الفيديو كليب يستهلك عادةً وقتاً ومالاً أكثر من أي جزء آخر في الإصدار، ومع ذلك يحصد معظم الكليبات اهتمامه في الأيام الأولى ثم يخفت. وضع استراتيجية لإطلاق الفيديو كليب قبل يوم الإصدار وفيه وبعده لن يجعل الفيديو أفضل، لكنه يضمن أن يراه الناس فعلاً، ويُبقيه يعمل لأسابيع بدل عطلة نهاية أسبوع واحدة.
قرّر أولاً: مع الأغنية في اليوم نفسه أم لاحقاً
هذا الاختيار يحدد كل ما بعده، فاتخذه قبل التصوير لا بعده.
- في يوم صدور الأغنية نفسه. يتجه كل شيء نحو لحظة واحدة. وهذا مناسب إذا كان الكليب أقوى ما في الإصدار، أو إذا كانت الأغنية جديدة على الجميع في كل الأحوال. عيبه أن الأغنية والفيديو يتنافسان على الانتباه نفسه، ولا توجد موجة ثانية.
- الكليب بعد أسبوع أو بضعة أسابيع. تصدر الأغنية أولاً، مع فيديو بصري بسيط (visualizer) أو صوت رسمي على YouTube، ثم يصل الكليب حين تبدأ الموجة الأولى بالخفوت. وهذا الخيار الأكثر أماناً لمعظم الإصدارات المستقلة. فقط لا تنتظر حتى ينسى الناس الأغنية.
- الكليب أولاً. نادراً ما يكون منطقياً. قد ينجح إذا كانت الفكرة البصرية أقوى من الأغنية نفسها، أو إذا كان أداءً حياً لأغنية يطلبها المعجبون منذ مدة. والخطر أن يحب الناس الأغنية ولا يجدونها بعد على المنصات.
قبل أسبوعين إلى ثلاثة
أنهِ الكليب مبكراً. التصدير النهائي، وملف الترجمة أو الكلمات، والصورة المصغرة، والعنوان، والوصف، والقائمة الكاملة لأسماء فريق العمل، كلها يجب أن تكون جاهزة قبل أي إعلان. فالمونتاج في الليلة السابقة للإطلاق أقصر طريق لخطأ إملائي يبقى في العنوان إلى الأبد.
قرّر أين سيعيش الكليب. رفعة رئيسية واحدة على قناتك الأساسية، ويُفضّل أن تكون قناة الفنان الرسمية إن كانت لديك، تجمع كل المشاهدات في مكان واحد. أما رفع الفيديو نفسه على عدة قنوات فيقسم الأرقام وقد يجلب مطالبات Content ID على نسختك أنت. وإن كانت موسيقاك مضافة إلى Content ID، فتأكد أولاً من أن قناتك في القائمة البيضاء (whitelist).
وإن أردت أن يُسلَّم الكليب أيضاً كإصدار فيديو عبر التوزيع، فجهّز ذلك مسبقاً. في بوابة CULT يمكن إرسال الفيديو كليب كإصدار فيديو، ويعتمد عدد هذه الإصدارات على باقتك.
ثم خطط للمقاطع التشويقية، ثلاثة أو أربعة تكفي:
- لقطة ثابتة من التصوير
- مقطع من خمس ثوانٍ يلمّح إلى الفكرة دون أن يكشف أفضل لحظة
- صورة من الكواليس للفريق أو مكان التصوير
- الإعلان مع الموعد
اقطع المقاطع العمودية الآن، من المونتاج نفسه، حتى يكون أسبوع الإطلاق للنشر والتواصل مع الناس لا للمونتاج. وأرسل إلى المصور والممثلين والفنانين المشاركين الملفات ونصاً مقترحاً للمنشور مسبقاً، ليتمكنوا من النشر في اليوم الأول.
يوم الإطلاق
انشر الكليب حين يكون جمهورك متصلاً فعلاً. تحليلات YouTube تعرض الساعات التي يكون فيها مشاهدوك نشطين. والعرض الأول (Premiere)، أي عرض الفيديو في موعد محدد مع دردشة مباشرة، يستحق العناء إن كان الناس سيحضرون حقاً، وإلا فالرفع العادي مناسب تماماً.
ثم كن حاضراً:
- ردّ على التعليقات في الساعات الأولى. فالنشاط المبكر تحت الفيديو علامة جيدة لكل من يأتي لاحقاً.
- ثبّت تعليقاً يخبر الناس أين يمكنهم الاستماع إلى الأغنية.
- شارك الكليب في كل مكان لك فيه جمهور، وفي الوقت نفسه: القصص، والمنشورات، وقناتك، وقائمتك البريدية، ومجموعات الدردشة التي أنت عضو حقيقي فيها.
- اشكر فريق العمل بأسمائهم. سيشاركون الفيديو مرة أخرى.
- أرسل رسالة قصيرة إلى المدونات والصفحات التي تكتب عن الكليبات الجديدة في نوعك الموسيقي.
لا تشترِ مشاهدات. المشاهدات المزيفة تفسد بيانات الاحتفاظ بالمشاهدين، وقد تُحذف، ولا تعلّم YouTube شيئاً مفيداً عمن يجب أن يرى الفيديو.
الأسابيع التالية
هنا يتوقف معظم الفنانين، مع أن الكليب قد يجد هنا الجزء الأكبر من جمهوره.
- مقاطع قصيرة. انشر مقطعاً عمودياً كل بضعة أيام، كل واحد حول لحظة مختلفة: المقطع الرئيسي من الأغنية، وأجمل لقطة، ولقطة طريفة فاشلة، وحركة رقص يسهل تقليدها.
- الكواليس. كيف صُوّر مشهد ما، ومكان التصوير، والأخطاء. هذا النوع من المحتوى يعيد الناس لمشاهدة الكليب كاملاً بعين جديدة.
- الرد على التعليقات. رد قصير بالفيديو على سؤال جيد أو تعليق طريف يُبقي الحديث مستمراً.
- أشِر إلى الكليب من كل مكان. الشاشات الختامية في فيديوهاتك الأخرى، وقائمة تشغيل تضمه مع الصوت الرسمي، والكليب مثبت في أعلى قناتك.
بعد أسبوعين إلى أربعة، افتح منحنى الاحتفاظ بالمشاهدين. إن كان معظم المشاهدين يغادرون عند الثانية نفسها، فقد تعلمت شيئاً للكليب القادم.
أطلقت ريم العطار أغنيتها يوم الجمعة مع فيديو بصري بسيط، ثم الكليب بعد أسبوعين. في الأسبوع الأول نشرت مقاطع تشويقية ومقاطع من الاستوديو، وفي يوم الإطلاق ردّت على التعليقات وشكرت فريقها، وخلال الشهر التالي نشرت ثمانية مقاطع قصيرة من التصوير. لم تتجمد مشاهدات الكليب بعد اليوم الثالث، بل واصلت الارتفاع لأسابيع.
أخطاء شائعة
- نشر الكليب بعد الأغنية بشهور، حين لم يعد أحد يتحدث عنها.
- نشر كل المقاطع التشويقية في يوم واحد، أو استهلاك أفضل لقطة في مقطع تشويقي.
- ترك الصورة المصغرة لإطار عشوائي يختاره YouTube.
- رفع الفيديو نفسه على عدة قنوات.
- الاختفاء في اليوم التالي للإطلاق.