Musiqiçilər üçün YouTube reklamı iki tam fərqli nəticə verə bilər. O, klipini abunə olacaq, geri qayıdacaq və səni stream platformalarında axtaracaq insanlara göstərə bilər. Ya da büdcəni səni bir daha xatırlamayacaq insanlardan gələn ucuz baxış yığınına çevirə bilər. Hansının alınacağını üç şey həll edir: hansı formatı seçirsən, kimi hədəfləyirsən və nəyi ölçürsən.
YouTube reklamı musiqi üçün necə işləyir
YouTube-da video reklamlar kanalına bağlanmış Google Ads vasitəsilə işlədilir. Ayrıca reklam faylı yükləmirsən: kanalındakı açıq və ya siyahıda olmayan (unlisted) videonu seçirsən, onun harada və kimə göstəriləcəyini, büdcəni təyin edirsən. Bu video tam klip də ola bilər, amma çox vaxt reklam üçün ayrıca hazırlanmış qısa versiya daha yaxşı işləyir.
Musiqiçi üçün üç yerləşdirmə daha vacibdir:
- Ötürülə bilən in-stream reklam başqa videolardan əvvəl və ya onların ortasında açılır. İzləyici bir neçə saniyədən sonra onu ötürə bilir, ona görə ilk anlar diqqəti qazanmalıdır. Adətən ödəniş hər ötürməyə görə yox, kimsə kifayət qədər baxanda və ya klikləyəndə tutulur, amma Google Ads-in cari qaydalarını yoxla.
- In-feed video reklam axtarış nəticələrində, ana səhifədə və oxşar videoların yanında miniatür və mətn kimi görünür. Heç kimin baxışı kəsilmir: insan özü klikləyir, ona görə gələn izləyici artıq maraqlanmış olur.
- Shorts reklamı şaquli lentdə Shorts videoları arasında çıxır və şaquli videoyla daha yaxşı işləyir.
In-stream daha çox insana daha ucuz çatır, amma onların çoxu əslində açmaq istədiyi videonu gözləyə-gözləyə passiv baxır. In-feed daha az, amma daha həvəsli izləyici gətirir. Yeni artist üçün ilk sınaqda adətən in-feed daha yaxşıdır, in-stream isə ilk saniyələrdə diqqəti tutan güclü versiya üçün saxlanmalıdır.
YouTube reklamı nə vaxt pula dəyər, nə vaxt yox
Reklam artıq olanı gücləndirir. O, bu hallarda mənalıdır:
- klip onu özü tapan izləyiciləri artıq saxlayır; bunu YouTube Analytics-də auditoriyanın saxlanması (retention) hesabatında görə bilərsən
- kanalında başqa baxılacaq videolar var və yeni gələn biri birinci videodan ikinciyə, üçüncüyə keçə bilir
- aydın məqsədin var: abunəçi, konsertdən əvvəl konkret ölkədə izləyici, yeni relizə diqqət
- kiçik məbləğlə sınaq edə bilirsən və onu itirsən belə narahat olmayacaqsan
Boş kanaldakı ilk mahnı üçün, insanların ilk saniyələrdə tərk etdiyi klip üçün və ya sadəcə baxış sayğacını böyük göstərmək üçün reklam nadir hallarda özünü doğruldur. Leyblər, promouterlər və kuratorlar baxış sayının yanında reaksiyalara və abunəçilərə də baxırlar. Rəqəmi böyük, amma şərhsiz, bəyənməsiz və yeni abunəçisiz klip onlara nə baş verdiyini açıq deyir.
Hədəfləmə: klipini kim görməlidir
Geniş hədəfləmə sənin janrına maraq göstərməyən insanların ucuz diqqətini alır. Dar və konkret hədəfləmədə hər baxış baha başa gəlir, amma reklam qala biləcək insanlara çatır. Faydalı seçimlər bunlardır:
- Yerləşdirmələr: sənə oxşar artistlərin kanalları və videoları, sənin janrında musiqi blogları və pleylist kanalları
- Maraqlar və mövzular: musiqi janrları və onlara yaxın həyat tərzi maraqları
- Fərdi seqmentlər: oxşar artistlərin adlarını və ya janr ifadələrini axtaran insanlar
- Məkan və dil: çıxış etdiyin, ya da dinləyicilərinin artıq olduğu ölkələr və şəhərlər
- Öz auditoriyan: videolarına artıq baxmış və ya abunə olmuş insanlar; yeni relizi onlara göstərmək istəyəndə faydalıdır
Tutaq ki, Elvin Rza azərbaycanca melodik rep edir və Bakıda konserti yaxınlaşır. O, klipi "musiqi" ilə maraqlanan hər kəsə göstərmək əvəzinə Bakı və ətrafındakı insanları hədəfləyir, səsi ona yaxın olan üç yerli artistin kanallarını yerləşdirmə kimi əlavə edir və həmin səhnə ilə bağlı açar sözlərdən istifadə edir. Baxış az olur, amma lazımi adamlardan.
Reklam üçün klipin qısa versiyasını hazırla
Yavaş girişi olan dörd dəqiqəlik tam klip zəif reklamdır. Reklam üçün ayrıca versiya hazırla:
- Ən güclü anla başla: hook, nəqarət və ya ən təsirli kadr. Loqo və uzun giriş yox.
- Artistin üzünü erkən göstər. İnsan mənzərəyə yox, insana bağlanır.
- Artist adını və mahnının adını ilk saniyələrdə telefonda rahat oxunacaq ölçüdə ekrana yaz.
- Qısa saxla, in-stream üçün təxminən 15 ilə 30 saniyə arası, sonda isə bir aydın addım ver: tam klipə bax və ya abunə ol.
- Shorts reklamı üçün üfüqi videonu kor-koranə kəsmək əvəzinə düzgün şaquli versiya hazırla.
Qısa versiya kanalını qarışdırmasın deyə onu siyahıda olmayan video kimi yüklə, təsvirində isə tam klipə yönləndir.
Ucuz baxışları yox, real dinləyiciləri ölç
Bir baxışın aşağı qiyməti uğur kimi görünür, amma kampaniyada ən az faydalı rəqəm elə odur. Reklamı görəndən sonra insanların nə etdiyini izlə:
- Kampaniyadan gələn abunəçilər və hər birinin sənə neçəyə başa gəldiyi
- reklam trafikinin orta baxış müddəti, orqanik trafiklə müqayisədə
- sonrakı addımlar: reklamdan sonra başqa videolara baxışlar və abunələr; Google Ads bunları ayrıca göstərə bilir
- reklamı dayandırandan sonra nə baş verir: orqanik baxışlar və digər platformalardakı streamlər bir az yuxarıda qalırsa, reklam real dinləyici tapıb
İki versiyanı və ya iki auditoriyanı kiçik büdcə ilə bir neçə gün yan-yana işlət, abunəçini daha ucuz gətirəni saxla, o birini dayandır. Sonra stream rəqəmlərinlə tutuşdurmaq üçün tarixləri və xərcləri qeyd et. Reklam minlərlə baxış, amma demək olar ki, sıfır abunəçi gətirirsə, pulu artırmazdan əvvəl hədəfləməni və ya versiyanı dəyiş.