Instagram və Facebook reklamı zəif mahnını xilas etmir, amma yaxşı mahnını doğru insanlara təkcə paylaşımlarla müqayisədə xeyli tez çatdırır. Pulun yerinə düşməsi və ya havaya getməsi adətən üç qərardan asılıdır: reklam sistemindən nə istəyirsən, reklamı kimə göstərirsən və nəticə kimi nəyi sayırsan.
Boost düyməsi, yoxsa Ads Manager
Eyni sistemə iki qapıdan girmək olur. Instagram və ya Facebook tətbiqində paylaşımın altındakı Boost (təşviq et) düyməsi sürətli yoldur: paylaşımı seçirsən, təxmini auditoriyanı, gündəlik büdcəni və müddəti təyin edirsən. Ads Manager isə tam versiyadır: burada məqsədi seçir, öz izləyicilərindən və video baxanlardan auditoriya qurur, reklamın bir neçə variantını yan-yana işlədirsən.
İlk sınaq üçün onsuz da yaxşı gedən Reels-i boost etmək kifayətdir. Oxşar artistlərin dinləyicilərini hədəfləmək və ya videoya baxanlara yenidən çıxmaq istəyəndə Ads Manager-ə keç. Bunun üçün Facebook səhifəsinə bağlı peşəkar (creator və ya biznes) Instagram hesabı lazımdır. Menyular və tələblər tez-tez dəyişir, ona görə köhnə video dərsliyə yox, ekranda gördüyünə əməl et.
Məqsədi istədiyin nəticəyə görə seç
Reklam sistemi düz sənin istədiyin şey üçün optimallaşır, başqa heç nə üçün. Ona görə ən vacib ayar məqsəddir.
- Tanınma və ya əhatə videonu mümkün qədər çox adama göstərir. Yeni şəhərdə artisti tanıtmaq üçün yaxşıdır, stream gətirmək üçün zəifdir.
- Aktivlik (engagement) və ya video baxışları izləməyə, bəyənməyə, şərh yazmağa meylli adamları tapır. Musiqi üçün bu çox vaxt ən yaxşı ilk addımdır, çünki insan mahnını məhz videoya baxarkən eşidir.
- Trafik linkə klikləyəcək adamları axtarır. Klikləyirlər, amma çoxu mahnı başlamamış çıxıb gedir, reklam sistemi isə striminq tətbiqinin içində nə baş verdiyini görmür.
Müstəqil artistlərin çoxunda işləyən plan iki mərhələlidir. Əvvəl ən güclü klipinlə video baxışı kampaniyası açırsan. Bir neçə gün sonra mahnının linki olan ikinci reklamı yalnız birinci videonun böyük hissəsinə baxanlara göstərirsən. Beləcə yad adama çatmaq üçün bir dəfə ödəyirsən, kliki isə artıq maraq göstərənlərdən istəyirsən.
Oxşar artistlərin dinləyicilərinə çatmaq
Maraqlara görə hədəfləmədə janrları, bəzən də tanınmış artistləri seçmək olur. Kiçik artistlər siyahıda nadir hallarda çıxır, ona görə bir saat niş ad axtarma. Bir neçə geniş marağı dinləyici istədiyin ölkə və ya şəhərlə, onların danışdığı dillə və ağlabatan yaş aralığı ilə birləşdir.
Öz auditoriyaların çox vaxt istənilən maraq siyahısından güclüdür:
- Instagram hesabınla və ya Facebook səhifənlə qarşılıqlı əlaqəyə girənlər;
- videolarından birinin böyük hissəsinə baxanlar;
- bu qruplar kifayət qədər böyüyəndə onlardan qurulan oxşar (lookalike) auditoriyalar.
Şərtləri üst-üstə yığma. Çox dar auditoriya hər baxışı bahalaşdırır, sistemə də öyrənmək üçün yer qoymur.
Reklamın özü
İnsanlar reklama oxşayan hər şeyi sürüşdürüb keçir. Musiqidə işləyən reklamlar adətən artistin adi paylaşımına bənzəyir.
- Şaquli video, mahnının ən güclü yeri ilk saniyələrdə.
- Sənin üzün, alətdəki əllərin, studiyadan real an. Dalğa formalı statik kover yox.
- Dinləmək üçün səbəb verən qısa yazı: sözlərdən bir sətir, əhval, bir vəziyyət.
- Fərqli açılışlı üç-dörd variant, sistem işləyəni özü tapsın.
Yalnız hüququ səndə olan audiodan istifadə et. Trekdə sempl və ya icarəyə götürdüyün bit varsa, lisenziyanın reklamı da əhatə etdiyini yoxla. Musiqin hüquq qoruma sisteminə salınıbsa, öz səhifənin və reklamlarının icazəli olduğuna əmin ol ki, kampaniya yarı yolda səssizləşməsin.
Büdcə nizamı
Ümumi məbləği başlamazdan əvvəl müəyyən et və onu öyrənmə müddətində itirməyə hazır olduğun pul kimi qəbul et. Bir neçə günə bölünmüş təvazökar gündəlik büdcə sənə bir böyük gündən daha çox şey öyrədir. Hər variantı qiymətləndirməzdən əvvəl ona bir neçə gün ver və hər səhər hər şeyi dəyişmə, çünki hər düzəliş öyrənmənin bir hissəsini sıfırlayır.
Sonra sərt ol. Açıq-aşkar geri qalan variantları söndür, pulu ən yaxşısına keçir və bitmə tarixini əvvəlcədən qoy.
Əslində nə baş verdiyini ölçmək
Ads Manager-dəki rəqəmlər reklamı təsvir edir: bir baxışın qiyməti, nə qədər izlədilər, profilə keçidlər, izləmələr. Onlar vacibdir, amma məqsəd deyil. Məqsəd dinləyicidir.
Kampaniyadan əvvəl başlanğıc nöqtəni yaz: hədəf ölkədə gündəlik streamlər, striminq platformalarında izləyicilər, yadda saxlamalar. Sonra eyni rəqəmləri kampaniya vaxtı və sonra Spotify for Artists-də və distribusiya hesabatlarında müqayisə et. CULT panelində streamlər hər hesabat dövründə platforma və ölkə üzrə görünür, yəni Almaniyada reklam vermisənsə, Almaniyanın həqiqətən artıb-artmadığına bax. Hesabatlar gecikmə ilə gəlir, ona görə kampaniyanı səhəri gün yox, bir neçə həftə sonra qiymətləndir.
Təsəvvür et ki, Aysel Dəniz "Son qatar" sinqlını tanıdır. Video baxışı kampaniyası ucuz başa gəlir, klipə yaxşı baxırlar, amma linkli ikinci reklam seçdiyi ölkədə demək olar ki, yeni stream gətirmir. O, büdcəni artırmaq əvəzinə başqa açılış və başqa şəhər sınayır. Qazanmalı olduğun vərdiş də budur: kiçik sınaq, dürüst ölçmə, sonra növbəti qərar.