Больше всего внимания достаётся редакторским плейлистам, но огромная часть прослушиваний происходит в плейлистах независимых кураторов: блогеров, диджеев, небольших лейблов, меломанов с хорошим вкусом и аудиторией. Кнопки «отправить» от площадки для них нет. Питчить песню независимым кураторам приходится по старинке, от человека к человеку. Если сделать это хорошо, несколько точных писем приведут слушателей, которые действительно сохранят песню. Если плохо, получится спам, на который никто не ответит.
Кто такой независимый куратор
Независимый куратор ведёт публичный плейлист, который составлен не самой площадкой. У кого-то один плейлист на несколько сотен подписчиков, у кого-то целая сеть. Кто-то делает это как хобби, кто-то в связке с блогом, радиошоу или лейблом.
Объединяет их одно: плейлист работает на их репутацию. Каждая добавленная песня либо радует слушателей, либо заставляет их пропустить трек и уйти. Поэтому куратор говорит «нет» гораздо чаще, чем «да», а питч, который игнорирует суть плейлиста, сразу уходит в корзину.
Как найти настоящих кураторов плейлистов
Начинай со своей музыки, а не со списка «топовых плейлистов». Ищи на площадках плейлисты под настроение, жанр и язык твоей песни, смотри плейлисты, где есть артисты, похожие на тебя. Плейлист на несколько сотен живых слушателей, которые любят именно твой стиль, ценнее гигантского, который тебе не подходит.
Потом проверь, живой ли плейлист и настоящий ли он:
- Он регулярно обновляется, а не застыл год назад.
- Песни сочетаются между собой, это не случайная куча разных жанров.
- Число подписчиков растёт постепенно, без скачков на тысячи за одну ночь.
- В нём есть и известные, и неизвестные артисты, а не только безвестные треки с одних и тех же аккаунтов.
- У куратора есть видимое лицо: имя, блог, профиль в соцсетях, способ связаться.
Контакты обычно указаны в описании плейлиста, в профиле куратора, в его блоге или соцсетях. Если связаться никак нельзя, не пытайся прорваться через случайные комментарии.
Питч под один конкретный плейлист
Хороший питч короткий и написан под один плейлист. Он отвечает на три вопроса: кто ты, почему эта песня подходит этому плейлисту и как её послушать.
- Обращайся к куратору по имени, если знаешь его, и назови плейлист.
- Объясни, почему песня подходит, в одном-двух предложениях. Упомяни треки из плейлиста, близкие к твоему.
- Дай главное: название, имя артиста, жанр и настроение, язык, дату релиза.
- Сделай прослушивание простым: одна ссылка на песню на той площадке, где живёт плейлист. Если песня ещё не вышла, закрытая ссылка на прослушивание, а не файл для скачивания.
- Пиши коротко. Несколько предложений. Без истории жизни и без списка всех достижений.
Вот как Аня Лирик написала одному куратору: «Привет, Кирилл. Уже несколько месяцев слушаю твой плейлист „Ночной город“. Мой новый сингл „Берег“ медленная электроника на русском, по настроению близко к трекам Север Сити и Лёгкий Дым, которые ты добавил весной. Выходит в пятницу, вот ссылка. Спасибо, что послушаешь, каким бы ни было решение».
Никогда не плати за гарантированное место
Некоторые сервисы и самозваные кураторы предлагают гарантированное место в плейлисте за деньги. Оплата гарантированного места или гарантированного числа стримов нарушает правила крупных площадок. Такие плейлисты часто набиты фальшивыми или некачественными прослушиваниями, и в итоге стримы могут списать, роялти заморозить, а релиз снять.
Другие сервисы берут деньги не за размещение, а за гарантированное прослушивание: ты платишь, куратор обещает послушать и ответить, но не обещает добавить. Это серая зона. Если думаешь о таком сервисе, внимательно прочитай условия, проверь актуальные правила площадки о платном продвижении и никогда не плати тем, кто обещает стримы или место в плейлисте как результат.
Простое правило: платить можно за запись, дизайн, рекламу и чужое время. Платить за то, чтобы твою песню поставили в список, нельзя.
Как напоминать о себе
Кураторы заняты, многие получают десятки сообщений в день. Молчание не грубость.
- Через одну-две недели отправь одно короткое вежливое напоминание: «Хотел уточнить, удалось ли послушать. Никакого давления».
- После этого остановись. Не пиши на всех площадках, где у куратора есть аккаунт.
- Если ответ «нет», поблагодари. Через несколько месяцев можно снова написать с другой песней.
- Если песню добавили, поблагодари и поделись плейлистом, а не только своим треком. Кураторы замечают, какие артисты приводят им слушателей.
- Не проси место повыше или подольше. Дай плейлисту работать.
Когда тебя добавили
Следи, откуда идут стримы. Инструменты площадок для артистов обычно показывают, какие плейлисты привели слушателей. Хороший плейлист приводит людей, которые слушают до конца, сохраняют песню и заходят в твой профиль. Плохой приносит прослушивания, которые пропускают через пару секунд.
Отмечай, какие кураторы приводят настоящих слушателей, и береги эти отношения. С них начинается небольшая сеть, к которой ты будешь возвращаться с каждым новым релизом, и растёт она только тогда, когда ты относишься к ней именно как к сети.