Синк-лицензирование объясняет, как песня оказывается под сценой в фильме, в сериале, в рекламном ролике или в видеоигре. Название идёт от английского synchronisation: музыку синхронизируют с изображением. Для независимого артиста это может быть настоящий источник дохода и внимания, но работает оно по своим правилам. Никто не находит твою песню на стриминге и не берёт её просто так. Кто-то должен оформить права, а ты должен сделать так, чтобы оформить их было легко.
Что такое синк-лицензия
Синк-лицензия даёт разрешение использовать музыку вместе с изображением в конкретном проекте. Её согласуют под каждое использование: один фильм, одна кампания, одна игра. В лицензии прописывают детали:
- какой фрагмент песни используется и какой длины
- носители и каналы: кинотеатр, ТВ, интернет, соцсети, сама игра
- территория: одна страна, регион или весь мир
- срок: несколько месяцев для рекламной кампании, для фильма обычно гораздо дольше
- эксклюзивность, то есть может ли кто-то ещё в этой категории использовать песню в то же время
Платят обычно разовый гонорар за саму лицензию. Если фильм или сериал потом показывают по ТВ или публично, авторы песни могут дополнительно получать вознаграждение за публичное исполнение через своё общество по коллективному управлению правами. Это ещё одна причина зарегистрировать там свои песни.
Две лицензии: на фонограмму и на произведение
В каждой записанной песне два набора прав. Под фонограммой, или мастером, понимают саму запись; она принадлежит тому, кто её сделал или оплатил: часто артисту, иногда лейблу. Под произведением понимают мелодию и текст; оно принадлежит авторам и их издателю, если он есть.
Для синка нужны оба. Продакшн подписывает лицензию на использование фонограммы с владельцем записи и синк-лицензию с правообладателями произведения. Если ты сам написал, записал и владеешь всем, ты можешь подписать обе, и это делает тебя очень удобным партнёром: один человек, один ответ, никого не нужно разыскивать.
Проблемы начинаются, когда непонятно, кому что принадлежит. Соавтор, который ничего не подписывал, продюсер, считающий часть фонограммы своей, неочищенный сэмпл: любое из этого может сорвать размещение в последний момент. Прежде чем что-то предлагать, запиши, кому что принадлежит и в каких долях, и получи письменное подтверждение от всех участников.
Как музыкальные супервайзеры выбирают песни
Музыкальные супервайзеры подбирают музыку для фильмов, сериалов, рекламы и игр и оформляют на неё права. У них жёсткие сроки и бюджеты, поэтому им нужны песни, которые подходят к сцене и быстро оформляются. Гениальная песня с запутанными правами проигрывает хорошей песне с чистыми.
Добраться до них можно несколькими путями:
- Напрямую: короткое вежливое письмо и одна-две песни, которые подходят к тому, чем человек реально занимается. Сначала посмотри его последние проекты.
- Через синк-агентов и музыкальные библиотеки, которые предлагают каталоги супервайзерам за долю гонорара. Внимательно читай условия: одни работают неэксклюзивно, другие требуют эксклюзива или части прав, третьи переименовывают треки.
- Через местные проекты: студенты киношкол, инди-разработчики игр, рекламные агентства и видеоблогеры в твоём городе. Небольшие размещения дают опыт и связи.
Допустим, у Ники Ветровой есть атмосферный, почти инструментальный трек «Ночной поезд». Она отправляет его небольшой студии, которая снимает роуд-муви, и пишет, что ей принадлежат и фонограмма, и произведение, а стемы она может прислать в тот же день. Для супервайзера эта последняя фраза часто важнее, чем число прослушиваний песни.
Какие файлы держать наготове: стемы, минус, чистая версия
Монтажёрам часто нужно порезать музыку, зациклить её или увести под диалог. Подготовь всё заранее, до того как попросят:
- качественный WAV полной песни
- инструментальную версию без вокала
- чистую версию, если в тексте есть ненормативная лексика
- стемы: барабаны, бас, музыка и вокал отдельными файлами одинаковой длины, которые все начинаются с нуля
- если получится, короткие версии, например на 30 и 60 секунд с нормальной концовкой
Называй файлы понятно: артист, название, версия. Человек, который сидит ночью перед дедлайном, не будет гадать, что такое «final_v7_new.wav».
Метаданные, с которыми тебя легко лицензировать
Синк держится на поиске. Супервайзеры и библиотеки ищут музыку по настроению, темпу, жанру, инструментам и темам текста, а контакты и доли правообладателей им нужны сразу. Для каждого трека веди простую таблицу:
- название, артист, авторы и их доли, издатель, если есть
- владелец фонограммы и контакт по вопросам прав
- ISRC записи
- темп, тональность, жанр, слова о настроении, с вокалом или без, язык текста
- есть ли в песне сэмплы и очищены ли они
Что можешь, впиши и в метаданные самого файла. Если песня уже есть на площадках, ISRC связывает лицензируемую запись с выпущенной.
Если твой релиз добавлен в Content ID через CULT, для канала клиента можно отправить запрос в белый список. Сначала проверяются права, и одобрение не автоматическое, поэтому начинай до запуска кампании.