يمكن لإعلانات TikTok أن تأخذ أغنيتك إلى أبعد، لكنها لا تصنع اهتمامًا حيث لا يوجد اهتمام. أفضل الحملات المدفوعة للموسيقيين تبدأ عادة بمنشور ناجح من تلقاء نفسه. إليك كيف تعرف متى تستحق إعلانات TikTok أن تدفع فيها، وكيف تديرها دون أن تحرق مالك.
متى تكون إعلانات TikTok منطقية
يصبح الدفع منطقيًا عندما تكون بعض الأمور جاهزة بالفعل:
- منشور يتفوق على منشوراتك المعتادة. الناس يشاهدونه حتى النهاية، ويشاركونه، ويحفظونه، ويسألون في التعليقات عن اسم الأغنية. هذه إشارة تستحق التضخيم.
- للأغنية مكان تقود إليه. فهي متاحة على منصات البث، أو أن موعد إصدارها محدد وقريب. الاهتمام الذي لا يقود إلى شيء يضيع.
- صوتك الرسمي موجود على TikTok. عندما تصل الأغنية عبر التوزيع تستخدم الفيديوهات الصوت الرسمي وترتبط بالمقطوعة الصحيحة. وعند إرسال إصدارك في CULT يمكنك إدخال الثانية التي يبدأ منها المقطع التمهيدي، فاختر الجزء الذي تنوي الترويج له.
- لديك هدف واحد واضح. فيديوهات أكثر تستخدم صوتك، أو زيارات أكثر لملفك ومتابعون جدد، أو مستمعون أكثر في بلد محدد. اختر هدفًا واحدًا لكل حملة.
- تستطيع تحمّل خسارة الميزانية. لا تنفق أبدًا على تجربة مالًا مخصصًا للمكساج أو الماسترينغ أو الفيديو.
متى تنتظر
انتظر إذا لم ينجح أي من منشوراتك بشكل طبيعي بعد. الإعلان يضخّم ما يحبه الناس أصلًا، ولا يصلح محتوى لا يشد الانتباه. وانتظر أيضًا إذا كان الفيديو الوحيد لديك يبدو كإعلان: غلاف ثابت وشعار وعبارة «استمع الآن» بخط كبير. الناس يتجاوزون مثل هذا الفيديو أسرع من أي شيء آخر.
وتوقف كذلك إذا لم تكن الحقوق سليمة. إذا كانت المقطوعة تستخدم عينة صوتية غير مرخصة أو إيقاعًا لا تملك حقوقه، فالإعلان سيعرضه على عدد أكبر بكثير من الناس، ومنهم أصحاب الحقوق أنفسهم. ولدى TikTok قواعده الخاصة بالإعلانات وبالموسيقى المستخدمة فيها، فتحقق من القواعد الحالية قبل أن تبدأ.
ترويج المنشورات التي تنجح أصلًا
يتيح TikTok تعزيز منشور موجود، سواء من داخل التطبيق أو من مدير الإعلانات. المنشور المعزَّز يحتفظ بإعجاباته وتعليقاته ورابطه بملفك، فيبدو كمحتوى عادي لا كإعلان. الأسماء والخيارات تتغير، وليس كل شيء متاحًا في كل بلد، لذا تحقق مما يمكنك استخدامه.
اختر المنشور حسب مدة المشاهدة والمشاركات والتعليقات، لا حسب الإعجابات وحدها. احتفظ بالنص الأصلي، وتأكد من أن اسم الأغنية واسمك الفني موجودان فيه. لا تروّج لمنشور مبني على موسيقى شخص آخر، وإلا فأنت تدفع للترويج لأغنيته هو.
وإذا كان لديك فيديو جيد واحد، فمن المفيد أن تصنع منه نسختين أو ثلاثًا: الجزء نفسه من الأغنية لكن بلقطة أولى مختلفة أو بجملة افتتاحية مختلفة. النسخة التي يشاهدها الناس مدة أطول في التجربة هي التي تأخذ بقية الميزانية.
اختيار الجمهور
ابدأ مما تعرفه بالفعل. تُظهر لك إحصاءات TikTok أين يوجد مشاهدوك الحاليون، وتُظهر لك بيانات البث أين يوجد مستمعوك.
- اختر بلدًا أو بلدين بدلًا من عشرة. الميزانية الصغيرة الموزعة على مساحة واسعة لا تفعل شيئًا في أي مكان.
- استخدم الاهتمامات واللغة التي تناسب موسيقاك، والفنانين المشابهين إن كانت الأداة تتيح ذلك.
- تجنب خيار «الجميع وفي كل مكان». الاستهداف الواسع يجلب مشاهدات رخيصة من أشخاص لن يستمعوا إليك مرة أخرى.
- التزم بقواعد العمر الخاصة بالإعلانات، وتحقق من كيفية انطباقها على محتواك.
إبقاء الميزانية تحت السيطرة
حدد المبلغ الإجمالي قبل البدء، وقسّمه بين تجربة قصيرة وخطوة ثانية محتملة.
- شغّل منشورًا أو اثنين لفترة تجربة ثابتة مدتها بضعة أيام.
- سجّل التاريخ والمنشور والجمهور والمبلغ المنفق والنتائج.
- إذا لم تتحرك مدة المشاهدة والمتابعات واستخدامات الصوت، فتوقف واحتفظ ببقية الميزانية.
- إذا نجح منشور ما، فزد الميزانية تدريجيًا لا دفعة واحدة.
لا تلهث أبدًا وراء عدد المشاهدات. المشاهدات أرخص ما يمكن شراؤه وأقل ما يفيدك امتلاكه.
قياس ما يحدث بعد ذلك
السؤال الحقيقي هو: ماذا فعل الناس بعد أن رأوا الإعلان؟
على TikTok: زيارات الملف، والمتابعون الجدد، والحفظ، والمشاركات، والأهم من كل ذلك الفيديوهات التي صنعها آخرون بصوتك. شخص غريب واحد يستخدم صوتك أثمن من ألف مشاهدة عابرة.
خارج TikTok: المستمعون في البلد المستهدف على Spotify for Artists وApple Music for Artists، ونشاط Shazam. ولاحقًا قارن الاستماعات في ذلك البلد قبل الحملة وبعدها. في لوحة CULT تظهر الاستماعات حسب المنصة والدولة في كل فترة تقارير، مع ذكر المصدر والفترة.
تكون الحملة قد نجحت إذا بقي الاستماع في البلد المستهدف ثابتًا بعد توقف الإعلانات. أما إذا هبط كل شيء إلى الصفر في اليوم الذي نفد فيه المال، فقد اشتريت انتباهًا لا جمهورًا، والأفضل أن تذهب الميزانية القادمة إلى مكان آخر.