Uzun müddət Azərbaycan artistləri Rusiya və MDB-nin qalan hissəsinə rusdilli mahnılar, televiziya, konsertlər və böyük diaspora vasitəsilə çatırdı. Sonra dinləmə striminq tətbiqlərinə və qısa videolara keçdi, regiondakı servislərin xəritəsi isə bir neçə dəfə dəyişdi. Bir neçə il əvvəl işləyən yol bu gün nəyin işlədiyini göstərmək üçün etibarlı bələdçi deyil.
Rusiya və MDB-də dinləyicilər musiqini indi harada tapır
Ən böyük dəyişiklik yerli servislərin çəkisinin xeyli artmasıdır. Rusiyada dinləmənin böyük hissəsi Yandex Music, VK Music və Zvuk-da baş verir. Musiqi çox vaxt pleylistə düşməzdən əvvəl qısa videolar, VK klipləri və Telegram kanalları ilə yayılmağa başlayır.
Bəzi beynəlxalq servislər son illərdə Rusiya bazarından çıxıb və ya orada fəaliyyətini məhdudlaşdırıb. Məsələn, Spotify 2022-ci ildə Rusiyada işini dayandırıb. Regionun digər ölkələrində mənzərə qarışıqdır: beynəlxalq və yerli servislər çox vaxt yan-yana işləyir, populyarlıqları isə ölkədən ölkəyə dəyişir. Vəziyyət yenə dəyişə bilər, ona görə dostunun keçən il dediyinə yox, maraqlandığın hər ölkədəki indiki vəziyyətə bax.
Praktik nəticə sadədir. "Rusiya və MDB" bir tətbiqi olan tək bazar deyil. Bu, dinləyicilərinin tamamilə fərqli servislərdə ola biləcəyi bir qrup ölkədir.
Relizin orada həqiqətən varmı
Böyük beynəlxalq platformalara çatdırılma distribyutorların çoxu üçün standartdır. Əsasən Rusiyada populyar olan servislərə çatdırılma isə distribyutordan və onun tərəfdaşlarından asılıdır. Relizdən əvvəl aydın sual ver: Rusiya və MDB-də işlənən servislərdən hansılarına bu reliz çatacaq və hansı tarixdən?
Relizdən sonra sənin üçün önəmli olan hər servisdə özünü axtar. Mahnıların orada olduğunu, düzgün artist səhifəsində durduğunu, kover və adların düzgün göründüyünü yoxla. Yerli servislər artist səhifələrini bəzən öz qaydası ilə qurur, ona görə oxşar adlı iki artistin qarışması kimi problemi erkən tutmaq yaxşıdır.
Adın kiril və latın əlifbasında
Regionda dinləyicilərin çoxu kirillə yazır, çoxunun klaviaturasında isə Azərbaycan hərfləri yoxdur. Lalə Nova adlı artisti "Лала Нова", "Lala Nova" və ya "Lale Nova" kimi axtara bilərlər.
- Relizlər üçün adının bir rəsmi yazılışını seç və onu hər yerdə eyni saxla.
- Dinləyicilərin adını kirillə əslində necə yazdığını öyrən və həmin yazılışı postlarda, video təsvirlərində və Telegram elanlarında işlət ki, axtarış sistemləri ikisini əlaqələndirsin.
- Mahnı adlarını da sabit saxla. Ad Azərbaycan dilindədirsə, hər platformada rəsmi adı dəyişmək əvəzinə sosial şəbəkə postlarında qısa rusca tərcümə əlavə et.
Azərbaycan dilində, rus dilində, yoxsa hər ikisində
Rusdilli mahnılar hələ də Rusiya və bir çox MDB ölkəsində geniş auditoriyaya çatmağın ən birbaşa yoludur və Azərbaycan artistlərinin bu repertuarda uzun tarixi var. Amma Azərbaycan dilindəki mahnılar da yayılır, xüsusən əhval-ruhiyyə, ritm və dinləyicinin hər sözü başa düşməsinə ehtiyac olmayan qısa video anları ilə. İlk dinləmə və paylaşım dalğasını adətən diaspora verir.
Bəzi artistlər dilləri qarışdırır: bəndlər rusca, nəqərat Azərbaycan dilində və ya əksinə. Belə edirsənsə, reliz metadatasında əsas dili dürüst seç və video təsvirində nəqəratın tərcüməsini vermək barədə düşün ki, yeni dinləyicilər nəyi zümzümə etdiklərini anlasınlar.
Əməkdaşlıqlar və təkrar relizlər
Rusdilli artistlə feat sənə onun auditoriyasını, ona isə səninkini aça bilər. Bunu düzgün qeyd et: kimin əsas artist, kimin qonaq olduğunu qərarlaşdır və hər iki adı mövcud profillərdə olduğu kimi, hərfi-hərfinə yaz.
İki artist fərqli distribyutorlarla işləyirsə, relizi kimin çatdıracağını əvvəlcədən razılaşdırın. Bir mahnı bir reliz kimi, bir kodlar dəsti ilə çıxmalıdır. Hər iki tərəf onu ayrıca yükləsə, platformalar dublikat görür, bunu həll etmək vaxt aparır və streamlərin iki versiya arasında bölünə bilər. Relizi kimin buraxdığı, səs yazısının kimə məxsus olduğu və gəlirin necə bölündüyü barədə razılığı mahnı çıxmazdan əvvəl yazılı şəkildə qeyd edin.
Relizdən əvvəl neytral yoxlama siyahısı
- Distribyutorundan reliz Rusiya və MDB-də hansı servislərə çatacağını və həmin servislərdən gələn gəlirin hesabatlarda necə göstərildiyini soruş.
- Adının bir latın yazılışını seç və onun geniş yayılmış kiril variantını bil.
- Postlar və videolar üçün mahnının qısa rusca təsvirini hazırla.
- İlk dalğanın haradan gələcəyini planla: diaspora icmaları, Telegram kanalları, qısa videolar, əməkdaşlar.
- Relizdən sonra yalnız beynəlxalq servislərdə yox, dinləyicilərinin işlətdiyi hər servisdə artist səhifəni yoxla.
- Hər relizdən əvvəl vəziyyəti yenidən yoxla. Regionda servislər, qaydalar və əlçatanlıq əvvəl də dəyişib, yenə dəyişə bilər.
Ortaq tarix, dil bağları və bir çox şəhərdə yaşayan ailələr sayəsində bu region hələ də Azərbaycan musiqisi üçün ən təbii auditoriyalardan biridir. Sadəcə tək bir böyük beynəlxalq tətbiq üçün reliz etməkdən bir az artıq ev tapşırığı tələb edir.