Клип обычно забирает больше всего времени и денег во всём релизе, но большинство видео собирают внимание в первые несколько дней, а потом затихают. Продуманная стратегия выпуска клипа до релиза, в день выхода и после него не сделает видео лучше. Зато она позаботится о том, чтобы его действительно увидели, и заставит клип работать неделями, а не одни выходные.
Сначала реши: в день выхода песни или позже
От этого выбора зависит всё остальное, поэтому делай его до съёмки, а не после.
- В один день с песней. Всё внимание собирается в одну точку. Подходит, если клип получился самой сильной частью релиза или песня в любом случае новая для всех. Минус в том, что песня и видео соревнуются за одно и то же внимание, а второй волны не будет.
- Клип через неделю или несколько недель. Сначала выходит песня, на YouTube с визуализатором или официальным аудио, а клип появляется, когда первая волна начинает спадать. Для большинства независимых релизов это самый надёжный вариант. Только не тяни так долго, что все уже забудут песню.
- Сначала клип. Оправдано редко. Может сработать, если визуальная идея цепляет сильнее самой песни или если это живое исполнение песни, которую давно просят поклонники. Риск в том, что людям понравится песня, а послушать её на площадках пока негде.
За две-три недели
Закончи клип заранее. Финальный экспорт, субтитры или файл с текстом, превью, название, описание и полный список участников должны быть готовы до любого анонса. Монтировать в ночь перед релизом значит почти наверняка навсегда оставить опечатку в названии.
Реши, где будет жить клип. Одна основная загрузка на главном канале, в идеале на Официальном канале артиста, если он у тебя есть, собирает все просмотры в одном месте. Если загрузить одно и то же видео на несколько каналов, цифры разделятся, а на твою же копию может прилететь заявка Content ID. Если музыка подключена к Content ID, сначала убедись, что твой канал в белом списке.
Если хочешь, чтобы клип ещё и ушёл через дистрибуцию как видеорелиз, подготовь и это заранее. В портале CULT музыкальные клипы можно отправить как видеорелизы, а их количество зависит от тарифа.
Потом спланируй тизеры, трёх-четырёх хватит:
- кадр со съёмки
- пятисекундный фрагмент, который намекает на идею, но не показывает лучший момент
- закулисное фото команды или локации
- анонс с датой
Вертикальные нарезки делай сразу, из того же монтажа, чтобы неделя релиза ушла на публикации и общение, а не на монтаж. Оператору, актёрам и приглашённым артистам заранее отправь файлы и готовую подпись, чтобы они могли выложить всё в первый же день.
День выхода
Публикуй клип, когда твоя аудитория действительно онлайн. Аналитика YouTube показывает, в какие часы зрители активны. Премьера, то есть показ в назначенное время с живым чатом, имеет смысл, если люди правда придут. Если нет, обычная загрузка ничем не хуже.
Дальше будь на месте:
- Отвечай на комментарии в первые часы. Живое обсуждение под видео служит хорошим знаком для всех, кто придёт позже.
- Закрепи комментарий о том, где можно послушать песню.
- Поделись видео везде, где у тебя есть аудитория, одновременно: истории, посты, твой канал, рассылка, чаты, в которых ты действительно состоишь.
- Поблагодари команду поимённо. Они поделятся видео ещё раз.
- Отправь короткое письмо блогам и пабликам, которые пишут о новых клипах в твоём жанре.
Не покупай просмотры. Накрученные просмотры портят данные об удержании, могут быть списаны и ничему полезному YouTube не учат.
Следующие недели
Здесь большинство артистов останавливаются, а клип мог бы найти основную часть своей аудитории.
- Нарезки. Раз в несколько дней публикуй вертикальный ролик, каждый вокруг своего момента: припев, лучший кадр, смешной дубль, движение, которое легко повторить.
- Закулисье. Как снимали сцену, локация, ошибки. Такой контент отправляет людей пересмотреть клип новыми глазами.
- Ответы на комментарии. Короткий видеоответ на хороший вопрос или смешной комментарий поддерживает разговор.
- Ссылайся на клип отовсюду. Конечные заставки в других видео, плейлист вместе с официальным аудио, клип, закреплённый наверху канала.
Через две-четыре недели открой график удержания аудитории. Если большинство зрителей уходят на одной и той же секунде, ты кое-что узнал для следующего клипа.
Вера Ланская выпустила песню в пятницу с визуализатором, а клип через две недели. Первую неделю она публиковала тизеры и студийные ролики, в день выхода отвечала на комментарии и благодарила команду, а за следующий месяц выложила восемь коротких видео со съёмок. Просмотры клипа не замерли на третий день и росли ещё несколько недель.
Частые ошибки
- Выпускать клип через несколько месяцев после песни, когда о ней уже никто не говорит.
- Выложить все тизеры за один день или потратить лучший кадр на тизер.
- Оставить превью на случайном кадре, который выбрал YouTube.
- Загружать одно и то же видео на несколько каналов.
- Пропасть на следующий день после релиза.