Тревел-блогер с преданной аудиторией пишет тебе: можно поставить твою песню в заставку его нового цикла? Звучит как бесплатное продвижение, и вполне может им стать. Но быстрое «конечно, бери» в директе часто заканчивается заявкой о нарушении авторских прав, раздражённым блогером и песней, которую он больше никогда не возьмёт. Лицензировать музыку для ютуберов лучше всего, когда есть две вещи: письменное понятное разрешение и техническая сторона, решённая до выхода видео.
Почему дружеского «да» мало
Если твой трек в системе Content ID, система не читает твою переписку. Она узнаёт звук и применяет правило, заданное для этого трека, а это обычно заявка на видео блогера. В зависимости от правила заявка может перенаправить доход от рекламы или ограничить видео в некоторых странах. Даже если её потом снимут, для блогера это неприятный стресс.
Есть и другие причины. Блогеров, которые работают с брендами, могут попросить подтвердить лицензию на каждую музыку в ролике. А если твоя ситуация изменится, например ты подпишешь контракт с лейблом, на случайное сообщение многолетней давности сложно опереться обеим сторонам.
Что записать письменно
Длинный договор не нужен. Понятное письмо, на которое обе стороны ответили «согласен», уже делает большую часть работы. В нём должно быть:
- Кто: имя блогера и точные ссылки на каналы, на которые распространяется разрешение. Если он публикуется и на других площадках, укажи, входят ли они.
- Что: какой трек или треки, какая версия (песня целиком, инструментал, короткая нарезка), можно ли резать, зацикливать и сокращать.
- Где: одно видео, цикл или любое видео на канале.
- Как долго: срок использования и что будет с уже опубликованными видео, когда срок закончится. Обычно они остаются, но запиши это в любом случае.
- Монетизация: может ли блогер монетизировать видео с твоей музыкой и кому достаётся доход от рекламы.
- Упоминание: как тебя указывают, например название песни и имя артиста в описании.
- Деньги: бесплатно, разовый платёж или другие условия, и когда платят.
- Что не входит: использование в платной рекламе, рекламные интеграции брендов без отдельной договорённости, загрузка песни как отдельного аудио, использование в собственной музыке блогера.
Перед отправкой проверь ещё одно: можешь ли ты вообще дать такое разрешение. Если часть мастера принадлежит продюсеру или у песни есть соавтор, они тоже должны согласиться. Если у тебя контракт с лейблом или издателем, посмотри, что он позволяет.
Белый список до выхода видео
Белый список, или whitelist, говорит Content ID не выставлять заявки конкретному каналу. Это самый чистый способ защитить лицензированного блогера, и делать это нужно до загрузки, а не после первой заявки.
Если твоя музыка попала в Content ID через дистрибьютора, отправь ему ссылку на канал блогера сразу после договорённости. Например, CULT после проверки прав отправляет запросы на белый список для собственного канала артиста и для каналов, с которыми артист работает. Одобрение не автоматическое, поэтому заложи несколько дней до публикации.
Если заявка всё равно появилась, например запрос ещё обрабатывался, попроси дистрибьютора её отозвать. Не проси блогера подавать оспаривание. Этот механизм нужен тем, кто считает заявку ошибочной, и превращать его в обходной путь значит создавать лишний шум.
Помни, что у других площадок свои системы защиты прав. Если блогер нарезает ролики и для приложений коротких видео, трек может распознаться и там. Включи эти площадки в договорённость и предупреди дистрибьютора.
Бесплатно, за деньги или посередине
Единственно правильной цены нет, и часто правильная цена равна нулю.
- Бесплатно ради охвата разумно, когда аудитория блогера пересекается с теми слушателями, которых ты хочешь. Попроси понятное упоминание и ссылку на песню в описании.
- Фиксированная оплата справедлива, когда канал явно коммерческий, видео спонсорское или музыка занимает в контенте большое место, например служит темой целого цикла.
- Не давай эксклюзив. Если за это не платят серьёзных денег, не обещай, что больше никто не сможет использовать песню.
Певица и автор песен Даша Лунёва разрешила кулинарному каналу бесплатно использовать её инструментал полгода. В письменной договорённости канал был назван, монетизация разрешена, а в описании просили указать автора. Дистрибьютор внёс канал в белый список до первого выпуска. Когда цикл закончился, они договорились о небольшой оплате за следующий сезон, а старые выпуски никто не трогал.
Если что-то пошло не так
- Блогер взял другой трек, не тот, о котором договорились. Сначала поговори. Обычно это недоразумение, и трек можно добавить в договорённость.
- Кто-то перезалил видео блогера. Тот канал не в белом списке, и Content ID отнесётся к нему как к любой другой загрузке. Как правило, именно это тебе и нужно.
- Ты больше не хочешь, чтобы твою музыку связывали с этим каналом. Что будет дальше, решает договорённость. Поэтому пункты о сроке и об уже вышедших видео так важны.
Понятная договорённость и канал в белом списке превращают нервную услугу в рабочие отношения, а блогеры запоминают артистов, с которыми было просто.