Клип может найти зрителей далеко за пределами твоей страны, но мимо названия, которое человек не может прочитать, легко пролистать. YouTube позволяет добавить к видео переводы названия и описания: ролик остаётся тем же, а зритель в Стамбуле, Баку или Эр-Рияде видит текст на своём языке. Если сделать это аккуратно, перевод названия и описания на YouTube помогает людям находить твою музыку. Если небрежно, твоё имя расползается на пять разных вариантов.
Как работают переведённые названия на YouTube
В Творческой студии YouTube ты указываешь исходный язык видео, а затем добавляешь название и описание для других языков. Зрители, у которых интерфейс YouTube выставлен на один из этих языков, видят твой перевод вместо оригинала. Остальные видят исходный текст.
Что полезно знать:
- Переведённые название и описание могут помочь видео появляться в поиске на этом языке.
- Переводы добавляются к каждому видео отдельно. Старые ролики сами не обновятся, так что вернись к тем, которые важны.
- YouTube постоянно добавляет автоматические функции перевода и дубляжа. Они часто меняются и доступны не на всех аккаунтах, поэтому проверь, что есть в твоей студии сейчас, и перечитывай всё автоматическое до публикации.
- Субтитры работают отдельно. К одному видео можно загрузить текст песни или субтитры на нескольких языках.
Что переводить, а что оставить как есть
Главное правило: имя артиста не меняется никогда. Оно должно выглядеть одинаково во всех названиях, ровно так же, как в твоих релизах. Если в одном названии ты Vera Lis, в другом Vera Liss, а в арабском вообще другой вариант, поисковики и зрители видят трёх разных артистов, а канал теряет связь между ними.
Название песни оставь в оригинале, как на стриминговых площадках, и добавь перевод там, где он помогает. Типичная схема:
- оригинал: Vera Lis - Белые ночи (Официальное видео)
- английский: Vera Lis - Белые ночи (White Nights) (Official Video)
- турецкий: Vera Lis - Белые ночи (Beyaz Geceler) (Resmi Video)
- арабский: Vera Lis - Белые ночи (الليالي البيضاء) (الفيديو الرسمي)
Оригинальное название идёт первым, поэтому видео по-прежнему совпадает с треком на площадках. Перевод в скобках подсказывает новому зрителю, о чём песня. Если в релизах ты пишешь имя кириллицей, оставь кириллицу и в переводах, а латинское написание упомяни один раз в описании.
Как писать для турецких, англоязычных и арабских зрителей
Хороший перевод звучит так, как написал бы местный житель. Машинный перевод годится как черновик, но не как готовый текст.
- Турецкие зрители часто добавляют к запросу «şarkı sözleri» (текст песни) или «klip».
- Англоязычные зрители ищут по словам «lyrics», «official video», «live». Короткое название с понятным словом в скобках работает лучше длинного.
- Арабские зрители читают справа налево, и арабский текст вперемешку с латиницей или кириллицей может отображаться странно. Ставь имя артиста в начало и проверь, как название выглядит на телефоне. Частые поисковые слова: «كلمات» (текст) и «فيديو كليب».
Попроси носителя языка прочитать каждое название и первые строки описания. Пять минут времени знакомого спасут от перевода, который звучит смешно или, хуже того, значит совсем другое.
Описание: важнее всего первые строки
Большинство людей видят только первые строки описания, прежде чем нажать «ещё». Сделай так, чтобы они работали на каждом языке:
- Одно предложение о песне на языке зрителя.
- Где слушать полный релиз и кто над ним работал.
- По желанию текст песни или его краткий пересказ в переводе человека, который понимает песню.
Остальную часть описания держи в одинаковой структуре на всех языках, тогда её проще обновлять. Когда что-то меняешь, например дату концерта, не забудь поменять это во всех переводах или вообще не включай в переведённые версии то, что быстро устаревает.
Субтитры и перевод текста песни
Переведённые субтитры могут дать песне больше, чем переведённое название. Зритель, который понимает текст, привязывается к песне, а не только к биту. Если текст важен, сначала добавь аккуратно синхронизированные субтитры на своём языке, потом переводы. Подпиши их понятно, чтобы зритель мог выбрать.
Поэтичный текст переводить трудно. Простой и точный перевод лучше остроумного, который меняет смысл. Если сомневаешься в строчке, оставь её ближе к оригиналу.
Держи канал в едином стиле
Переводы помогают, только если всё остальное тоже согласовано. Используй одно имя артиста на канале, в релизах и в соцсетях. Если у тебя есть официальный канал артиста (Official Artist Channel), видео, Topic-канал и релизы собраны под одним именем, и переведённые названия работают ещё лучше, потому что любой поиск приводит в одно место.
Выбери два-три самых важных видео и переведи их сначала на языки тех стран, откуда YouTube Аналитика уже показывает зрителей. Через несколько недель снова посмотри на цифры. Если какая-то страна начинает расти, следующий перевод должен пойти туда.