянный дом для слушателей, лучше работает канал в WhatsApp или сообщество, куда люди вступают сами. Делись приглашением и дай ему расти постепенно.
Как просить о репосте без неловкости
Люди охотно помогают, когда просьба понятная и простая. «Поделитесь, пожалуйста» звучит размыто. «Если понравится, поставишь в статус в пятницу?» уже конкретное действие, которое человек может выполнить.
Упрости задачу. Подготовь вертикальное видео в формате статуса с обложкой и названием и отправь его вместе с просьбой, чтобы друзья могли выложить его в два касания. Каждого, кто поделился, поблагодари лично и по имени.
Не проси никого ставить песню на повтор или крутить её без звука. Площадки отслеживают искусственные прослушивания, и у релиза могут возникнуть проблемы. Одно искреннее прослушивание от человека, который может вернуться, стоит гораздо больше.
Местная сцена тоже живёт в WhatsApp
Большая часть музыкальной жизни города проходит через групповые чаты: музыканты, которые играют на свадьбах, музыкальные клубы в вузах, районные сообщества, землячества за границей. Если есть настоящая связь, это хорошие места для твоей песни.
Певица Лиза Ветрова из небольшого города на Волге выпустила песню о родных местах. Вместо того чтобы рассылать её всем подряд, она поделилась ею в двух городских сообществах и в чате земляков, которые переехали в другие страны и как раз в те дни вспоминали дом. У песни была причина там появиться, поэтому люди сами понесли её дальше.
Признаки того, что ты скатился в спам
- Ты отправляешь один и тот же текст сразу больше чем нескольким людям.
- Три твоих последних сообщения в группе все о твоей музыке.
- Люди каждый раз отвечают одним лайком и больше ничем.
- После твоего поста кто-то вышел из группы или админ попросил прекратить.
Если замечаешь эти признаки, на время отступи. WhatsApp держится на доверии между людьми, которые знают друг друга, и это доверие для карьеры дороже любой недели релиза.