تخيل مغنيًا من القاهرة جمهوره موزع بين الرياض ودبي وباريس وإسطنبول. كل واحد من هؤلاء يكتب اسمه على لوحة مفاتيح مختلفة. والحروف التي تختارها لاسمك الفني وأسماء أغانيك، عربية كانت أو لاتينية أو كيريلية، تحدد ما إذا كان هذا الجمهور سيجدك في البحث. لا توجد إجابة صحيحة واحدة، لكن هناك قاعدة أهم من الاختيار نفسه: قرر مرة واحدة والتزم بقرارك.
اسمك الفني: كتابة رسمية واحدة
تربط المنصات الإصدار بملف الفنان من خلال الاسم الذي تدخله والملف الذي تختاره. إذا كُتب اسمك بالحروف العربية في إصدار وباللاتينية في الإصدار التالي، فهناك خطر أن يُنشأ لك ملف ثانٍ أو أن تنقسم أعمالك بين ملفين.
اختر حروف جمهورك الأساسي. إذا كنت تعمل في عدة أسواق، فالحروف اللاتينية غالبًا خيار عملي لأنها مقروءة في كل مكان تقريبًا، ولهذا يختارها كثير من الفنانين العرب لأسمائهم على المنصات. وهناك من يحتفظ بالاسم العربي عن قصد، لأن جمهوره المحلي يبحث به. كلا الطريقتين تنجح، بشرط ألا تخلط بينهما أبدًا.
لا تضف إلى اسمك كتابة ثانية بين قوسين، كأن تكتب الاسم باللاتينية ثم العربية بعده. المنصات لا تقبل ذلك عادةً كاسم فنان، ولا يفيد البحث في شيء. مكان الكتابات البديلة هو نبذتك التعريفية وملفاتك على مواقع التواصل.
اسم الأغنية يتبع لغة الأغنية
المبدأ المعتاد بسيط: اكتب اسم الأغنية باللغة والحروف التي تُغنّى بها. الأغنية العربية تأخذ اسمًا بالحروف العربية، والأغنية الروسية اسمًا بالكيريلية، والأغنية الأذربيجانية أو التركية اسمًا بحروفها اللاتينية الخاصة.
قواعد الكتابة لدى المنصات لا تحبذ عمومًا إضافة ترجمة أو نقل حرفي بين قوسين لمجرد البحث، ما لم يكن ذلك هو الاسم الرسمي فعلًا. بعض المنصات والموزعين يوفرون خانات منفصلة لنسخة منقولة حرفيًا أو مترجمة من الاسم. إذا كانت متاحة لك، فاملأها بالطريقة نفسها في كل مرة. هذه القواعد تتغير، لذلك راجع المتطلبات الحالية قبل الإرسال.
وفي الأغاني التي تتنقل بين لغتين، اعتمد لغة اللازمة أو العبارة التي أُخذ منها الاسم.
النقل الحرفي: اختر طريقة واحدة والتزم بها
عندما تكتب كلمة عربية بحروف لاتينية، هناك دائمًا عدة احتمالات. «نور» قد تصبح Nour أو Noor أو Nur، و«ليل» قد تصبح Layl أو Leil أو Lail. لا شيء من هذا خطأ، أما استخدامها كلها معًا فهو الخطأ.
احتفظ بورقة للكتابة الرسمية: اسمك الفني واسم كل أغنية بكل الحروف التي تستخدمها، مع تحديد الصيغة الرسمية. شاركها مع المصمم ومحرر الفيديو وكل من يكتب النصوص المرافقة لمنشوراتك. وعندما ترسل إصدارًا عبر CULT، فإن بيانات الفنان التي تدخلها هي ما يصل إلى المنصات، لذلك انسخ الاسم من هذه الورقة ولا تكتبه من الذاكرة.
كيف يبحث جمهورك فعلًا
يكتب الناس بلوحة المفاتيح الموجودة في هواتفهم. المستمع العربي قد يكتب اسمك اللاتيني بالحروف العربية كما يسمعه، والمستمع الأجنبي قد يكتب اسمك العربي بحروف لاتينية بطريقته الخاصة، والمستمع الناطق بالروسية قد يكتبه بالكيريلية.
محركات البحث في المنصات تتعامل مع بعض الاختلافات، لكن ليس معها كلها، وكل منصة تتصرف بطريقتها. لذلك اختبر بنفسك:
- اطلب من أصدقاء في دول مختلفة أن يبحثوا عن اسمك وعن اسم أغنية كما يكتبونهما بشكل طبيعي.
- اجمع لقطات شاشة لما يظهر لهم.
- حيثما يفشل البحث، أضف تلك الكتابة خارج البيانات الوصفية: في نبذتك، وملفاتك على مواقع التواصل، ووصف فيديوهاتك على YouTube، ونصوص منشوراتك.
معظم مواقع التواصل لا تسمح إلا بالحروف اللاتينية في اسم المستخدم، لذلك يجب أن يطابق اسم المستخدم الصيغة اللاتينية لاسمك.
فخاخ خاصة بكل نوع من الحروف
الحروف العربية
العربية تُكتب من اليمين إلى اليسار، وخلط الحروف العربية واللاتينية في اسم واحد قد يظهر بترتيب غريب في بعض التطبيقات، فتجنبه إن استطعت. لا تضع التشكيل في البيانات الوصفية، فلا أحد تقريبًا يكتبه عند البحث. وتوقع اختلاف الحروف: الناس يكتبون ة أو ه، وى أو ي، وأ أو ا دون تمييز. استخدم الكتابة القياسية، واذكر الصيغ الشائعة الأخرى في نبذتك.
الحروف اللاتينية
بعض الحروف اللاتينية والكيريلية متطابقة في الشكل. حرف «о» أو «а» كيريلي منسوخ من لوحة مفاتيح روسية قد يتسلل إلى اسم لاتيني، فيبدو الاسم سليمًا تمامًا لكنه لا يطابق البحث. إذا كُتب اسم ما على لوحتي مفاتيح مختلفتين، فأعد كتابته على لوحة واحدة. وتجنب كتابة الأسماء بالحروف الكبيرة كلها، فقواعد المنصات لا تحبذ ذلك.
الحروف الكيريلية
إذا كان جزء من جمهورك ناطقًا بالروسية، فاعلم أن كثيرين منهم يكتبون الأسماء الأجنبية بحسب النطق. فكّر في الصيغة الكيريلية الأقرب لاسمك واذكرها في نبذتك ووصف فيديوهاتك.
قائمة مراجعة سريعة
- اسم فني رسمي واحد، بنوع واحد من الحروف، حرفًا بحرف.
- أسماء الأغاني بلغة الأغنية وحروفها.
- طريقة نقل حرفي واحدة لكل شيء.
- لا حروف دخيلة من لوحة مفاتيح أخرى مخبأة في الأسماء.
- ورقة كتابة رسمية يستخدمها فريقك كله.
- الكتابات البديلة في النبذة والوصف، لا في البيانات الوصفية.