Klip genelde bir yayının en çok zaman ve para isteyen parçasıdır, ama kliplerin çoğu ilgiyi ilk birkaç günde toplar, sonra sessizleşir. Çıkıştan önce, çıkış günü ve sonrası için kurulmuş bir klip yayınlama stratejisi videoyu daha iyi yapmaz. Ama insanların onu gerçekten görmesini sağlar ve klibi bir hafta sonu değil, haftalarca çalışır halde tutar.
Önce karar ver: şarkıyla aynı gün mü, sonra mı
Bu seçim geri kalan her şeyi belirler, o yüzden çekimden sonra değil, önce ver.
- Şarkıyla aynı gün. Her şey tek bir ana odaklanır. Klip yayının en güçlü parçasıysa ya da şarkı zaten herkes için yeniyse işe yarar. Eksi yanı, şarkıyla klibin aynı ilgi için yarışması ve ikinci bir dalganın olmamasıdır.
- Klip bir ya da birkaç hafta sonra. Önce şarkı çıkar, YouTube'da bir visualizer ya da resmi ses videosuyla, klip de ilk dalga sönmeye başlayınca gelir. Çoğu bağımsız yayın için en güvenli yol budur. Yalnız insanlar şarkıyı unutana kadar bekleme.
- Önce klip. Nadiren mantıklıdır. Görsel fikir şarkının kendisinden daha çok çekiyorsa ya da hayranların uzun süredir istediği bir şarkının canlı performansıysa işe yarayabilir. Risk şu: insanlar şarkıyı sever ama henüz hiçbir platformda dinleyemez.
İki üç hafta önce
Klibi erken bitir. Son export, altyazı ya da şarkı sözü dosyası, kapak görseli (thumbnail), başlık, açıklama ve tam kredi listesi, hiçbir duyuru yapmadan önce hazır olsun. Çıkıştan önceki gece kurgu yapmak, başlıkta bir yazım hatasının sonsuza kadar kalmasının en kısa yoludur.
Klibin nerede yaşayacağına karar ver. Ana kanalında tek bir ana yükleme, varsa Resmi Sanatçı Kanalında, bütün izlenmeleri tek bir yerde toplar. Aynı videoyu birkaç kanala yüklemek rakamları böler ve kendi kopyana Content ID hak talebi getirebilir. Müziğin Content ID'ye ekliyse, önce kanalının beyaz listeye (whitelist) alındığından emin ol.
Klibin dağıtım yoluyla video yayını olarak da gönderilmesini istiyorsan onu da önceden hazırla. CULT portalında müzik klipleri video yayını olarak gönderilebilir, kaç tane olacağı da paketine bağlıdır.
Sonra teaser'ları planla, üç dört tane yeter:
- çekimden bir kare
- fikri sezdiren ama en iyi anı göstermeyen beş saniyelik bir kesit
- ekibin ya da mekânın kamera arkası fotoğrafı
- tarihli duyuru
Dikey videoları şimdiden, aynı kurgudan kes ki çıkış haftası kurguyla değil, paylaşmak ve insanlarla konuşmakla geçsin. Görüntü yönetmenine, oyunculara ve konuk sanatçılara dosyaları ve önerdiğin açıklama metnini önceden gönder ki ilk gün paylaşabilsinler.
Çıkış günü
Klibi kitlen gerçekten çevrimiçiyken yayınla. YouTube analizleri izleyicilerinin hangi saatlerde aktif olduğunu gösterir. Prömiyer, yani videonun canlı sohbetle belirli bir saatte gösterilmesi, insanlar gerçekten gelecekse değer. Gelmeyeceklerse normal bir yükleme de gayet iyidir.
Sonra orada ol:
- İlk saatlerde yorumlara cevap ver. Videonun altındaki erken hareketlilik sonradan gelen herkes için iyi bir işarettir.
- Şarkının nerede dinlenebileceğini yazan bir yorumu sabitle.
- Kitlen olan her yerde aynı anda paylaş: hikâyeler, gönderiler, kanalın, e-posta listen, gerçekten üyesi olduğun grup sohbetleri.
- Ekibe tek tek isimleriyle teşekkür et. Videoyu bir kez daha paylaşırlar.
- Kendi türünde yeni klipleri yazan blog ve sayfalara kısa bir mesaj gönder.
İzlenme satın alma. Sahte izlenmeler izleyici tutma verilerini bozar, silinebilir ve YouTube'a videoyu kimin görmesi gerektiği hakkında hiçbir işe yarar şey öğretmez.
Sonraki haftalar
Sanatçıların çoğu burada durur, oysa klip kitlesinin büyük kısmını tam da burada bulabilir.
- Kısa kesitler. Birkaç günde bir dikey bir video paylaş, her biri farklı bir an etrafında: nakarat, en güzel kare, komik bir hatalı çekim, insanların taklit edebileceği bir dans hareketi.
- Kamera arkası. Bir sahnenin nasıl çekildiği, mekân, hatalar. Bu tür içerik insanları tam klibi yeni bir gözle yeniden izlemeye gönderir.
- Yorumlara cevap ver. İyi bir soruya ya da komik bir yoruma kısa bir video cevap sohbeti sürdürür.
- Her yerden klibe işaret et. Diğer videolarının bitiş ekranları, resmi ses videosuyla birlikte bir oynatma listesi, kanalının en üstünde sabitlenmiş klip.
İki dört hafta sonra izleyici tutma grafiğini aç. İzleyicilerin çoğu aynı saniyede çıkıyorsa, bir sonraki klip için bir şey öğrenmişsindir.
Selin Aras şarkısını cuma günü bir visualizer ile yayınladı, klibi de iki hafta sonra. İlk hafta teaser'lar ve stüdyo videoları paylaştı, çıkış günü yorumlara cevap verip teşekkür etti, sonraki ay da çekimden sekiz kısa video yayınladı. Klibin izlenmeleri üçüncü günden sonra durmadı, haftalarca artmaya devam etti.
Sık yapılan hatalar
- Klibi şarkıdan aylar sonra, artık kimse ondan bahsetmezken yayınlamak.
- Bütün teaser'ları bir günde paylaşmak ya da en iyi kareyi teaser'da harcamak.
- Kapak görselini YouTube'un rastgele seçtiği kareye bırakmak.
- Aynı videoyu birkaç kanala yüklemek.
- Çıkışın ertesi günü ortadan kaybolmak.