Klip adətən relizin ən çox vaxt və pul aparan hissəsidir, amma kliplərin əksəriyyəti diqqəti ilk bir neçə gündə toplayır, sonra susur. Klipin yayımı üçün əvvəl, həmin gün və sonra qurulmuş strategiya videonu daha yaxşı etməyəcək. Amma insanların onu həqiqətən görməsini təmin edəcək və klip bir həftəsonu yox, həftələrlə işləyəcək.
Əvvəlcə qərar ver: mahnı ilə eyni gün, yoxsa sonra
Bu seçim qalan hər şeyi müəyyən edir, ona görə onu çəkilişdən sonra yox, əvvəl et.
- Mahnı ilə eyni gün. Hər şey bir ana yönəlir. Klip relizin ən güclü tərəfidirsə və ya mahnı onsuz da hamı üçün yenidirsə, bu yol işləyir. Mənfi tərəfi odur ki, mahnı ilə klip eyni diqqət üstündə yarışır və ikinci dalğa olmur.
- Klip bir və ya bir neçə həftə sonra. Əvvəl mahnı çıxır, YouTube-da vizualizer və ya rəsmi audio ilə, klip isə ilk dalğa sönməyə başlayanda gəlir. Müstəqil relizlərin çoxu üçün ən etibarlı yol budur. Sadəcə insanlar mahnını unudana qədər gözləmə.
- Əvvəl klip. Nadir hallarda məntiqlidir. Vizual ideya mahnının özündən güclüdürsə və ya fanatların çoxdan istədiyi mahnının canlı ifasıdırsa, işləyə bilər. Risk odur ki, insanlar mahnını sevir, amma hələ heç yerdə dinləyə bilmir.
İki-üç həftə əvvəl
Klipi tez bitir. Son eksport, subtitr və ya söz faylı, örtük şəkli (thumbnail), ad, təsvir və tam kredit siyahısı heç nə elan etməzdən əvvəl hazır olsun. Reliz gecəsi montaj etmək hərf səhvinin adda əbədi qalmasının ən qısa yoludur.
Klipin harada yaşayacağına qərar ver. Əsas kanalında bir əsas yükləmə, varsa, Rəsmi Artist Kanalında, bütün baxışları bir yerə yığır. Eyni videonu bir neçə kanala yükləmək rəqəmləri bölür və öz nüsxənə Content ID iddiası gətirə bilər. Musiqin Content ID-yə əlavə olunubsa, əvvəlcə kanalının ağ siyahıya (whitelist) salındığına əmin ol.
Klipin distribusiya ilə video reliz kimi də çatdırılmasını istəyirsənsə, onu da əvvəlcədən hazırla. CULT portalında musiqi kliplərini video reliz kimi göndərmək olur, sayı isə paketindən asılıdır.
Sonra tizerləri planla, üç-dörd dənəsi kifayətdir:
- çəkilişdən bir kadr
- ideyaya işarə edən, amma ən yaxşı anı göstərməyən beş saniyəlik klip
- komandanın və ya məkanın kadr arxası şəkli
- tarixi olan elan
Şaquli klipləri elə indi, eyni montajdan kəs ki, reliz həftəsi montaja yox, paylaşmağa və insanlarla danışmağa qalsın. Operatora, aktyorlara və qonaq artistlərə faylları və təklif etdiyin mətni əvvəlcədən göndər ki, ilk gün paylaşa bilsinlər.
Yayım günü
Klipi auditoriyan həqiqətən onlayn olanda yayımla. YouTube analitikası tamaşaçılarının nə vaxt aktiv olduğunu göstərir. Premyera, yəni videonun canlı çatla müəyyən saatda göstərilməsi, insanlar həqiqətən gələcəksə dəyər. Əks halda adi yükləmə də yaxşıdır.
Sonra yerində ol:
- İlk saatlarda şərhlərə cavab ver. Videonun altındakı erkən canlılıq sonradan gələn hər kəsə yaxşı siqnaldır.
- Mahnını harada dinləmək olduğunu yazan şərhi yuxarıya bərkit.
- Auditoriyan olan hər yerdə eyni anda paylaş: hekayələr, postlar, kanalın, e-poçt siyahın, həqiqətən üzvü olduğun qrup çatları.
- Komandaya adbaad təşəkkür et. Onlar videonu bir daha paylaşacaq.
- Öz janrında yeni klipləri yazan bloq və səhifələrə qısa məktub göndər.
Baxış satın alma. Saxta baxışlar izləmə məlumatlarını korlayır, silinə bilər və YouTube-a videonu kimin görməli olduğu barədə heç nə öyrətmir.
Sonrakı həftələr
Artistlərin çoxu burada dayanır, klip isə auditoriyasının böyük hissəsini məhz burada tapa bilər.
- Qısa kəsimlər. Bir neçə gündən bir şaquli klip paylaş, hər biri fərqli an üzərində: nəqarət, ən gözəl kadr, gülməli uğursuz dubl, insanların təkrarlaya biləcəyi rəqs hərəkəti.
- Kadr arxası. Səhnənin necə çəkildiyi, məkan, səhvlər. Belə məzmun insanları tam klipə yeni gözlə yenidən baxmağa göndərir.
- Şərhlərə cavab ver. Yaxşı suala və ya gülməli şərhə qısa video cavab söhbəti davam etdirir.
- Hər yerdən ona işarə et. Digər videolarının son ekranları, rəsmi audio ilə birgə pleylist, kanalın yuxarısında bərkidilmiş klip.
İki-dörd həftədən sonra izləmə qrafikini (retention) aç. Tamaşaçıların çoxu eyni saniyədə çıxırsa, növbəti klip üçün nəsə öyrənmisən.
Aysel Nurun mahnısı cümə günü vizualizerlə çıxdı, klip isə iki həftə sonra. Birinci həftə tizerlər və studiya klipləri oldu, yayım günü cavablar və təşəkkürlər, növbəti ay isə çəkilişdən səkkiz qısa video. Klipin baxışları üçüncü gündən sonra donmadı, həftələrlə artmağa davam etdi.
Tez-tez edilən səhvlər
- Klipi mahnıdan aylar sonra, artıq heç kim ondan danışmayanda buraxmaq.
- Bütün tizerləri bir gündə paylaşmaq və ya ən yaxşı kadrı tizerdə işlətmək.
- Örtük şəklini YouTube-un təsadüfi seçdiyi kadra buraxmaq.
- Eyni videonu bir neçə kanala yükləmək.
- Yayımdan bir gün sonra yox olmaq.