Когда-то посты находили в основном по хэштегам. Сейчас платформы читают подпись, текст на экране, звук и, главное, реакцию зрителей. У хэштегов для музыканта ещё есть работа, но небольшая. Трать на них две минуты, а не двадцать.
Что хэштеги делают сейчас
Хэштег служит меткой. Он подсказывает платформе и зрителю, о чём пост: жанр, город, язык, формат. Некоторые люди действительно листают страницы хэштегов, особенно маленьких и конкретных, вокруг которых собирается сцена. Там хэштеги всё ещё приносят пользу.
А вот чего они не умеют, так это продвигать пост тем, кому он неинтересен. Охват дают время просмотра, повторы, репосты, сохранения и комментарии. Слабое видео с идеальными хэштегами остаётся слабым. Сильное видео вообще без хэштегов всё равно может разойтись. К тому же платформы время от времени меняют, какой вес дают хэштегам и сколько их советуют ставить, поэтому сверяйся с актуальными рекомендациями своего приложения.
Маленький и точный тег лучше большого и общего
По хэштегу из одного слова «музыка» постов бесконечно много. Твой утонет за секунды, и никто из листающих эту страницу не ищет именно тебя. Хэштег сцены, города или ниши меньше, зато люди там ближе к твоим слушателям.
Думай слоями и бери по одному-два тега из каждого:
- Стиль: жанр так, как его называют сами фанаты, включая местные написания.
- Место: город или страна, если аудитория местная или живёт в диаспоре.
- Формат: что это за пост, например акустический кавер, студийная сессия, фрагмент с концерта.
- Язык: полезно, если ты поёшь на языке, который на платформе встречается редко.
Перед тем как ставить хэштег, открой его страницу. Верхние посты похожи на твой? Значит, соседство хорошее. Там мемы, реклама или вообще другая тема? Пропусти, даже если слово кажется подходящим.
Написание важнее, чем кажется. Русскоязычные слушатели ищут и кириллицей, и латиницей, а азербайджанские и турецкие пользователи часто пишут без особых букв. Если твоя аудитория пишет слово двумя способами, проверь оба и оставь тот, где есть живая активность.
Полезное исключение составляют события. Если ты выступал на фестивале, клубной вечеринке или городском празднике, ставь собственный тег мероприятия. Те, кто там был, потом заходят на эту страницу за видео, и твой ролик попадает ровно к нужной публике.
Свой хэштег
Один постоянный хэштег для твоего проекта ценнее любого трендового. Это может быть имя артиста или название песни, которую ты продвигаешь, например отдельный тег для сингла Алины Кравец «Тихий берег». Проверь, что его уже не используют для чего-то другого.
Ставь его в каждом посте про эту песню и попроси слушателей добавлять его, когда они выкладывают свои каверы и видео. Со временем страница тега превращается в список всего, что люди сделали с твоей музыкой. Это удобно и для репостов, и чтобы поблагодарить людей.
В TikTok и Reels помни, что страница звука часто важнее любого хэштега. Когда кто-то использует твой трек, видео привязывается к звуку, есть там хэштег или нет. Убедись, что люди находят именно официальный звук.
Каких хэштегов избегать
- Ограниченные теги. Некоторые безобидные на вид хэштеги платформа ограничивает, потому что их захватили спамеры. Если на странице тега очень мало постов, есть предупреждение или там пусто, не используй его.
- Чужие тренды. Трендовый тег, не связанный с постом, приводит зрителей, которые уходят через секунду, а быстрый уход работает как плохой сигнал.
- Имена других артистов. Ставить известное имя, чтобы зацепить чужую аудиторию, значит вводить людей в заблуждение, и это может нарушать правила платформы о спаме.
- Один и тот же блок. Одинаковая стена тегов под каждым постом выглядит как работа бота и для людей, и для платформы.
На YouTube хэштегов в названии и описании должно быть немного, и все по теме. Если набить их десятками, платформа может перестать их учитывать, а зрителю это кажется неряшливым.
Порядок на две минуты
- Держи в заметках три коротких списка проверенных тегов: стиль, место, формат.
- Для каждого поста бери по одному-два из каждого списка плюс свой тег.
- Вписывай в саму подпись слова, по которым тебя реально будут искать, например «новая лирическая песня про море». Поиск в большинстве приложений читает и подписи.
- Раз в месяц открывай статистику и смотри, откуда пришёл охват. Если хэштеги почти ничего не дают, сократи их и потрать время на следующее видео.
Хэштеги относятся к рутине. Если делать их аккуратно, они помогают найти тебя нужным нескольким сотням людей. Но песню и видео, которыми хочется поделиться, они не заменят.