Мира Лис поёт куплеты нового сингла по-русски, а припев по-английски. Песня готова, но форма загрузки задаёт два вопроса без очевидного ответа: на каком языке эта песня и как она, собственно, называется? Выпустить песню на двух языках несложно, если заранее принять несколько решений и придерживаться их на всех площадках.
Сначала реши, какой язык главный
У двуязычного трека всё равно должна быть одна основная идентичность. По полю языка площадки описывают песню, рекомендуют её слушателям, а иногда и направляют к нужным редакторам. Поэтому ответ «оба» редко бывает самым полезным.
Задай себе три вопроса:
- На каком языке большая часть спетых строк?
- На каком языке хук, то есть часть, которую запомнят и будут искать?
- Для какой аудитории в первую очередь этот релиз?
Если ответы совпадают, вопрос закрыт. У Миры куплеты длиннее, но английский припев звучит четыре раза, и напевать будут именно его. Она всё равно указывает русский, потому что релиз прежде всего для слушателей в России и СНГ, а английский припев остаётся дверью ко второй аудитории.
В некоторых формах есть вариант с несколькими языками или можно добавить второй язык. Если такой вариант есть, используй его честно. Если нет, выбери преобладающий язык и не переживай: это поле описывает песню, а не прячет её от кого-то.
Одно название, один алфавит
Чаще всего двуязычные релизы спотыкаются на названии. Типичные ошибки:
- «Тише / Quiet»: на обложке и в клипе песня называется только «Тише», а в метаданные вписаны два названия.
- «Тише (Quiet)»: перевод в скобках, чтобы помочь иностранным слушателям.
- «Tishe»: русское название набрано латиницей, хотя песня спета по-русски, а на обложке написано кириллицей.
Правила оформления площадок обычно считают название именем песни в том виде, в каком его использует сам артист. Перевод в скобках считается лишней информацией, и многие магазины просят его не добавлять. Двойное название уместно, только если это действительно официальное имя, которое одинаково стоит на обложке, в клипе и в постах. Если сомневаешься, проверь актуальные правила каждой площадки: в деталях они отличаются.
Хорошее правило: называй песню по строке, которую будут искать, и пиши её тем алфавитом, на котором её поют. Если хук на английском, английское название честное и легко находится. Если на русском, пиши кириллицей и не теряй «ё», если она есть в слове. «Ещё» и «Еще» поиск обычно связывает, но не везде и не всегда.
Транслитерация не перевод
Эти два понятия постоянно путают, а магазины относятся к ним совершенно по-разному.
- Транслитерация записывает то же слово другим алфавитом: «Тише» становится «Tishe». Смысл не меняется, меняются только буквы.
- Перевод заменяет слово словом другого языка: «Тише» становится «Quiet».
Некоторые площадки просят или принимают транслитерацию названия, написанного кириллицей, арабской вязью или другим нелатинским алфавитом, часто в отдельном поле. Это поле нужно, чтобы песню находили и правильно показывали в других регионах. Туда не пишут перевод и не добавляют ключевые слова.
Если делаешь транслитерацию, выбери одну систему и держись её на всех релизах. Одно и то же слово «Ещё» можно записать как «Eshchyo», «Eshe» или «Yeshyo», и в поиске это будут три разных названия.
Имя артиста подчиняется той же логике. На каком бы языке ни была песня, имя пишется на всех релизах одинаково и не меняется от песни к песне.
Как площадки показывают название и текст
Стриминговые приложения не переводят названия. Слушатель в Берлине видит ровно то, что было отправлено, буква в букву. Отсюда два следствия.
Первое: поиск зависит от того, что человек набирает. Тот, у кого латинская раскладка, вряд ли наберёт кириллическое название, и если площадка не связала его с транслитерацией, песню он может не найти вовсе. Многие поисковые системы справляются с такими случаями, но не все и не всегда в первой строке выдачи. Заранее подумай, какая аудитория чаще всего будет набирать твоё название.
Второе: текст следует за голосом. Если текст песни показывается на площадке через сервис текстов, каждая строка должна быть написана на том языке и тем алфавитом, на котором её поют: русские строки кириллицей, английские латиницей. Не переписывай русский куплет латиницей ради единообразия страницы. Тем, кто понимает слова, так читать только тяжелее.
Второй язык живёт в твоих каналах
У метаданных строгие правила, у твоих собственных страниц их нет. Именно здесь вторая аудитория получает своё приглашение.
- На YouTube в описании клипа можно рассказать о песне на двух языках и добавить субтитры для каждого.
- В соцсетях пиши подпись на одном языке, а первый комментарий на другом, или чередуй языки между постами.
- В био одна короткая фраза на каждом языке показывает новому слушателю, что он пришёл по адресу.
- Когда отправляешь песню англоязычному куратору или блогу, пиши письмо по-английски и упомяни, что припев на английском.
Так релиз остаётся аккуратным для магазинов, а каждая аудитория чувствует, что песня сделана и для неё тоже.
Перед отправкой
- Язык выбран по преобладающему вокалу или основной аудитории, а если в форме есть вариант с несколькими языками, он использован.
- Название написано один раз, тем алфавитом, на котором поют, со всеми нужными буквами.
- Никакого перевода в скобках, если двойное название не официальное.
- Транслитерация, если её просят, сделана по одной системе.
- Надпись на обложке совпадает с полем названия.
- Имя артиста написано так же, как на всех прошлых релизах.
Если в названии или обложке нужно что-то исправить, команда CULT покажет запрошенные изменения в кабинете. Но если подготовить всё заранее, этот круг правок можно просто пропустить.