TikTok reklamı bir şarkıyı daha uzağa taşıyabilir ama ilgi olmayan yerde ilgi yaratamaz. Müzisyenler için en iyi işleyen ücretli kampanyalar genellikle zaten kendi başına iyi giden bir paylaşımla başlar. TikTok reklamına ne zaman para harcamaya değer ve bunu parayı yakmadan nasıl yaparsın, aşağıda.
TikTok reklamı ne zaman mantıklı
Para harcamak, birkaç şey hazır olduğunda anlam kazanır:
- Bir paylaşımın her zamankilerden iyi gidiyor. İnsanlar sonuna kadar izliyor, paylaşıyor, kaydediyor ve yorumlarda şarkının adını soruyor. Bu, büyütmeye değer bir sinyal.
- Şarkının gideceği bir yer var. Dijital platformlarda yayında ya da yayın tarihi belli ve yakın. Hiçbir yere varmayan ilgi boşa gider.
- Resmi sesin TikTok'ta. Şarkı dağıtımla geldiğinde videolar resmi sesi kullanır ve doğru parçaya bağlanır. CULT'ta yayınını gönderirken önizleme klibinin hangi saniyeden başlayacağını yazabilirsin, o yüzden tanıtmayı planladığın bölümü seç.
- Tek ve net bir hedefin var. Sesini kullanan daha fazla video, daha fazla profil ziyareti ve takipçi ya da belirli bir ülkede daha fazla dinleyici. Her kampanya için birini seç.
- Bütçeyi kaybetmeyi göze alabiliyorsun. Mikse, masteringe ya da klibe ayrılmış parayı asla bir denemeye harcama.
Ne zaman beklemek lazım
Paylaşımlarından hiçbiri henüz kendiliğinden tutmadıysa bekle. Reklam insanların zaten sevdiği şeyi büyütür, dikkati tutmayan içeriği düzeltmez. Elindeki tek video bir reklama benziyorsa da bekle: sabit bir kapak, bir logo ve kocaman harflerle "şimdi dinle". İnsanlar böyle bir videoyu her şeyden hızlı geçer.
Haklar temiz değilse de dur. Parçada izinsiz bir sample ya da hakları sana ait olmayan bir beat varsa, reklam onu çok daha fazla kişiye, bu arada hak sahiplerine de gösterir. TikTok'un reklamlar ve reklamlarda kullanılan müzik için kendi kuralları da var, başlamadan önce güncel kuralları kontrol et.
Zaten işleyen paylaşımları öne çıkarmak
TikTok mevcut bir paylaşımı hem uygulamanın içinden hem de reklam yöneticisinden öne çıkarmana izin verir. Öne çıkarılan paylaşım beğenilerini, yorumlarını ve profiline giden bağlantıyı korur, bu yüzden reklam gibi değil normal içerik gibi görünür. İsimler ve seçenekler değişiyor, her şey her ülkede açık değil, o yüzden neyi kullanabileceğini kontrol et.
Paylaşımı yalnızca beğenilere göre değil, izlenme süresine, paylaşımlara ve yorumlara göre seç. Orijinal açıklamayı koru ve şarkının adıyla sanatçı adının orada olduğundan emin ol. Başkasının müziği üzerine kurulu bir paylaşımı öne çıkarma, yoksa onun parçasının reklamına para ödemiş olursun.
Elinde tek bir iyi video varsa ondan iki üç versiyon hazırlamak da işe yarar: şarkının aynı bölümü ama farklı bir ilk kare ya da farklı bir ilk cümle. Testte hangi versiyon daha uzun izlenirse bütçenin geri kalanını ona ver.
Kitleyi seçmek
Zaten bildiğin şeyden başla. TikTok analizlerin şu anki izleyicilerinin nerede olduğunu, dinlenme verilerin de dinleyicilerinin nerede olduğunu gösterir.
- On ülke yerine bir iki ülke seç. İnce yayılmış küçük bir bütçe hiçbir yerde iş görmez.
- Müziğine uyan ilgi alanlarını ve dili, araç izin veriyorsa benzer sanatçıları kullan.
- "Herkes, her yerde" seçeneğinden kaçın. Geniş hedefleme, bir daha asla dinlemeyecek insanlardan ucuz izlenmeler getirir.
- Reklamlardaki yaş kurallarına uy ve senin içeriğine nasıl uygulandıklarını kontrol et.
Bütçeyi kontrol altında tutmak
Toplam tutarı başlamadan önce belirle ve onu kısa bir teste ve olası ikinci bir adıma böl.
- Bir iki paylaşımı birkaç günlük sabit bir test süresince yayınla.
- Tarihi, paylaşımı, kitleyi, harcanan tutarı ve sonuçları not et.
- İzlenme süresi, takipçi ve ses kullanımı kıpırdamıyorsa dur ve bütçenin kalanını sakla.
- Bir paylaşım işe yarıyorsa bütçeyi bir anda değil, yavaş yavaş artır.
İzlenme sayısının peşinden asla koşma. İzlenme satın alınabilecek en ucuz ve sahip olunabilecek en az işe yarar şeydir.
Sonrasını ölçmek
Asıl soru şu: insanlar reklamı gördükten sonra ne yaptı?
TikTok'ta: profil ziyaretleri, yeni takipçiler, kaydetmeler, paylaşımlar ve en önemlisi başkalarının senin sesinle çektiği videolar. Sesini kullanan tek bir yabancı, bin pasif izlenmeden daha değerlidir.
TikTok dışında: Spotify for Artists ve Apple Music for Artists'te hedef ülkedeki dinleyiciler ve Shazam hareketliliği. Daha sonra o ülkedeki dinlenmeleri kampanyadan önce ve sonra karşılaştır. CULT panelinde platform ve ülke bazında dinlenmeler her raporlama döneminde kaynağı ve dönemiyle görünür.
Reklam durduktan sonra hedef ülkede dinlenme yerinde kalıyorsa kampanya işe yaramıştır. Para bittiği gün her şey sıfıra iniyorsa hayran değil dikkat satın almışsın demektir ve bir sonraki bütçe başka bir yere gitmeli.