Şarkın müzik platformlarında yayınlandığı andan itibaren hiç gitmediğin ülkelerde ve topluluklarda duyulabilir. Kendi şehrinde hiçbir şey ifade etmeyen bir kelime, el hareketi ya da görsel başka bir yerde çok farklı bir anlam taşıyabilir. Bu, kendini sansürlemek için bir neden değil. Ne yayınladığını bilmek için bir neden, ki her güçlü tercih bilerek yaptığın bir tercih olsun.
İyi yolculuk yapmayan sözler
Sözler kültürler arasında birkaç öngörülebilir şekilde sorun çıkarır.
- Başka bir şeye benzeyen zararsız kelime. Aynı sesler bir dilde nötr, başka bir dilde kaba olabilir. Tekrar eden bir heceye dayanan nakaratta bu en sık ortaya çıkar.
- Deyimler ve şakalar. Kendi dilinde sıcak olan bir ifade, kelimesi kelimesine çevrildiğinde tuhaf ya da kaba durabilir. Sözlerinin makine çevirisini okuyan dinleyici onu olduğu gibi anlayacaktır.
- İsimler ve takma adlar. Sahne adı, şarkı adı ya da karakter adı başka bir yerde istenmeyen bir anlam taşıyabilir. Karar vermeden önce aratıp bak.
- Argo ve sert ifadeler. Neyin sert sayıldığı çok değişir. Sözlerde varsa yayını explicit olarak işaretle ve bir platformun buna itiraz edip etmeyeceğini tahmin etmeye çalışma.
Her dili kontrol edemezsin. Ama büyümek istediğin dilleri kontrol edebilir ve başlığın ile nakaratın hakkında tek bir soru sorabilirsin: bu başka bir yerde farklı bir şey mi anlatıyor?
Görsellerde el hareketleri, renkler ve semboller
Kapak ve klip sözlerden daha hızlı okunur ve evde düşünülmeyen anlamlar taşır.
- El hareketleri. Başparmak yukarı, "OK" işareti, parmakla göstermek ya da ayakkabı tabanını göstermek bazı yerlerde dostça ya da nötr, başka yerlerde kabadır. Klibin bir harekete dayanıyorsa kontrol et.
- Renkler. Beyaz bir kültürde düğünde, başka birinde cenazede giyilir. Kırmızı şans, tehlike ya da kutlama demek olabilir. Bu, bir renk kapağın bütün fikri olduğunda en çok önem taşır.
- Semboller. Bayraklar, haritalar, dinî işaretler ve devlet simgeleri güçlü duygular taşır. Sınırları bazı insanların tartıştığı biçimde gösteren bir harita şikâyetlere yol açabilir. Kostüm gibi kullanılan bir bayrak, ona ait olan insanları incitebilir.
- Giysi ve mekânlar. İbadet mekânında giyinmek ya da sana ait olmayan bir kültürün tarzında giyinmek sana saygı gibi, ilgili insanlara kostüm gibi görünebilir.
- Hayvanlar ve sayılar. Bazı yerlerde belirli hayvanlar ya da sayılar iyi ya da kötü güçlü çağrışımlar taşır.
Bunların hiçbiri yasak değildir. Çekim yapmadan ya da kapağı kesinleştirmeden önce bir kez daha bakmak için nedenlerdir.
Dinî ve kültürel hassasiyetler
Din, hataların en pahalıya geldiği alandır. Birkaç basit ilke yardımcı olur:
- Kutsal metin ve dua süs değildir. Ses efekti ya da görsel desen olarak kullanılan ayetler, hat sanatı ya da ilahiler, saygı amacıyla yapılsa bile inananları incitebilir.
- Kutsal imgeleri, topluluğun saygısızlık sayacağı şeylerin yanına koyma, örneğin parti sahneleri, alkol ya da çıplaklık.
- Geleneğe kostüm gibi değil, yaşayan bir kültür gibi yaklaş. Bir topluluktan enstrüman, giysi ya da dil alıyorsan kaynağı belirt, ne anlama geldiğini öğren ve mümkünse o topluluktan birini sürece kat.
- Konularını bil. Siyaset, cinsellik, alkol ve dine ya da kurumlara yönelik eleştiri gibi konular bazı ülkelerde hukuki risk taşır ve orada klibin kaldırılmasına ya da engellenmesine yol açabilir. Bu, açık gözle vermen gereken bir karardır.
Yayından önce yerel bir görüş al
Bir çevirmen sana kelimenin ne anlama geldiğini söyleyebilir. Yerel bir dinleyici ise ne hissettirdiğini söyler. Belirli bir pazara yönelik bir yayından önce başlığı, sözleri ve kapağı orada yaşayan bir iki kişiye göster.
- Güvendiğin ve dürüst olmaktan korkmayan birini seç. Bir akraba çoğu zaman "güzel olmuş" der.
- Bağlam ver: sen kimsin, şarkı ne anlatıyor, kimin için. "Beğendin mi?" yerine "Bu nasıl karşılanır?" diye sor.
- Başlık, nakarat, kapak ve klipteki her el hareketi ya da sembol hakkında özel olarak sor.
- Önemli yayınlar için yerel bilgisi olan bir profesyonele ödeme yapmaya değer, bir söz yazarı da dizeleri anlamını yitirmeden düzeltebilir.
Bir uyarı alırsan üç seçeneğin var: şeyi değiştirmek, tutmak ve nedenini açıklamaya hazır olmak ya da o pazara yönelik versiyondan çıkarmak. Üçü de bilinçli olduğunda iyidir.
Kısa bir kontrol listesi
- Başlığı, sahne adını ve nakarat sözlerini ana pazarlarımın dillerinde aradım mı?
- Kapağımda bir sembol, bayrak, harita, kutsal metin ya da el hareketi var mı?
- Sözlerim gerektiriyorsa explicit etiketim var mı?
- Hedef kitlemden biri kapağı gördü ve sözleri okudu mu?
- Bir kültürden alıntı yapıyorsam kaynağı belirttim ve saygı gösterdim mi?
Bu beş kontrolü yap, tesadüfi sorunların çoğu şarkı elinden çıkmadan ortadan kalkar.