TikTok reklamı mahnını daha uzağa apara bilər, amma maraq olmayan yerdə maraq yarada bilməz. Musiqiçilər üçün ən yaxşı işləyən ödənişli kampaniyalar adətən onsuz da yaxşı gedən paylaşımdan başlayır. TikTok reklamına nə vaxt pul xərcləməyə dəyər və bunu pulu yandırmadan necə etmək olar, aşağıda.
TikTok reklamı nə vaxt mənalıdır
Pul xərcləmək bir neçə şey artıq hazır olanda məna kəsb edir:
- Bir paylaşım adi paylaşımlarından yaxşı gedir. İnsanlar onu sona qədər izləyir, paylaşır, yadda saxlayır və şərhlərdə mahnının adını soruşur. Bu, gücləndirməyə dəyən siqnaldır.
- Mahnının gedəcəyi yer var. O, artıq striminq platformalarındadır və ya reliz tarixi bəllidir və yaxındır. Heç yerə aparmayan maraq boşa gedir.
- Rəsmi səsin TikTok-dadır. Mahnı distribusiya ilə gələndə videolar rəsmi səsdən istifadə edir və düzgün treklə bağlanır. CULT-da relizi göndərəndə önizləmə klipinin hansı saniyədən başlayacağını yaza bilərsən, ona görə təbliğ etmək istədiyin hissəni seç.
- Bir aydın məqsədin var. Səsindən istifadə edən daha çox video, daha çox profil ziyarəti və izləyici, ya da konkret bir ölkədə daha çox dinləyici. Hər kampaniya üçün birini seç.
- Büdcəni itirməyə hazırsan. Miksə, masterinqə və ya klipə ayrılmış pulu heç vaxt sınağa xərcləmə.
Nə vaxt gözləmək lazımdır
Hələ heç bir paylaşımın özbaşına işləməyibsə, gözlə. Reklam insanların artıq bəyəndiyini gücləndirir, diqqəti saxlamayan kontenti isə düzəltmir. Əlindəki yeganə video reklama oxşayırsa da gözlə: statik kover, loqo və iri hərflərlə "indi dinlə". İnsanlar belə videonu hər şeydən tez keçir.
Hüquqlar təmiz deyilsə, yenə dayan. Trekdə icazəsiz sempl və ya hüququ sənə məxsus olmayan bit varsa, reklam onu daha çox insana, o cümlədən həmin hüququn sahiblərinə göstərir. TikTok-un reklamlar və reklamlarda işlənən musiqi üçün öz qaydaları da var, başlamazdan əvvəl hazırkı qaydaları yoxla.
Artıq işləyən paylaşımı təbliğ etmək
TikTok mövcud paylaşımı həm tətbiqin içindən, həm də reklam kabinetindən gücləndirməyə imkan verir. Gücləndirilmiş paylaşım bəyənmələrini, şərhlərini və profilinə keçidi saxlayır, ona görə reklam kimi yox, adi kontent kimi görünür. Adlar və imkanlar dəyişir, hər şey hər ölkədə əlçatan deyil, ona görə nədən istifadə edə biləcəyini yoxla.
Paylaşımı yalnız bəyənmələrə görə yox, izləmə müddətinə, paylaşımlara və şərhlərə görə seç. Orijinal mətni saxla və mahnının adı ilə artist adının orada olduğuna əmin ol. Başqasının musiqisi üzərində qurulmuş paylaşımı gücləndirmə, yoxsa onun trekinin reklamına pul ödəmiş olarsan.
Əlində bir yaxşı video varsa, ondan iki-üç variant hazırlamaq da faydalıdır: mahnının eyni hissəsi, amma fərqli ilk kadr və ya fərqli ilk cümlə. Sınaqda hansı variantı insanlar daha uzun izləyirsə, büdcənin qalanını ona ver.
Auditoriyanı seçmək
Artıq bildiyindən başla. TikTok analitikası indiki izləyicilərin harada olduğunu, striminq məlumatların isə dinləyicilərin harada olduğunu göstərir.
- On ölkə yox, bir-iki ölkə seç. Nazik yayılmış kiçik büdcə heç yerdə iş görmür.
- Musiqinə uyğun maraqlardan və dildən, alət imkan verirsə, oxşar artistlərdən istifadə et.
- "Hamı, hər yerdə" seçimindən qaç. Geniş hədəfləmə bir daha heç vaxt dinləməyəcək insanlardan ucuz baxışlar gətirir.
- Reklamlar üçün yaş qaydalarına əməl et və onların sənin kontentinə necə aid olduğunu yoxla.
Büdcəni nəzarətdə saxlamaq
Ümumi məbləği başlamazdan əvvəl müəyyən et və onu qısa sınağa və mümkün ikinci addıma böl.
- Bir-iki paylaşımı bir neçə günlük sabit sınaq müddətində işlət.
- Tarixi, paylaşımı, auditoriyanı, xərclənən məbləği və nəticəni yaz.
- İzləmə müddəti, izləyicilər və səsindən istifadə dəyişmirsə, dayan və büdcənin qalanını saxla.
- Paylaşım işləyirsə, büdcəni birdən yox, tədricən artır.
Heç vaxt baxış sayının arxasınca qaçma. Baxış satın alına bilən ən ucuz, sahib olmaq üçün isə ən faydasız şeydir.
Sonra nə baş verdiyini ölçmək
Əsl sual budur: insanlar reklamı görəndən sonra nə etdi?
TikTok-da: profil ziyarətləri, yeni izləyicilər, yadda saxlamalar, paylaşımlar və ən əsası başqalarının sənin səsinlə çəkdiyi videolar. Səsindən istifadə edən bir yad adam min passiv baxışdan qiymətlidir.
TikTok-dan kənarda: Spotify for Artists və Apple Music for Artists-də hədəf ölkədəki dinləyicilər, Shazam fəallığı. Sonra həmin ölkədəki streamləri kampaniyadan əvvəl və sonra müqayisə et. CULT panelində platforma və ölkə üzrə streamlər hər hesabat dövründə mənbəyi və dövrü ilə görünür.
Reklam dayanandan sonra hədəf ölkədə dinləmə yerində qalırsa, kampaniya işləyib. Pul bitən gün hər şey sıfıra enirsə, sən fanat yox, diqqət almısan və növbəti büdcə başqa yerə getməlidir.