Представь певицу из Баку, у которой слушатели в Стамбуле, Москве и Дубае. Каждый из них набирает её имя на своей клавиатуре. От того, какой алфавит ты выберешь для имени артиста и названий песен, латиницу, кириллицу или арабскую графику, зависит, найдут ли тебя эти люди в поиске. Единственно верного ответа нет, но есть правило важнее самого выбора: реши один раз и держись этого решения.
Имя артиста: одно официальное написание
Площадки привязывают релиз к профилю артиста по имени, которое ты указал, и по профилю, который ты выбрал. Если на одном релизе имя написано латиницей, а на следующем кириллицей, есть риск получить второй профиль или каталог, разделённый надвое.
Выбирай алфавит своей основной аудитории. Если ты работаешь на несколько рынков, латиница часто оказывается практичным вариантом: её читают почти везде. Некоторые артисты сознательно оставляют кириллицу, потому что домашняя аудитория ищет именно так. Оба подхода работают, если их никогда не смешивать.
Вымышленная певица Мира Север может выпускаться и как Mira Sever. Кириллица подчёркивает, для кого она поёт в первую очередь, латиница облегчает жизнь слушателям за рубежом. Подходит и то и другое. Не подходит переключение с одного на другое от релиза к релизу.
Не добавляй к имени второе написание в скобках, например латинское имя и следом кириллическое. Площадки обычно не принимают такое как имя артиста, и поиску это не помогает. Альтернативным написаниям место в биографии и профилях в соцсетях.
Название песни следует за языком песни
Обычный принцип простой: пиши название на том языке и в той графике, на которых песня поётся. Русскоязычная песня получает название кириллицей, азербайджанская получает его латиницей со своими буквами, а у арабской песни название пишется арабской вязью.
Правила оформления площадок, как правило, не приветствуют перевод или транслитерацию в скобках только ради поиска, если это не настоящее официальное название. Некоторые площадки и дистрибьюторы дают отдельные поля для транслитерированной или переведённой версии названия. Если они у тебя есть, заполняй их каждый раз одинаково. Эти правила меняются, поэтому перед отправкой проверь актуальные требования.
Если в песне меняется язык, ориентируйся на язык хука или фразы, из которой взято название.
Есть и скрытая ловушка: некоторые латинские и кириллические буквы выглядят одинаково. Кириллическая "о" или "а", попавшая с русской раскладки в латинское название, ломает поиск, хотя на вид всё идеально. Если название когда-нибудь набиралось на двух раскладках, перепечатай его на одной.
Транслитерация: выбери одну систему и не меняй её
Когда русское или арабское слово пишется латиницей, вариантов всегда несколько. "Ночь" может стать Noch, Noch' или Notch. "Нур" по-арабски может стать Nour, Noor или Nur. Ни один из них не ошибка. Ошибкой будет использовать их все сразу.
Заведи лист написаний: имя артиста и каждое название во всех графиках, которыми ты пользуешься, с отмеченной официальной формой. Поделись им с дизайнером, монтажёром и всеми, кто пишет за тебя подписи. Когда ты отправляешь релиз через CULT, именно введённые тобой данные артиста уходят на площадки, поэтому копируй имя из этого листа, а не набирай по памяти.
Как на самом деле ищут слушатели
Люди печатают на той клавиатуре, которая стоит у них в телефоне. Русскоязычный слушатель может написать твоё латинское имя кириллицей на слух. В турецкой раскладке нет азербайджанской "ə", поэтому слушатель из Турции наберёт "e" или "a". Арабоязычный слушатель может записать имя арабскими буквами.
Поиск на площадках справляется с некоторыми вариантами, например с пропущенными диакритическими знаками, но не со всеми, и на каждой площадке по-своему. Поэтому проверь:
- Попроси друзей в разных странах найти твоё имя и одно название так, как они набрали бы их естественно.
- Собери скриншоты того, что они увидели.
- Там, где поиск не срабатывает, добавь этот вариант вне метаданных: в биографию, профили в соцсетях, описания на YouTube и подписи.
Большинство соцсетей разрешает в никнейме только латиницу, поэтому никнейм должен совпадать с латинской версией имени.
Ловушки каждого алфавита
Кириллица
Многие печатают "е" вместо "ё", так что если в имени есть "ё", жди обоих вариантов. Украинских и казахских букв вроде "і" или "қ" нет на многих русских раскладках. Не пиши названия целиком заглавными: правила оформления площадок этого не любят, а читается такое хуже.
Арабская графика
Арабский текст пишется справа налево. Смешение арабских и латинских букв в одном названии в некоторых приложениях отображается в странном порядке, поэтому по возможности избегай этого. Огласовки в метаданных не ставь, их почти никто не набирает. Будь готов и к вариантам букв: ة и ه, ى и ي, أ и ا люди используют вперемешку. Пиши стандартно, а распространённые варианты упомяни в биографии.
Азербайджанская и турецкая латиница
Кроме "ə", следи за "ı" и "i", а также за заглавной "İ". При автоматической смене регистра в приложениях эти буквы легко превращаются не в то, что нужно.
Короткий чек-лист
- Одно официальное имя артиста в одной графике, буква в букву.
- Названия на языке и в графике самой песни.
- Одна система транслитерации для всего.
- Никаких букв с чужой раскладки, спрятанных в названиях.
- Лист написаний, которым пользуется вся команда.
- Альтернативные написания в биографии и описаниях, а не в метаданных.