Долгое время азербайджанские артисты приходили к слушателям в России и остальном СНГ через русскоязычные песни, телевидение, концерты и большую диаспору. Потом прослушивание ушло в стриминговые приложения и короткие видео, а карта сервисов в регионе менялась не один раз. То, что работало несколько лет назад, уже не надёжный ориентир.
Где слушатели в России и СНГ находят музыку сейчас
Главный сдвиг в том, что у локальных сервисов стало намного больше веса. В России значительная часть прослушиваний приходится на Яндекс Музыку, VK Музыку и Звук. Музыка часто начинает расходиться через короткие видео, VK Клипы и Telegram-каналы ещё до того, как попадает в плейлисты.
Часть международных сервисов за последние годы ушла с российского рынка или ограничила там свою работу. Например, Spotify прекратил работу в России в 2022 году. В других странах региона картина смешанная: международные и локальные сервисы часто работают бок о бок, а их популярность меняется от страны к стране. Ситуация может снова измениться, поэтому проверяй текущее положение в каждой нужной стране, а не полагайся на то, что знакомый рассказал в прошлом году.
Практический вывод простой. «Россия и СНГ» это не один рынок с одним приложением. Это группа стран, где твои слушатели могут сидеть в совершенно разных сервисах.
Есть ли там твой релиз на самом деле
Доставка на крупные международные площадки для большинства дистрибьюторов стандарт. А доставка на сервисы, популярные в основном в России, зависит от конкретного дистрибьютора и его партнёров. До релиза задай прямой вопрос: на какие из сервисов, которыми пользуются в России и СНГ, попадёт этот релиз и с какой даты?
После релиза найди себя в каждом важном для тебя сервисе. Проверь, что песни на месте, лежат на правильной странице артиста, а обложка и названия отображаются верно. Локальные сервисы иногда собирают страницы артистов по-своему, поэтому путаницу двух артистов с похожими именами лучше поймать как можно раньше.
Имя на кириллице и латинице
Многие слушатели в регионе пишут кириллицей, и у многих на клавиатуре нет азербайджанских букв. Артистку Lalə Nova могут искать как «Лала Нова», «Lala Nova» или «Lale Nova».
- Выбери одно официальное написание имени для релизов и держи его одинаковым везде.
- Узнай, как слушатели на самом деле пишут твоё имя кириллицей, и используй это написание в постах, описаниях видео и анонсах в Telegram, чтобы поисковики связали оба варианта.
- Названия песен тоже не меняй. Если название на азербайджанском, лучше добавь короткий перевод на русский в соцсетях, чем менять официальное название на каждой площадке.
На азербайджанском, на русском или на обоих
Песни на русском по-прежнему самый прямой путь к широкой аудитории в России и многих странах СНГ, и у азербайджанских артистов в этом репертуаре долгая история. Но песни на азербайджанском тоже расходятся, особенно благодаря настроению, ритму и моментам в коротких видео, где слушателю не нужно понимать каждое слово. Первую волну прослушиваний и репостов обычно даёт диаспора.
Некоторые артисты смешивают языки: куплеты на русском, припев на азербайджанском или наоборот. Если делаешь так, честно укажи основной язык в метаданных релиза и подумай о переводе припева в описании видео, чтобы новые слушатели понимали, что подпевают.
Коллаборации и дубли релизов
Фит с русскоязычным артистом может открыть тебе его аудиторию, а ему твою. Оформи его правильно: решите, кто основной артист, а кто приглашённый, и напишите оба имени буква в букву так, как они уже написаны в существующих профилях.
Если два артиста работают с разными дистрибьюторами, заранее договоритесь, кто доставляет релиз. Одна песня должна выйти одним релизом с одним набором кодов. Если обе стороны загрузят её отдельно, площадки увидят дубли, разбираться с ними долго, а стримы могут разделиться между двумя версиями. Договорённость о том, кто выпускает, кому принадлежит запись и как делится доход, зафиксируйте письменно до выхода песни.
Нейтральный чек-лист перед релизом
- Спроси дистрибьютора, на какие сервисы в России и СНГ попадёт релиз и как доход с этих сервисов отражается в отчётах.
- Выбери одно латинское написание имени и знай его распространённый кириллический вариант.
- Подготовь короткое описание песни на русском для постов и видео.
- Спланируй, откуда придёт первая волна: диаспорные сообщества, Telegram-каналы, короткие видео, соавторы.
- После релиза проверь страницу артиста в каждом сервисе, которым пользуются твои слушатели, а не только в международных.
- Перед каждым релизом перепроверяй ситуацию. Сервисы, правила и доступность в регионе уже менялись и могут измениться снова.
Общая история, языковые связи и семьи во многих городах по-прежнему делают этот регион одной из самых естественных аудиторий для азербайджанской музыки. Просто он требует чуть больше домашней работы, чем релиз для одного большого международного приложения.